7月23日,榮耀在西安舉行新品發(fā)布會,除了推出榮耀9X系列手機(jī)外,榮耀還同時(shí)發(fā)布了手環(huán)、筆記本電腦等多款全新大小屏產(chǎn)品。
本次發(fā)布會產(chǎn)品方面的最大亮點(diǎn)在于,榮耀9X全系搭載了華為第二顆7nm芯片——麒麟810,這也是除華為麒麟980、高通驍龍855和蘋果A12外的,世界上第四顆7nm制程的手機(jī)芯片?紤]到榮耀9X系列售價(jià)為1399元起,業(yè)內(nèi)也普遍認(rèn)為此舉可能掀起新一輪千元機(jī)市場的配置大戰(zhàn)。
榮耀總裁趙明在發(fā)布會結(jié)束后接受了《深網(wǎng)》等專訪,對外界關(guān)注的7nm芯片、榮耀的品牌戰(zhàn)略、在線下和海外市場的表現(xiàn)等問題做了詳細(xì)解答。
趙明表示,在榮耀在千元級別的手機(jī)上采用頂級的7nm工藝芯片,是希望“通過提速的創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代,給友商設(shè)立一個標(biāo)桿和樣板,告訴市場未來的1500至2500檔位應(yīng)該是怎樣的性能和配置!
趙明介紹,華為的芯片體系整個架構(gòu)已非常清晰,9系列基本上會用于華為和榮耀的頂級旗艦手機(jī),8系列采用方舟編譯器性能也能大幅提升,而7系列芯片則主要定位中檔。他透露,華為目前還沒有開發(fā)自己的低端芯片,低端芯片一般是跟第三方伙伴合作。未來華為在芯片的使用也持開放態(tài)度,一方面可能部分使用自研芯片,另一方面也會采用高通和聯(lián)發(fā)科的芯片解決方案。
對于外界關(guān)注度頗高的5G手機(jī)話題,趙明表示,榮耀的5G手機(jī)將同時(shí)支持SA和NSA。目前,中國三大運(yùn)營商的5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)還處于非常初期的階段,而且前期以NSA為主!捌鋵(shí)開始的階段5G網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)的磨合也需要一定的時(shí)間,然后它才能進(jìn)入大規(guī)模發(fā)展時(shí)機(jī)”。做通信出身的趙明判斷,中國5G用戶的大規(guī)模發(fā)展將在今年四季度以后。
而在線下市場方面,今年4月,榮耀品牌進(jìn)行了戰(zhàn)略變軌,開始加速線下布局。趙明稱,榮耀已成為中國前四的線下手機(jī)品牌,據(jù)他介紹,華為、榮耀、OPPO和VIVO是目前中國線下市場布局最多的品牌。不過趙明也強(qiáng)調(diào),榮耀的線下渠道不會非常重,會堅(jiān)持打造相對高效的商業(yè)模式。
此外,趙明也首次公開透露,榮耀手機(jī)的海外市場銷量已重回事件發(fā)生前的水平!澳壳拔覀冋麄海外銷售的勢頭,已經(jīng)回到了比5月16號之前還要好的態(tài)勢,周銷和日銷來講高于那個時(shí)間點(diǎn)!
以下是《深網(wǎng)》整理的專訪實(shí)錄:
1、關(guān)于芯片和AI能力
問:麒麟810芯片的性能提升給榮耀9X體驗(yàn)到底帶來了什么樣的改變?
趙明:這次的榮耀9X系列全系采用了麒麟810芯片,這是7nm制程的,目前在整個手機(jī)行業(yè)來講7nm制程的處理器僅有麒麟980,麒麟810和驍龍855以及蘋果的A12,四款芯片代表著說幾工藝制程的珠穆朗瑪峰的頂峰。這次麒麟810加持的榮耀9X系列性能特別快,它的NPU的AI算力手機(jī)行業(yè)第一,它擁有第一的AI算力,那么這樣一款強(qiáng)大的CPU、NPU、GPU加持的麒麟810芯片助力榮耀9X擁有極致的性能,我們說幫助榮耀9X打造了“快由芯生,超能旗艦”的完美魅力。
問:市場上其他幾款配置7nm芯片的手機(jī)價(jià)格都很高,榮耀9X僅為1399元起,榮耀是怎么考慮這個市場戰(zhàn)略的?
趙明:榮耀希望用“銳科技”的技術(shù)把更好的科技體驗(yàn)帶給消費(fèi)者,這次的榮耀9X大家可以看到榮耀的創(chuàng)新以及產(chǎn)品迭代的加速。我們希望通過提速的創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代,給友商設(shè)立一個標(biāo)桿和樣板,告訴市場未來的1500至2500檔位應(yīng)該是怎樣的性能和配置。
這個標(biāo)桿最終有益于消費(fèi)者的,其實(shí)每一代的榮耀X旗艦,都是起到了行業(yè)的標(biāo)桿性作用,定義了行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn),這一代的榮耀9X系列更是把這個標(biāo)桿大大的提前了一大步。
問:您認(rèn)為手機(jī)芯片在7nm上的競爭態(tài)勢以及手機(jī)芯片未來兩年的競爭將如何演進(jìn)?
趙明:其實(shí)大家可以看到這次榮耀9X所采用的麒麟810把整個在2000至3000元檔位的處理器大大的提升了一步。其他的品牌和廠家可以看到在這個檔位采用的芯片還是10nm或者是8nm,而我們一下子提升到了7nm。實(shí)際上這帶來了整個性能處理能力以及功耗的大幅度的改進(jìn)。所以,讓對手根本沒有辦法追的上。其實(shí)我們就是要通過創(chuàng)新、品質(zhì)和科技,制造出讓對手無法追趕的競爭力而贏得這場競爭。我們說未來的產(chǎn)品競爭和品牌競爭就是創(chuàng)新能力和核心科技的競爭,我們有這個信心能夠贏得這場競爭。
在手機(jī)行業(yè)一直在追逐著整個的全新的工藝的迭代,手機(jī)行業(yè)幾乎是跟隨的最緊的,這也是我們前面所闡述的,手機(jī)行業(yè)集中了很多尖端的科技投入,攝像頭、芯片等等,在這樣的一種發(fā)展和演進(jìn)的過程中,其實(shí)也帶領(lǐng)著整個行業(yè)的變化。未來我們也看到,包括國內(nèi)芯片的廠商也在不斷的迭代更新工藝,這是非?上驳。大家在未來的芯片工藝和芯片全新科技上都在加大投入,這對我們消費(fèi)者肯定是非常好的。
現(xiàn)在大家都在討論5納米芯片的問題,其實(shí)這里取決于整個行業(yè)的成熟度,今天的7納米,其實(shí)我們的布局是非常非常早的,是最早支持7納米芯片的,我們每一款投入上千人,其實(shí)很多時(shí)候比這還多,這樣一個大的投入才能夠支撐我們芯片領(lǐng)域不斷領(lǐng)先的地位。
問:華為麒麟810首次給榮耀用在今天的產(chǎn)品上,之前我們看到口徑說不是經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的機(jī)子,也是旗艦級,你今后的麒麟9系列、麒麟8系列怎么進(jìn)行區(qū)分?華為達(dá)芬奇架構(gòu)用在麒麟810上面,意味著未來華為所有的AI都用自己的達(dá)芬奇,跟寒武紀(jì)的合作就終止了嗎?
趙明:我們芯片體系整個架構(gòu)非常清晰,9系列的我們基本上會在華為和榮耀的頂級旗艦級上使用,8系列的芯片今天它的實(shí)際處理能力和性能,應(yīng)該基于845和855之間的定位,我們會把整個芯片產(chǎn)業(yè)的演進(jìn)加速了,你不能說它是一個中端芯片,它是一個接近于比上一代的旗艦級的芯片還要強(qiáng)。另外加上方舟編譯器,性能的提升會更明顯。
于7系列的芯片相對來說用在中檔,而低端的芯片目前我們還沒有自己開發(fā),低端的芯片我們一般是跟第三方和合作伙伴,未來其實(shí)芯片的使用我們也是開放的態(tài)度,一方面我們可能有部分使用自己自研的芯片,一方面也會產(chǎn)生業(yè)界的,高通,MTK芯片解決方案,我們未來會使用多芯片的解決方案。
第二個問題,實(shí)際上對于自研的達(dá)芬奇系統(tǒng),相信在未來的幾年當(dāng)中AI都是一個核心要發(fā)展的領(lǐng)域,而且這個領(lǐng)域可能在未來5—10年當(dāng)中都是需要不斷在改進(jìn)的,而且未來會是大家各個手機(jī)品牌,或者芯片提供商競爭的方向和重點(diǎn)。我們這一次810芯片當(dāng)中采用自研的達(dá)芬奇架構(gòu),看起來有很好的能力上的提升,未來取決于哪一款架構(gòu)的競爭力更優(yōu),我們也會有更多的選擇。
2、關(guān)于榮耀品牌和未來的產(chǎn)品布局
記者:這次榮耀第一次提出“銳科技”的概念,應(yīng)該如何做解讀?
趙明:大家知道在華為的核心科技和研發(fā)體系當(dāng)中,在過去幾年當(dāng)中榮耀充當(dāng)了一個科技探索者和先鋒作用,在很多全新的科技上榮耀使用更加大膽,我們對于過去幾年的發(fā)展做了一個總結(jié),我們發(fā)現(xiàn)在越是榮耀大膽的科技探索的時(shí)候,年輕的消費(fèi)者和榮耀的花粉對于我們的支持越高。其實(shí)整個的榮耀發(fā)展過程當(dāng)中,更多的是年輕人對于科技創(chuàng)新魅力的這種追逐,所以作為一個面向年輕人的科技品牌,我們科技創(chuàng)新力度和整個產(chǎn)品迭代的力度要更加的有穿透性,更加銳利,所以這次我們把榮耀未來面向科技態(tài)度做了一個完整歸納,我們提出銳科技的概念。
問:華為和榮耀這兩個品牌的發(fā)展格局是什么?
趙明:其實(shí)從整個華為體系的兩個品牌,華為品牌和榮耀品牌來講,榮耀是專門面向年輕人的潮流科技,這是我們給自己的一個很清晰的定位,這一次我們實(shí)際上把潮流科技的科技屬性再一次強(qiáng)化,因?yàn)檫@根植于華為體系的大技術(shù),榮耀未來可能在創(chuàng)新應(yīng)用上會更加的極致,我們會走得更加大膽。今天大家也可以看到,我們把所有全面屏解決方案都做了使用,從水滴、滑蓋,punch-hole屏幕,以及今天的升降式攝象頭,其實(shí)我們在很早的時(shí)候就進(jìn)行了科技的布局。在未來的整個一種品牌定位和趨勢上,也演繹了我們雙方各自的品牌定位。
問:榮耀在5G手機(jī)這塊是如何布局的?
趙明:未來我們還是希望,第一榮耀的5G手機(jī)肯定是支持SA和NSA的,我們希望用最新的芯片能夠去演繹5G的性能,其他檔位的芯片,我們認(rèn)為這一階段,因?yàn)橹袊鴰状筮\(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)還是屬于相對初期的階段,從運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)也是有一個驗(yàn)證和測試的過程,整個中國的5G用戶大規(guī)模的發(fā)展,應(yīng)該是在今年的四季度以后,大家可以考慮一下目前除了華為的幾款旗艦手機(jī)是支持SA和NSA的,其他都只支持NSA,未來在整個網(wǎng)絡(luò)漫游過程當(dāng)中就會遇到很多很多挑戰(zhàn),這里面一定程度上來講抑制了體驗(yàn)。
因?yàn)槲冶旧砭褪亲鲆苿油ㄐ懦錾淼模院芮宄鋵?shí)開始的階段網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)的磨合也需要一定的時(shí)間,然后它就進(jìn)入大規(guī)模的發(fā)展時(shí)機(jī),所以我們這樣一款產(chǎn)品應(yīng)該是非常契合這個時(shí)間點(diǎn)。
問:今天發(fā)布會上榮耀又發(fā)布新款PC端,前幾天榮耀剛宣布進(jìn)入智慧屏這個市場。未來榮耀如何去打通全屏戰(zhàn)略?
趙明:整個各個屏幕之間的融合策略是我們的發(fā)展思路,這也是我們最后決定開發(fā)智慧屏的核心之一,我們?nèi)粘S玫氖謾C(jī)、筆記本電腦、平板、智慧屏,這些體驗(yàn)當(dāng)中如何進(jìn)行無縫體驗(yàn)轉(zhuǎn)接和繼承,這也是我們最終要打造這樣一個體系的核心原因。另外我們在做這件事的時(shí)候,的確跟傳統(tǒng)的電視品牌,我們提到的電視品牌都進(jìn)行了溝通和交流,也介紹了我們進(jìn)入這個產(chǎn)業(yè)的初衷,也希望未來通過我們的創(chuàng)新能夠幫助這個產(chǎn)業(yè)賦能,所以我們整個進(jìn)入產(chǎn)業(yè)的過程當(dāng)中是非常和諧的。
大家可以看到首先在底層的設(shè)計(jì)上我們會打通,因?yàn)镻C相對難一點(diǎn),因?yàn)樗牟僮飨到y(tǒng)是微軟,在此基礎(chǔ)上其實(shí)我們開發(fā)了用NFC等一些能力把兩個屏連接起來,未來我們也會植入更多的內(nèi)容讓這種體驗(yàn)更好,其實(shí)現(xiàn)在很多全新的體驗(yàn)也在路上。當(dāng)平板、智慧屏、手機(jī),大家未來這種美好的體驗(yàn),大家可以充分想象一下,可能你在手機(jī)上所擁有的體驗(yàn)瞬間都可以在家庭中展示,甚至互相之間大屏和小屏之間的配合,因?yàn)楦饔懈鞯膬?yōu)勢,手機(jī)上的優(yōu)勢就是攜帶方便,隨時(shí)隨地都可以用,但是大屏客觀來講,放在家里客廳的墻上,它也有不可替代的優(yōu)勢。我們?nèi)绾卧陔S時(shí)隨地的可以把這些優(yōu)勢進(jìn)行轉(zhuǎn)換,甚至智慧屏也不僅僅在客廳和臥室,也可以是在辦公室,也可以是在各個場景下,以后可能我們出差的時(shí)候就帶一個手機(jī),有一個智慧屏的產(chǎn)品就會非常便捷,所以未來這種融合的體驗(yàn)是我們的非常非常關(guān)鍵的發(fā)展方向。
3、關(guān)于線下和海外市場
問:能不能介紹一下目前榮耀在線下和海外市場的情況?
趙明:去年在線下市場,我們一直以輕資產(chǎn)高效率的方式,今年4月份進(jìn)行戰(zhàn)略變軌的時(shí)候,有一定投入的基礎(chǔ)上,牽引我們線下的合理布局,因?yàn)槲磥碚麄榮耀線下增長速度也超過我的預(yù)期,線下整個店里面看到最多的就是四個品牌(華為、榮耀、OPPO和VIVO),我們已經(jīng)變成線下前四的品牌了,我們要讓我們整個的運(yùn)作更加有效。
在未來,我們的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和變軌當(dāng)中更加強(qiáng)調(diào)線上線下的運(yùn)作均衡,除了線上的合作伙伴來到發(fā)布會現(xiàn)場,還有大量渠道商零售商來到現(xiàn)場,我們會在線上線下渠道上會更加均衡。因?yàn)檎麄中國市場線下品牌只有四家,在我們綜合店里大家可以看到,榮耀已經(jīng)成為僅次于華為的第二品牌,比如說你到國美、蘇寧,包括在西安,大多數(shù)情況下榮耀已經(jīng)成為第二品牌。
榮耀在線下擴(kuò)大,零售覆蓋其實(shí)是給消費(fèi)者更多的選擇,我花了很多時(shí)間到省內(nèi)做調(diào)研,從地市到縣到鄉(xiāng)鎮(zhèn),其實(shí)看到很多消費(fèi)者到處去找榮耀的產(chǎn)品,這是非常普遍的現(xiàn)象,我們要把這樣的需求有序進(jìn)行引導(dǎo)和合理的店面覆蓋。但榮耀的線下渠道不會是非常重,這也是我們打造未來所要堅(jiān)持的相對高效的體系,合作伙伴在過去幾年當(dāng)中已經(jīng)熟知認(rèn)可這樣的商業(yè)模式,我們現(xiàn)在要把它從一些大的地市到中小地市以及縣里,可能部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)我們也會覆蓋一些,這樣其實(shí)榮耀的整個渠道體系的展開也逐漸的發(fā)展成一個全渠道的品牌。
今年遇到了特殊的情況,但是目前我們整個海外銷售的勢頭,已經(jīng)回到了比5月16號之前還要好的態(tài)勢,周銷和日銷來講高于那個時(shí)間點(diǎn),我們整個團(tuán)隊(duì)體系是一個非常積極的心態(tài),無論發(fā)生什么,整個華為體系,華為所有的員工每個人都是斗志昂揚(yáng),每個人還是微笑的去面對所有的一切,我還記得在當(dāng)時(shí)倫敦發(fā)布的時(shí)候,我們非常好的一些媒體朋友還在問,你們不是21號發(fā)布嗎?還發(fā)嗎?其實(shí)整個公司上下來說正常的自然的去面對它,在企業(yè)發(fā)展的過程中都可能出現(xiàn)意外的情況,這就要看你面對困難的態(tài)度。
余總希望我們成為中國市場的TOP2,要成為全球市場的TOP4,F(xiàn)在中國市場上毫無疑問,我們已經(jīng)是前四了,下一步爭取做到前三、前二,我們不能往后看了,只能往前看,這也是我們家的基因。