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10月的手機(jī)行業(yè)一改低調(diào)，華為、諾基亞、聯(lián)想等扎堆發(fā)布新品。
回歸中國市場22個月的諾基亞，發(fā)布了第24款手機(jī)——X7，主打蔡司認(rèn)證鏡頭和AI拍照技術(shù)，被富士康接盤后的諾基亞在努力尋找昔日榮耀。
聯(lián)想也一口氣發(fā)布了三款A(yù)I四攝拍照手機(jī)。
10月16日，華為發(fā)布了Mate20系列手機(jī)，搭載了三攝鏡頭、無線充電以及石墨烯技術(shù)，高端產(chǎn)品定價甚至超過了蘋果。
距離改變手機(jī)行業(yè)的第一臺iPhone發(fā)布，已經(jīng)過去了11年，當(dāng)初不同起點的人，走上了不同的道路。諾基亞在第二季度出貨450萬部智能手機(jī)，勉強(qiáng)擠入全球前十。聯(lián)想則務(wù)實的將重點放在千元機(jī)產(chǎn)品。走進(jìn)第四季度，華為則醞釀著一舉超越蘋果的戰(zhàn)局。
華為新機(jī)最高定價超蘋果
9月13日凌晨，當(dāng)蘋果發(fā)布iPhone Xs系列手機(jī)之后，華為高級副總裁余承東表示“穩(wěn)了”。
10月16日，余承東交出了關(guān)于“穩(wěn)了”的答卷：包括Mate20、Mate20 Pro、Mate20 RS保時捷設(shè)計以及主打游戲的Mate20 X手機(jī)。
在歐洲市場，Mate20的最低售價799歐元，Mate20 Pro售價為1049歐元，Mate20 X售價為899歐元，而Mate20 RS最高售價2095歐元，最高價格已經(jīng)超過15000元人民幣。
看了Mate20系列手機(jī)在歐洲市場的定價，不少網(wǎng)友表示：價格接受不了。
值得一提的是，目前Mate 20系列還沒有在中國市場正式發(fā)布，通常情況下華為手機(jī)在國內(nèi)市場的售價會低于歐洲市場。
不過，在產(chǎn)品發(fā)布之后，市場對華為給出了不錯的評價，有外媒評價稱，這本應(yīng)是iPhone該做出來的產(chǎn)品。而蘋果則“聽到”一些反面的聲音。近日，高盛在一份研究報告中對蘋果發(fā)出警告：中國市場的需求將迅速降溫，（蘋果）今年四季度的盈利可能低于預(yù)期。
高盛分析師Rod Hall認(rèn)為，中國的智能手機(jī)市場在第二季度有所改善。不過，他預(yù)計蘋果第三季度的銷售額將同比下降15%。同時，Hall還指出，蘋果公司9月份推出的最新一批智能手機(jī)可能會抵消部分疲弱需求，但總體而言，需求下滑可能會損害蘋果的利潤。
“我們認(rèn)為，蘋果公司的主要優(yōu)勢在于中國對更大屏幕尺寸的需求。若疲軟的消費需求持續(xù)存在并影響高端市場，那么蘋果公司在第四財季收益中的潛力可能會有所下降。”Hall說道。
此外，Hall還預(yù)計蘋果公司將在12月份的結(jié)束季度推出8000萬部iPhone手機(jī)，其中預(yù)測1300萬部將來自中國，占該時期所有iPhone出貨量的16%。這一比例低于2017年12月的19%和2016年12月結(jié)束季度的18%。
記者在多個電商平臺，以及在被稱為中國電子行業(yè)“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”的深圳華強(qiáng)北發(fā)現(xiàn)，目前iPhone Xs/Xs Max在第三方渠道的價格均不同程度的跌破發(fā)行價。
10月19日上午，記者分別查詢了京東、蘇寧易購以及天貓商城等大型渠道，其中，京東第三方賣家的金色iPhone Xs 64G、256G以及512G版本的售價分別為8018元、9688元以及10599元（蘋果對應(yīng)的國行版售價分別為8699元、10099元和11899元）；而iPhone Xs Max對應(yīng)版本的售價則分別為9288元和10488元和11988元（蘋果對應(yīng)的國行版售價分別為9599元、10999元和12799元）；蘇寧和天貓商城上非官方賣家的價格均與京東類似。
與此同時，華強(qiáng)北賣家也向記者提供了一份當(dāng)下在售iPhone Xs/Xs Max的渠道價。其中，iPhone Xs64G、256G和512G金色的售價分別為7980元、9460元和10410元；而iPhone Xs Max對應(yīng)版本的金色售價分別為8920元、9980元和11680元。
“頂級玩家最終只剩一兩家”
華為一直希望能在更高端的產(chǎn)品上和蘋果競爭。而過去一年，余承東也曾在多個場合直言不諱，要超過蘋果，甚至是三星。
“未來手機(jī)市場是強(qiáng)者之爭，頂級的玩家最終只剩下一兩家，而華為預(yù)計3~5年內(nèi)拿下全球市場的三分之一份額，沖擊全球第一�！痹诮衲�8月3日，華為消費者業(yè)務(wù)發(fā)布2018年上半年業(yè)績時，余承東說道。
在外界看來，今年華為有可能超越蘋果，在年度出貨量方面成為全球第二。
今年上半年，華為智能手機(jī)發(fā)貨量超過9500萬臺。余承東表示，今年出貨量有望突破2億部。根據(jù)蘋果財報，蘋果第一季度和第二季度iPhone銷量分別為5220萬部和4130萬部，共銷售9350部。值得注意的是，與華為公布的出貨量統(tǒng)計指標(biāo)不同，蘋果財報中公布的是銷售量。
第三方統(tǒng)計的出貨量顯示，今年第二季度，華為自2010年以來首次超過了蘋果。當(dāng)季，華為出貨量為5420萬臺，市場份額為15.8%，蘋果4130萬臺，市場份額為12.1%。
依靠硬件持續(xù)創(chuàng)新迭代，以及各價格段產(chǎn)品的市場營銷成功，華為在總體出貨量方面可以與蘋果掰手腕。
但華為和蘋果之間差距也比較明顯。余承東在8月接受媒體采訪時表示，“華為的品牌影響力與蘋果相比，還比較弱，品牌崛起還需要一個過程。此外，蘋果的iOS封閉生態(tài)有很大優(yōu)勢，單款產(chǎn)品可以在全球銷售億部，華為在軟件的創(chuàng)新還需要人才。”
供應(yīng)鏈支撐創(chuàng)新
在存量市場階段，手機(jī)廠商都感受到創(chuàng)新的重要性，而手機(jī)產(chǎn)品的創(chuàng)新依賴供應(yīng)鏈的創(chuàng)新。
過去，加入蘋果供應(yīng)鏈就宛如被貼上“獲利認(rèn)證”。2008年，萊寶高科通過電容式觸摸屏模組進(jìn)入蘋果產(chǎn)業(yè)鏈，其股價在此后兩年上漲20倍；立訊精密旗下的昆山聯(lián)滔進(jìn)入蘋果產(chǎn)業(yè)鏈后，業(yè)績從虧損1300萬元變成了年盈利3.12億元。
但近年來，得益于國產(chǎn)手機(jī)在技術(shù)上以及市場價格等方面的競爭優(yōu)勢，國內(nèi)供應(yīng)鏈企業(yè)開始積極擁抱國產(chǎn)手機(jī)。
在“無劉�！钡陌l(fā)展趨勢下，此前十分普及的電容指紋技術(shù)被市場淘汰，取而代之的是屏下指紋識別及蘋果引領(lǐng)的3D面部識別（蘋果稱之為“Face ID”）。過去，蘋果引領(lǐng)的電容指紋識別方案成為各大手機(jī)廠商的標(biāo)配，但如今，越來越多的中國手機(jī)廠商卻正在加碼屏下指紋識別技術(shù)。包括華為Mate20系列在內(nèi)的4款產(chǎn)品以及小米8探索版、vivo NEX及OPPO R17等熱銷機(jī)型均采用了屏下指紋識別技術(shù)。
“去年蘋果發(fā)布Face ID之后，手機(jī)廠商都幾乎對屏下指紋沒有信心了，然而經(jīng)過一年多的市場驗證，大家發(fā)現(xiàn)3D結(jié)構(gòu)光需要搭配‘劉�！O(shè)計，而屏下光學(xué)不需要。從用戶的使用效果來看，會更方便；而從終端廠商的反饋來看，他們也認(rèn)為屏下光學(xué)是未來。”匯頂科技（603160.SH）董事長兼總經(jīng)理張帆對記者說道。
作為新興材料，石墨烯一直備受關(guān)注，也屢屢成為被炒作的話題。雖然目前有關(guān)石墨烯的研發(fā)方向很多，但大多還停留在實驗室階段，很少應(yīng)用到真正的產(chǎn)品中。而華為Mate 20系列則是石墨烯技術(shù)自問世以來首次在智能手機(jī)上得到應(yīng)用的產(chǎn)品。但目前尚不得知華為的供應(yīng)鏈，不過，東旭光電（000413.SZ）日前曾在互動平臺上表示，東旭光電下屬子公司和華為就石墨烯技術(shù)簽署過戰(zhàn)略合作協(xié)議。
此外，碩貝德和信維通信也紛紛在互動平臺上披露自己是華為的供應(yīng)鏈。其中，碩貝德（300322.SZ）表示，公司是華為mate20系列產(chǎn)品天線的主要供應(yīng)商，Mate20 pro產(chǎn)品天線的供貨比例超過80%；而信維通信(300136.SZ)則表示，公司是華為Mate20系列產(chǎn)品中包括NFC、MIMO等天線以及無線充電模組的主力供應(yīng)商。“公司是華為的重要合作伙伴，后續(xù)公司會進(jìn)一步提升對客戶的服務(wù)，持續(xù)加大對客戶的產(chǎn)品覆蓋及市場份額�！�
華為與蘋果的競爭你怎么看？
（來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 記者：王晶)
