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華為日前推出的首部豎屏電影《悟空》讓豎屏視頻內(nèi)容再次進(jìn)入人們的視野之中。隨著豎屏短劇《生活對我下手了》、《我的男友力姐姐》等內(nèi)容的陸續(xù)上線，豎屏視頻內(nèi)容也成為了各大影視公司和視頻平臺爭相搶食的新領(lǐng)域，一時間各類豎屏內(nèi)容如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，向傳統(tǒng)橫屏內(nèi)容發(fā)起挑戰(zhàn)的豎屏內(nèi)容究竟是“真火”還是“虛火”？豎屏內(nèi)容的未來又將面臨著怎樣的發(fā)展瓶頸呢？
市場虛火
熱鬧不賺錢
5月23日，華為終端官方微博發(fā)布了由蔡成杰導(dǎo)演的豎屏微電影《悟空》，截至6月12日，該條視頻播放量為2028萬次，并獲得了1.3萬次轉(zhuǎn)發(fā)、3364條評論和2.7萬點贊。一時間，豎屏內(nèi)容再一次引發(fā)了業(yè)內(nèi)熱議。
去年底，愛奇藝豎屏劇《生活對我下手了》上線，每集不過3-5分鐘，卻吸引了大批觀眾，上線當(dāng)日該豎屏短劇的熱度值就躍居愛奇藝劇集熱度值第四位。至今，《生活對我下手了》播放量累計大于2.7億。隨后，愛奇藝還上線了“豎屏控劇場”。
但《生活對我下手了》并非第一部豎屏短劇，騰訊旗下的yoo視頻還出品過豎屏短劇《我的男友姐姐》，但并未掀起多大波瀾。騰訊出品的另一款豎屏節(jié)目《和陌生人說話》豆瓣評分高達(dá)9.2分，播放量為3.2億。但令人匪夷所思的是，已經(jīng)進(jìn)行到第二季的《和陌生人說話》從豎屏變?yōu)榱藱M屏。
“目前還沒有在豎屏視頻領(lǐng)域看到一個有口皆碑的爆款出現(xiàn)，雖然已經(jīng)能在快手上看到豎屏視頻萌芽的影子，但依然缺少與大視頻平臺合作深耕更精細(xì)化的內(nèi)容�！币曨l自媒體喜蕃監(jiān)制、編劇蘇彪表示，正因為還尚未有真正的爆款出現(xiàn)，傳統(tǒng)廣告商對豎屏視頻內(nèi)容的認(rèn)知度尚淺，豎屏視頻的盈利模式也并不清晰，利潤微薄甚至沒有利潤是豎屏視頻內(nèi)容行業(yè)的普遍現(xiàn)象。
豎屏視頻內(nèi)容的到來的確帶給了傳統(tǒng)影視行業(yè)更多的想象，但在新元文智創(chuàng)始人劉德良看來，豎屏視頻市場的火爆更像是一場“虛火”。劉德良認(rèn)為，現(xiàn)在大多數(shù)做豎屏內(nèi)容的企業(yè)其實都是抱著試水的心態(tài)去嘗試，希望能夠在豎屏市場中搶占先機(jī)，贏取粉絲和流量，后期才可能吸引廣告，但完成豎屏視頻內(nèi)容的變現(xiàn)還需要很長一段時間的培育。
在業(yè)內(nèi)看來，在橫屏內(nèi)容不景氣的市場環(huán)境之下，豎屏內(nèi)容的出現(xiàn)更像是為了尋求新刺激的一次嘗試。導(dǎo)演、編劇賈星星對此深有感觸，“觀眾需要不斷的新鮮感，對影視公司而言就要帶給觀眾這種新鮮感，大多數(shù)的豎屏內(nèi)容制作者都抱著試水的心態(tài)在嘗試，許多新的規(guī)則還未被廣泛接受，想要獲利幾乎不現(xiàn)實”。
良莠不齊
制作成本差價高
豎屏內(nèi)容除了利潤微薄外，北京商報記者還在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，盡管如今各路資本紛紛瞄準(zhǔn)豎屏市場，但制作一個豎屏產(chǎn)品的成本卻從零到數(shù)萬元不等，制作成本的彈性空間非常大。
蘇彪告訴北京商報記者，“以我們出品的豎屏劇《新白胖子傳奇》為例，這部劇的成本幾乎是按照橫屏劇的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行預(yù)算的，不包含演員成本的前提下，一個一分鐘的段子成本在7萬-8萬元之間，僅那套白娘子的服裝就花費了2萬元，這已經(jīng)算是豎屏劇行業(yè)中的最高標(biāo)準(zhǔn)了”。
短視頻市場的迅速擴(kuò)張，在為豎屏視頻內(nèi)容帶來契機(jī)的同時，也降低了豎屏視頻內(nèi)容的制作門檻，在快手上，大小團(tuán)隊甚至是個人制作的豎屏視頻隨處可見。相較于橫屏視頻，豎屏視頻所涉及的周圍環(huán)境相對狹窄，這也使得豎屏劇的制景成本相對較低。
然而，高質(zhì)量制作只是個例。豎屏劇拍客李洋告訴北京商報記者：“我了解到目前其實有許多小團(tuán)隊都在制作豎屏內(nèi)容，從劇本編纂到剪輯成片，成本不過千元，只要在視頻平臺上做出粉絲量了，有人關(guān)注，就不愁資本方來買單。當(dāng)然也有一部分人是純屬個人愛好在從事著豎屏內(nèi)容的制作，一臺手機(jī)就能搞定所有。”
據(jù)《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2018年12月底，中國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模為7.25億，網(wǎng)絡(luò)視頻市場達(dá)到1871.3億元，其中，短視頻市場同比增長744.7%，達(dá)到467.1億元。
中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉表示，豎屏視頻本身就是在低成本的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，制作成本的彈性空間大意味著豎屏視頻的門檻也較低，這在吸引大量制作者加入到豎屏江湖中來的同時，也導(dǎo)致了視頻內(nèi)容存在著良莠不齊的情況。
卡在哪兒
內(nèi)容題材才是最大難題
相較于橫屏視頻，豎屏視頻所涉及的周圍場景相對較少，而這在給豎屏視頻帶來較低成本的同時也給豎屏視頻的拍攝帶來不小的難度。
影評人王方指出，從拍攝的角度來看，除非拉遠(yuǎn)拍攝距離，否則豎屏無法實現(xiàn)多個人物同時入鏡，但如果拉遠(yuǎn)距離，人物的存在感就會被弱化，影響用戶的觀看體驗�！柏Q屏更多的是依靠演員自身的表情和肢體語言，但豎屏的表現(xiàn)力十分有限，景別也以單一的近景為主，觀眾很容易產(chǎn)生審美疲勞�！�
縱觀如今的豎屏視頻市場，無論是《生活對我下手了》、《我的男友力姐姐》還是《新白胖子傳奇》都是喜劇、段子劇，其他類型的IP似乎很難在豎屏市場中實現(xiàn)突破�！叭绻际窍矂『投巫�，豎屏視頻的未來市場一定會遇到瓶頸。”王方如是說。
可見豎屏視頻市場中的內(nèi)容難題要比拍攝技術(shù)上的難題更加迫在眉睫�！霸絹碓蕉嘭Q屏視頻內(nèi)容如雨后春筍一般涌現(xiàn)出來，觀眾對于內(nèi)容的要求也就愈加挑剔，做有趣的內(nèi)容并不難，但要給觀眾帶來新鮮刺激的內(nèi)容是很難的�！碧K彪表示，豎屏視頻的爆發(fā)一定是在內(nèi)容方面尋求到突破口，業(yè)內(nèi)期待的并非是有一天豎屏視頻能夠得到普及，而是豎屏視頻有了它存在的意義，真正尋找到一種非豎屏視頻不可的內(nèi)容題材，而不是像現(xiàn)在這樣屈服于習(xí)慣和手機(jī)屏幕。
魏鵬舉認(rèn)為，豎屏視頻能夠被大眾接受還需要很長一段時間，在人們碎片化的閑暇時間中，觀看一些有趣和搞笑的視頻成為了人們消遣時間的方式，從目前的發(fā)展態(tài)勢來看，喜劇依然是豎屏視頻市場發(fā)展的主流方向。但諸如一些攻略類或是資訊類的視頻內(nèi)容，都是未來可能被豎屏視頻青睞的題材。
