用時(shí)3分19秒，看中國(guó)電信如何玩轉(zhuǎn)音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)！

2018年01月29日11:42 來(lái)源： CCTIME飛象網(wǎng)T|T

【移動(dòng)通信網(wǎng)】近些年，隨著社會(huì)媒體傳播環(huán)境的變化和消費(fèi)者輿論環(huán)境的變化，即便是中國(guó)電信這樣的國(guó)有通信企業(yè)，也在試圖用一種當(dāng)下年輕人最接受的流行語(yǔ)言，讓自己的品牌、產(chǎn)品和產(chǎn)品活動(dòng)深入年輕人心中。去年，中國(guó)電信就三國(guó)典故結(jié)合其全網(wǎng)通終端業(yè)務(wù)進(jìn)行再創(chuàng)作和展示，賦予故事娛樂(lè)性、離奇性、曲折性和沖突性，從而達(dá)到了良好的傳播效果。而現(xiàn)在，中國(guó)電信又從故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)到音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，探索不停，創(chuàng)新不止。

3分19秒，是炸雞少女阿肆最新上線的新歌《callme》的時(shí)長(zhǎng)，也是阿肆聯(lián)手中國(guó)電信一起打造的一首營(yíng)銷(xiāo)歌曲，用于宣傳199新號(hào)段和京東平臺(tái)電信用戶(hù)的促銷(xiāo)活動(dòng)。雖然本質(zhì)是廣告，但熱度并沒(méi)有受到影響。有內(nèi)容、有流量、有話題度，上線幾小時(shí)，《callme》在網(wǎng)易云音樂(lè)的互動(dòng)留言就突破999+，足以證明歌曲、品牌和年輕消費(fèi)者就情感方面的對(duì)接成功。

用音樂(lè)詮釋產(chǎn)品，既是音樂(lè)的表達(dá)，也是品牌的自白

廣告歌曲本質(zhì)上還是歌曲，要讓聽(tīng)歌曲的人產(chǎn)生情感上的共鳴，其次才是植入產(chǎn)品信息，讓產(chǎn)品在消費(fèi)者內(nèi)心建立移情聯(lián)想。《Callme》歌曲中，一句“19954601618callme吧，callme啦”古靈精怪的歌詞加上活潑輕快的曲風(fēng)，將年輕人迫切希望聽(tīng)到電話的小心思表達(dá)的淋漓盡致，又巧妙的植入了中國(guó)電信活動(dòng)的主人公——199新號(hào)段。后面“為了分散注意力她打開(kāi)京東買(mǎi)這買(mǎi)那突然發(fā)現(xiàn)她不是電信號(hào)碼沒(méi)有京東的福利呀”把活動(dòng)信息闡述明白，既不突兀惹人反感，又顯出幾分少女的調(diào)皮任性�？梢哉f(shuō)品牌及產(chǎn)品活動(dòng)植入潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，卻又自帶引導(dǎo)屬性。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容自帶傳播屬性，傳唱度提升品牌知名度。

明星和音樂(lè)風(fēng)格是音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的核心，直接影響歌曲的傳唱度，繼而影響品牌的傳播范圍，但同時(shí)也不能讓聽(tīng)眾只記得歌手，不記得品牌。中國(guó)電信在選擇合作歌手阿肆的時(shí)候就是考慮到了這一點(diǎn)。阿肆憑借《我在人民廣場(chǎng)吃炸雞》迅速成為網(wǎng)絡(luò)當(dāng)紅歌手，是典型的靠“作品”成名而不是靠“流量”。《我在人民廣場(chǎng)吃炸雞》這首歌也被網(wǎng)絡(luò)上多次翻唱，輕松活潑的曲風(fēng)也讓它成為KTV必點(diǎn)歌曲和商超、音像店的熱門(mén)外放歌曲。而《callme》也是由阿肆一首操刀，在音樂(lè)曲風(fēng)及歌詞內(nèi)容方面都同樣帶有一種“魔性”風(fēng)。據(jù)了解，現(xiàn)在《Callme》這首歌曲在抖音短視頻中爆紅，中國(guó)電信品牌方也順勢(shì)推出了手勢(shì)挑戰(zhàn)賽這一活動(dòng)，相信這股“callme”浪潮會(huì)以更猛烈的形式席卷中國(guó)年輕人的音樂(lè)市場(chǎng)。

在這個(gè)信息迅速更迭快速過(guò)濾的時(shí)代，消費(fèi)者審美趣味更偏向多元化和時(shí)效性，只有好玩的創(chuàng)意與不生硬的嫁接才會(huì)被人記住并津津樂(lè)道。中國(guó)電信這次的音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，從音樂(lè)及文字互動(dòng)量和京東活動(dòng)的參與量來(lái)看，都算是一次成功的嘗試。我們也期待中國(guó)電信在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)上的下一次嘗試……