不怕價(jià)格貴，福布斯：iPhone X未來(lái)成功關(guān)鍵在中國(guó)

網(wǎng)易科技訊 3月16日消息，據(jù)福布斯雜志報(bào)道，大多數(shù)分析師都認(rèn)為，迄今為止，蘋果最昂貴的智能手機(jī)——iPhone X銷量未能滿足預(yù)期。蘋果于去年發(fā)布了這款售價(jià)1000美元的iPhone X，這是這家美國(guó)科技巨頭的大膽舉措，目的是在全球智能手機(jī)銷量下滑之際增加收入。鑒于蘋果的出色銷售記錄，美國(guó)科技巨頭高端智能手機(jī)的出貨數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期。對(duì)于大多數(shù)國(guó)家的消費(fèi)者來(lái)說，1000美元的價(jià)格標(biāo)簽似乎是個(gè)大問題，除了中國(guó)。

1000美元的賭博

在全球范圍內(nèi)，蘋果iPhone X的出貨量都比預(yù)期要少得多。彭博社最近報(bào)道稱，被選中為iPhone X生產(chǎn)新OLED屏幕的供應(yīng)商三星，其為蘋果生產(chǎn)的屏幕數(shù)量?jī)H出貨一半。因此，許多OLED屏幕現(xiàn)在可能會(huì)出現(xiàn)在Android手機(jī)上。在美國(guó)，消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買iPhone 8和iPhone 8 Plus，它們都比iPhone X便宜，性能也相差不多。歐洲客戶也同樣不愿意購(gòu)買被大肆炒作的iPhone X。然而，盡管國(guó)內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，但iPhone X在中國(guó)富裕的城市人群中卻很受歡迎。

市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research分析師張萌萌（Mengmeng Zhang）發(fā)布報(bào)告稱:“考慮到iPhone X的高昂售價(jià)，其在中國(guó)的表現(xiàn)比我們預(yù)期的要好得多。與其他市場(chǎng)相比，iPhone X在中國(guó)的銷售也更好�！弊罱鼛字埽�全球?qū)�iPhone X的熱情不溫不火的潛在原因始終受到人們的猜測(cè)，分析師們將其歸咎于各種因素，比如價(jià)格急劇上漲、屏幕上的劉海設(shè)計(jì)以及缺乏創(chuàng)新等。在任何情況下，這都可能影響蘋果產(chǎn)品的業(yè)績(jī)。

在最近召開的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，蘋果公司報(bào)告稱，2018年第一季度iPhone全球銷量為7730萬(wàn)部，比2017年同期少100萬(wàn)部。在此期間，由于iPhone X的利潤(rùn)率提高，收入仍在增加，只是銷售額仍比分析師預(yù)測(cè)的要溫和。比三星Galaxy S9相對(duì)較晚的發(fā)布日期也意味著，iPhone X在產(chǎn)品發(fā)布和上市之間的窗口要小得多。

望向東方

盡管如此，iPhone X在中國(guó)的需求依然強(qiáng)勁，尤其是在城市地區(qū)。在去年11月份上市以來(lái)，iPhone X成為中國(guó)最暢銷的智能手機(jī)，市場(chǎng)份額達(dá)到6%。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Kantar Worldpanel ComTech全球主管多米尼克·桑尼博(Dominic Sunnebo)最近指出：“與歐洲和美國(guó)不同，那里的絕大多數(shù)新iPhone X銷售都來(lái)自于現(xiàn)有的蘋果智能手機(jī)用戶。而在中國(guó)城市中，有相當(dāng)數(shù)量的華為、小米和三星用戶購(gòu)買新款iPhone手機(jī)�！�

中國(guó)的蘋果用戶也傾向于對(duì)蘋果產(chǎn)品保持忠誠(chéng)。Counterpoint Research分析師張萌萌稱，盡管這種忠誠(chéng)無(wú)處不在，但在中國(guó)尤其強(qiáng)烈。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalyst Research分析師賈莫（Mo Jia）表示：“蘋果在高端產(chǎn)品上的品牌形象在中國(guó)深入人心，它在高端智能手機(jī)領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位�！�

iPhone X在中國(guó)受熱捧的第三個(gè)因素是所謂的“超級(jí)周期”，這種現(xiàn)象是iPhone 6和iPhone 6 Plus發(fā)布后出現(xiàn)的。它們當(dāng)時(shí)是中國(guó)最受歡迎的手機(jī)之一，但iPhone 7由于與前代產(chǎn)品沒有明顯不同，不像iPhone 6那樣暢銷。Counterpoint Research分析師張萌萌表示：“很多蘋果用戶仍然在使用那些老款手機(jī)，因?yàn)橛腥绱硕嗟膇Phone 6和6 Plus用戶，這些人現(xiàn)在正在升級(jí)到iPhone X�！�

市場(chǎng)研究公司Canalys的數(shù)據(jù)顯示，在2017年第四季度，蘋果旗艦產(chǎn)品iPhone X在中國(guó)的出貨量達(dá)到700萬(wàn)部，促使其成為全球最大智能手機(jī)市場(chǎng)上表現(xiàn)最好的機(jī)型。Canalys還發(fā)現(xiàn)，得益于iPhone X的暢銷，蘋果手機(jī)目前的平均售價(jià)提高至970美元，高于去年年底的798美元。有鑒于此，蘋果很有可能希望利用其下一代手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)上繼續(xù)獲利。

下一代X

據(jù)彭博社報(bào)道，蘋果計(jì)劃今年推出三款新iPhone手機(jī)，這將使蘋果公司的產(chǎn)品多樣化，以便擴(kuò)大客戶群。其中包括價(jià)格更便宜的iPhone，這將有助于蘋果公司與像小米和華為這樣的中檔設(shè)備制造商競(jìng)爭(zhēng)，還有升級(jí)版的iPhone X和迄今為止最大的iPhone（擁有6.5英寸屏幕）。

第三款iPhone是這三者中最耐人尋味的。盡管人們對(duì)即將推出的這款手機(jī)知之甚少（代號(hào)為D33），但它似乎是為中國(guó)城市市場(chǎng)富裕階層量身定制的。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布報(bào)告稱，中國(guó)2016年消耗了4.374億部“平板手機(jī)”中的50%，預(yù)計(jì)中國(guó)仍將是大屏幕智能手機(jī)的最大市場(chǎng)。

賈莫表示：“中國(guó)顧客喜歡更大的屏幕。在2017年第四季度發(fā)布的智能手機(jī)中，有近26%的屏幕尺寸為6英寸以上，而在美國(guó)這一數(shù)字僅為10.7%。”這一現(xiàn)象導(dǎo)致更大的Plus iPhone在中國(guó)的銷量明顯好于其他機(jī)型，iPhone 7 Plus是去年中國(guó)銷量第二的手機(jī)。

張萌萌解釋稱，這是因?yàn)樵S多中國(guó)智能手機(jī)用戶只擁有一部設(shè)備。她說:“智能手機(jī)是他們連接互聯(lián)網(wǎng)的唯一設(shè)備，所以他們希望自己的智能手機(jī)盡可能的大，能玩游戲、執(zhí)行多任務(wù)和看視頻。”

盡管蘋果還未發(fā)布的設(shè)備成本可能比iPhone X還要高，但對(duì)于中國(guó)最富裕的市民來(lái)說，顯然支付能力不是問題。在美國(guó)和歐洲消費(fèi)者對(duì)iPhone X的1000美元售價(jià)猶豫不決的時(shí)候，中國(guó)市場(chǎng)卻沒有這樣的疑慮。隨著利潤(rùn)率在飽和智能手機(jī)市場(chǎng)變得越來(lái)越重要，中國(guó)似乎將成為iPhone X未來(lái)成功的關(guān)鍵。（小�。�