三網(wǎng)融合邏輯：內(nèi)容倒逼產(chǎn)業(yè)藩籬

　　本報記者 鄭迪 北京報道

　　1月13日19:00，中央電視臺《新聞聯(lián)播》用足三分鐘的時間，以PPT的形式翔實(shí)介紹了國家決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合的情況。3月23-25日，第18屆中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會（CCBN2010），國家廣電總局用足三天時間催動產(chǎn)業(yè)發(fā)酵。

　　“普及數(shù)字高清，應(yīng)用新興媒體，推進(jìn)三網(wǎng)融合�！眹�家廣電總局副總局長張海濤講話的基調(diào)，顯然少了幾分廣電往年的一家獨(dú)舞，多了開門納賢聯(lián)手共贏的融合之勢。

　　張海濤在主題報告中強(qiáng)調(diào)，三網(wǎng)融合不僅僅是廣電與電信業(yè)務(wù)的雙向?qū)Φ乳_放，更是服務(wù)業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，是推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新過程。這不僅僅是一個物理的互相進(jìn)入，更應(yīng)該達(dá)到在內(nèi)容和形態(tài)上的化學(xué)反應(yīng)，需要有更多創(chuàng)新性的企業(yè)參與其中。

　　終端先受益

　　以三網(wǎng)融合為核心的CCBN2010，無疑令所有參與者有了超出往昔的興奮。

　　“在中國，華為已經(jīng)服務(wù)廣電17年，三網(wǎng)融合讓我們終于看到了希望。”華為中國區(qū)廣電市場部部長李建昆接受記者采訪時認(rèn)為，將來中國廣電發(fā)展的道路必然是提供完整端到端解決方案的多業(yè)務(wù)運(yùn)營商。

　　李建昆表示，華為布局三網(wǎng)融合不僅限于基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)，未來目標(biāo)是構(gòu)架基于接入、互聯(lián)、體驗(yàn)的“Connected Home”家庭解決方案，幫助運(yùn)營商從簡單接入控制點(diǎn)到管道深度滲透，從管道到多業(yè)務(wù)，最終實(shí)現(xiàn)終端業(yè)務(wù)增值。

　　“除了內(nèi)容，廣電比電信還有一個優(yōu)勢就是對于家庭用戶的了解和把握。”意法半導(dǎo)體執(zhí)行副總裁兼大中華暨南亞區(qū)總裁紀(jì)衡華認(rèn)為，廣電搞三網(wǎng)融合一定要立足于家庭用戶。

　　紀(jì)衡華指出，消費(fèi)者尤其期待家庭娛樂設(shè)備的功能更加豐富，包括大尺寸、高清、3D、高保真度、支持多種傳輸接口、并且方便與互聯(lián)網(wǎng)相連互動。據(jù)記者了解，意法半導(dǎo)體在本屆CCBN上聯(lián)合本土家電廠商推出了適合中國市場的交互式機(jī)頂盒以及電視芯片解決方案。

　　英特爾全球副總裁、中國區(qū)總裁楊敘25日也對記者表示，三網(wǎng)融合極大促進(jìn)了圍繞個性化互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)創(chuàng)新，這也給英特爾帶來了全新的機(jī)遇。2010年英特爾將圍繞三網(wǎng)融合推出更多的新產(chǎn)品，并以技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)向非IT行業(yè)擴(kuò)張融合，包括汽車、互聯(lián)網(wǎng)電視、交互家用電器、手持移動設(shè)備等。

　　“實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合的關(guān)鍵，就是要在各種不同網(wǎng)絡(luò)間全面滿足客戶需求，尋找到不同運(yùn)營商、服務(wù)商、終端商能夠共贏的解決方案�！彼伎拼笾腥A區(qū)媒體及視頻事業(yè)部總經(jīng)理吳彬表示，思科不久前收購了天地?cái)?shù)碼（控股）有限公司的機(jī)頂盒業(yè)務(wù)，同時還通過締結(jié)市場聯(lián)盟的方式，與宏天科技等本土廠商一同打造能夠滿足各種業(yè)務(wù)模式需求多平臺的內(nèi)容分發(fā)和智能廣告插播系統(tǒng)。

　　方正證券最新研究報告也指出，三網(wǎng)融合，軟硬件設(shè)備提供商將最先受益，特別是接收終端制造商將迎來新的增長點(diǎn)；而隨著內(nèi)容為王時代的到來，有線運(yùn)營商將是三網(wǎng)融合最長遠(yuǎn)的受益者。

　　靠內(nèi)容突圍

　　“從中國看，我們認(rèn)為今年是三網(wǎng)融合的元年，但是全球范圍來看，這已經(jīng)不是一個新鮮事物了�！崩罱ɡブ赋觯�如何避免像廣電的數(shù)字電視那樣，推廣得轟轟烈烈，后續(xù)有質(zhì)量的內(nèi)容卻乏善可陳，內(nèi)容是三網(wǎng)融合大市場能否真正啟動的關(guān)鍵。

　　李建昆表示，從北美市場三網(wǎng)融合的經(jīng)驗(yàn)來看，僅是移動和有線的融合已經(jīng)不夠了，必須要把媒體也融合進(jìn)來，真正的融合遠(yuǎn)非互相開放地盤那么簡單，內(nèi)容上的融合與創(chuàng)新才是重點(diǎn)。

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心國際經(jīng)濟(jì)技術(shù)研究所陳寶國也指出，隨著網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，中國的新媒體產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出爆發(fā)性的增長勢頭，網(wǎng)上廣播影視、IP電視、移動多媒體廣播、手機(jī)電視等多種新的媒體形式持續(xù)涌現(xiàn)并快速發(fā)展。

　　資料顯示，2009年中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.84億人，普及率達(dá)到28.9%。手機(jī)用戶總數(shù)達(dá)7.5億戶，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到2.33億人，占整體網(wǎng)民的60.8%。而中國新媒體產(chǎn)業(yè)依然保持了快速的增長勢頭，2008年總市值已經(jīng)超過600億美元，在香港和境外上市的內(nèi)地新媒體企業(yè)已超過20家。

　　“長遠(yuǎn)來看，尤其是終端和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，將成為三網(wǎng)融合的最大受益者�！标悓殗�指出，電視、電腦、移動電話已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ�活和社會生活中的主要電子媒體，形成了一個覆蓋多種消費(fèi)人群的巨大的終端體系。當(dāng)廣電企業(yè)進(jìn)入電信行業(yè)時，將加速電信寬帶發(fā)展；當(dāng)電信企業(yè)進(jìn)入廣電行業(yè)時，電信企業(yè)在內(nèi)容生產(chǎn)制作和傳播方面將獲得積極幫助。

　　“有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，未來三網(wǎng)融合市場規(guī)模將達(dá)到6000億元。擁有游戲、文學(xué)、音樂、影視、視頻、旅游等業(yè)務(wù)的盛大，當(dāng)然也在積極尋找三網(wǎng)融合大背景下的機(jī)遇�！笔⒋蠖�事長兼CEO陳天橋則強(qiáng)調(diào)，三網(wǎng)融合后的大媒體產(chǎn)業(yè)鏈條中，兩種角色十分重要：一是渠道，負(fù)責(zé)把內(nèi)容推達(dá)用戶，二是內(nèi)容供應(yīng)商，生產(chǎn)內(nèi)容。而在盛大目前所打造的中國最完整跨娛樂品類和媒體平臺布局中，內(nèi)容供應(yīng)和推送已然占據(jù)著越來越重要的位置。

　　倒逼產(chǎn)業(yè)藩籬

　　“數(shù)字化平移我已經(jīng)做了四五年了，下一步怎么增值依舊很困惑�！盋CBN會場中，一位相熟的地方廣電人士對記者說，“就算我把網(wǎng)絡(luò)改造成雙向了，保護(hù)期一過，我跟電信競爭依舊有困難，因?yàn)樗�把握了�?yōu)質(zhì)客戶，很多80后、90后已經(jīng)不看電視了，守著一群家庭主婦、老頭老太叫我怎么盈利？”

　　這位廣電朋友還向記者透露了更多困惑：其一，除了廣告外，廣電還有一個收入大頭是有線準(zhǔn)入費(fèi)，每個新樓盤推出時都要來辦有線準(zhǔn)入許可，據(jù)稱每平米是16元，各地不一，既得利益很難割舍。其二，發(fā)展數(shù)字電視對地方臺弊大于利，數(shù)字電視開通頻道多必然會影響地方臺收視率，從而引發(fā)廣告收入極大分流。其三，廣電體制內(nèi)缺少激勵，員工對拓展新業(yè)務(wù)積極性不高。

　　對此，李建昆表示，電信經(jīng)過多年經(jīng)營的確積累了優(yōu)勢資源，但這也是背上的包袱，廣電雖然起步比較晚，但可以做一個全新架構(gòu)，搭一個比較好的融合網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，在打造端到端整體智能化終端解決方案上更有平臺優(yōu)勢，未來可能帶來的增值也更大。對于廣電的用戶，李建昆則認(rèn)為家庭用戶還是很不錯的資源，主要是廣電目前在互動娛樂方面還很欠缺，只能是部分滿足看電視的中老年或時政性人群，融合平臺著力要改造的就是互動和娛樂。

　　陳寶國則指出，三網(wǎng)融合下的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是一個大的產(chǎn)業(yè)集群，涉及多個細(xì)分行業(yè)，有傳統(tǒng)的，也有新興的。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)、交易、傳輸、技術(shù)支持、服務(wù)支持等多個環(huán)節(jié)也需要重新架構(gòu)。因此，針對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的政策及監(jiān)管需要多個部門的配合與協(xié)調(diào)，在行業(yè)規(guī)范和政策制定方面，更是要打破藩籬全面兼顧。

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