手機(jī)高危指數(shù)排行榜,除了樂(lè)視,這兩家要小心了

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“2016年買了樂(lè)視1S,2017年樂(lè)視倒閉;2017年買了金立S10,接著2018年又看到金立欠款的新聞”,原以為這是段子,但一位一名手機(jī)用戶在網(wǎng)上吐槽,“手機(jī)市場(chǎng)的變化,快得讓他措手不及!

伴隨著智能手機(jī)市場(chǎng)的持續(xù)下滑,越來(lái)越多的中小型手機(jī)廠商將面臨生死考驗(yàn),別以為消費(fèi)者只是“吃瓜群眾”圍觀看熱鬧,隨之而來(lái)的售后維修、軟件更新等服務(wù)停擺的風(fēng)險(xiǎn),可能會(huì)擊中很多手機(jī)消費(fèi)者。截至目前,樂(lè)視商城已經(jīng)沒(méi)有手機(jī)在售,但網(wǎng)上關(guān)于樂(lè)視手機(jī)的投訴仍不絕于耳:“購(gòu)買的樂(lè)視Pro3還在保修期內(nèi),售后服務(wù)點(diǎn)卻說(shuō)廠家沒(méi)給配件不能維修”,“剛買完樂(lè)視手機(jī),公司就傳出倒閉,售后服務(wù)都不知道哪個(gè)還能接通”……

全球領(lǐng)先的市場(chǎng)研究公司GfK在《2017-2018年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)年度報(bào)告》預(yù)計(jì),2018年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)全年零售量為4.49億臺(tái),同比下降4%,中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)零售規(guī)模進(jìn)入增長(zhǎng)冰封期。與此同時(shí),過(guò)去三年,中國(guó)市場(chǎng)TOP5手機(jī)品牌占據(jù)了8成以上的市場(chǎng),頂部品牌依托資源規(guī)模優(yōu)勢(shì),全線擴(kuò)張。然而,大象打架,螞蟻遭殃,TOP6-10二線品牌的生存空間被大幅擠壓,小品牌面臨生存危機(jī)。

去年以來(lái),接連爆發(fā)資金危機(jī)的公司也集中在二線品牌。因此,南都記者選取國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)中TOP5之外、并有一定知名度與用戶基礎(chǔ)的10家手機(jī)廠商,對(duì)其資金鏈狀況進(jìn)行綜合評(píng)估,得出風(fēng)險(xiǎn)控制指數(shù)總榜單。“二線有風(fēng)險(xiǎn),購(gòu)機(jī)需謹(jǐn)慎”。樂(lè)視之后,同樣的故事還會(huì)在哪一家手機(jī)廠商身上再次上演呢?

【評(píng)估對(duì)象】

以國(guó)內(nèi)二線手機(jī)品牌為主,包括:金立、魅族、百立豐、酷派、努比亞、360手機(jī)、一加手機(jī)、錘子手機(jī)、樂(lè)視移動(dòng)、美圖手機(jī)共10家。

【評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)】

“在制定關(guān)于資本運(yùn)用和來(lái)源的戰(zhàn)略時(shí),最需要關(guān)注的是現(xiàn)金流量”。這是美國(guó)著名戰(zhàn)略管理專家W.H.紐曼曾提出的著名觀點(diǎn)?胺Q企業(yè)血液的現(xiàn)金流,是企業(yè)生存和發(fā)展的根基,更是企業(yè)生存與發(fā)展的血脈。為此,此次企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)主要參考企業(yè)的現(xiàn)金流情況。

這里的現(xiàn)金流的參照指標(biāo)分為兩個(gè)部分,一是正向的資金指數(shù),包括:盈利狀況、出貨量增幅、營(yíng)收增幅、投資狀況、融資狀況;二是負(fù)向的資金指數(shù),包括:拖欠款、裁員、財(cái)產(chǎn)凍結(jié)、抵押、股權(quán)轉(zhuǎn)讓等,共計(jì)10項(xiàng)內(nèi)容。

其中,正向的資金指數(shù)正向計(jì)分,總分依次為50、10、10、10、20;而負(fù)向的資金指數(shù)負(fù)向計(jì)分,總分依次為-30、-30、-20、-10、-10。

【樣本數(shù)據(jù)采集】

數(shù)據(jù)采集渠道主要包括:全球市場(chǎng)研究公司GfK、旭日大數(shù)據(jù),上市公司財(cái)報(bào),官方機(jī)構(gòu)公告,公司公開對(duì)外披露的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù),根據(jù)出貨量估算,以及媒體公開報(bào)道等。

【評(píng)估時(shí)段】

截至2018年4月18日的過(guò)去兩年期間,其中盈利、出貨量、營(yíng)收狀況的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)為2017年全年數(shù)據(jù)。

錘子、百立豐靠融資續(xù)命

對(duì)于任何一家企業(yè)而言,資金鏈都是關(guān)乎生死的指標(biāo),在決定資金鏈的因素中,盈利無(wú)疑是最重要的。上述10家手機(jī)廠商中,能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)盈利的僅有美圖手機(jī)和一加手機(jī)。其中,美圖財(cái)報(bào)顯示,其智能硬件板塊的毛利及毛利率分別從2016年的人民幣2.969億元和20.1%增至2017年的8.595億元和23.0%,美圖在財(cái)報(bào)中解釋,“主要得益于產(chǎn)品組合的變化。價(jià)格更高的美圖T系列的推出是該板塊毛利大幅度提升的主要推動(dòng)因素。”這也是美圖手機(jī)年出貨量不到200萬(wàn),在上述10家廠商中排名最低,但營(yíng)收能夠排到第6的原因。

出貨量排名:

一加手機(jī)和美圖在盈利狀況中得分最高。據(jù)一加CEO劉作虎透露,該公司2017年收入同比增長(zhǎng)一倍至14億美元(約合人民幣90億元),且利潤(rùn)健康,目前已在全球32個(gè)國(guó)家銷售。

正向資金指數(shù)排名:

由正向的資金指數(shù)排名來(lái)看,相對(duì)于錘子、酷派、努比亞、百立豐等無(wú)法實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利的手機(jī)廠商來(lái)說(shuō),融資成為他們維持現(xiàn)金流的重要措施。

錘子科技創(chuàng)始人羅永浩宣布在2017年瀕臨破產(chǎn)之際獲得了一筆接近10億元的融資,包括成都市政府方面出資6億元和私募基金投資的3億到4億元。同樣靠資本運(yùn)作活得不錯(cuò)的還有百立豐。百立豐是2013年由重慶市南岸區(qū)政府招商引資落戶重慶市南岸茶園新區(qū),并于2014年8月整體搬遷至重慶,2016年底,360集團(tuán)與西證渝富產(chǎn)業(yè)基金再度注資百立豐。今年3月18日,深交所上市公司大富科技發(fā)布公告稱,將收購(gòu)手機(jī)及智能終端研發(fā)制造企業(yè)百立豐51%以上股權(quán)。

負(fù)向資金指數(shù)排名:

樂(lè)視墊底 錘子逼近負(fù)分

回顧手機(jī)企業(yè)近些年的危機(jī)始末可以發(fā)現(xiàn),拖款、裁員、財(cái)產(chǎn)凍結(jié)、抵押、股權(quán)轉(zhuǎn)讓等是解決資金鏈危機(jī)的常見(jiàn)措施:樂(lè)視的崩盤始于樂(lè)視手機(jī)供應(yīng)商的上門討債;酷派先后被三家銀行(平安銀行、寧波銀行、浦發(fā)銀行)發(fā)起三宗訴訟,追討金額共達(dá)2.4億元;金立的危機(jī)則始于2018年初的兩則股權(quán)凍結(jié)信息。因此在上述負(fù)分榜單中,樂(lè)視、酷派、金立分別為-100、-90和-80分,裁員、拖欠款項(xiàng)、高管個(gè)人資產(chǎn)或公司集團(tuán)資產(chǎn)凍結(jié)已經(jīng)成為資金鏈危機(jī)的“標(biāo)配”。

目前,距離金立1月資金短缺暴露已經(jīng)過(guò)了3個(gè)月,期間金立方面采取的措施包括:對(duì)工廠裁員50%降低費(fèi)用,出售資產(chǎn)償債,引入戰(zhàn)略投資者等方案,但迄今尚未有融資消息!盁o(wú)論是小米還是中興過(guò)去遭遇過(guò)的困難,都沒(méi)有今天的金立危險(xiǎn),金立目前在跟融資賽跑,可以說(shuō)是生死時(shí)速”,第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚稱。

裁員是魅族和錘子科技上榜的主要原因。此外,伴隨著手機(jī)企業(yè)出現(xiàn)資金緊張的還有抵押質(zhì)押、股權(quán)轉(zhuǎn)讓等征兆。比如,2018年1月酷派集團(tuán)單一最大股東易主;2017年7月,中興通訊以7.27億元向南昌高新轉(zhuǎn)讓10.1%股權(quán);2016年6月錘子科技CEO羅永浩將部分錘子科技股權(quán)質(zhì)押給阿里巴巴以尋求資金支持,2016年10月底贖回;而樂(lè)視移動(dòng)則不斷通過(guò)股權(quán)轉(zhuǎn)讓的方式試圖抵消拖欠的眾多債務(wù)。

綜合來(lái)看,美圖和一加的出貨量排名并不靠前,其中美圖手機(jī)的出貨量?jī)H在150萬(wàn)臺(tái)左右,而去年出貨量均在千萬(wàn)級(jí)別的金立和魅族的總分?jǐn)?shù)卻只有-50分和28分。這意味著,對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō),要想在市場(chǎng)寒流中站穩(wěn)腳跟,銷量和份額并不是關(guān)鍵。

手機(jī)風(fēng)險(xiǎn)控制指數(shù)總榜單:

“2018年手機(jī)市場(chǎng)的主力消費(fèi)群體已經(jīng)變成85、90、95后,他們的需求有兩個(gè)極端,要么產(chǎn)品性能、定位特別差異化;要么價(jià)格上有極致的性價(jià)比”,第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚指出,依靠主打美顏功能的美圖活得很舒適,短期內(nèi)沒(méi)那么容易受傷。但對(duì)于金立、錘子、360、魅族等品牌來(lái)說(shuō),該如何找準(zhǔn)自己的“避風(fēng)港”?

出品:商業(yè)數(shù)據(jù)部

采寫:南都記者 馬寧寧 實(shí)習(xí)生 趙正玲 朱甜甜


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