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作者：錢童心
蘋果公司憑借其超級平臺吸引了很多開發(fā)者，但同時也筑起了“花園圍墻”，其市場壟斷地位正在引來更多監(jiān)管的介入。歐盟反壟斷機構周二正式對蘋果商城App Store和蘋果支付Apple Pay發(fā)起一項反壟斷調(diào)查。
平臺的“守門人”
歐盟反壟斷機構針對蘋果公司的這項調(diào)查回應了Spotify公司早些時候?qū)μO果的起訴。今年3月，瑞典流媒體巨頭Spotify對蘋果提起訴訟，稱蘋果公司違反了公平競爭的原則，并要求歐盟監(jiān)管機構對蘋果公司介入調(diào)查。
此外，日本樂天也對蘋果提起同樣的訴訟，他們認為蘋果公司違反了相關的競爭規(guī)則，要求用戶使用蘋果自帶的App內(nèi)購系統(tǒng)來訂購音樂和書籍，并阻止用戶獲得更便宜內(nèi)容的信息。
蘋果公司一天前剛剛公布了其2019年的App Store應用銷售額，其中來自數(shù)字商品和服務業(yè)務的收入達到610億美元，蘋果公司對這部分收入抽取30%的分成費，引來了小型開發(fā)者的不滿。
有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，通過游戲App的分成，蘋果這樣的大型平臺利潤率在去除支付成本后竟然能達到300%至400%，這是一項非常驚人的生意。不過為了確保自己的App不被蘋果下架，很多iOS平臺的開發(fā)者對“蘋果稅”敢怒不敢言。
針對這種現(xiàn)象，去年已經(jīng)有美國的消費者代表對蘋果提出訴訟，認為消費者的利益受到了蘋果壟斷的威脅，iOS的抽成將被轉嫁到消費者頭上。
去年美國聯(lián)邦最高法院已經(jīng)做出裁定，認為消費者對蘋果提起的訴訟可以向前繼續(xù)推進。這也潛在地挑戰(zhàn)了蘋果手機生態(tài)系統(tǒng)的盈利模式。如果蘋果輸了這場官司，可能需要繳納上億美元的罰金。
此次歐盟對蘋果發(fā)起的最新調(diào)查將增加蘋果公司的壓力。歐盟認為，蘋果公司可能阻止了消費者獲得更多和更低價內(nèi)容的選擇。歐盟反壟斷專員瑪格麗特·維斯塔格（Margrethe Vestager）在一份聲明中表示：“在向iPhone和iPad用戶分發(fā)內(nèi)容的時候，蘋果公司似乎扮演了‘守門人’的角色。”
維斯塔格認為，歐盟需要確保蘋果公司的規(guī)則不會扭曲蘋果與其他應用開發(fā)者的市場競爭關系，比如蘋果音樂Apple Music和蘋果書籍Apple Books。
美國將舉行反壟斷聽證會
除了對App Store的壟斷地位發(fā)起調(diào)查之外，歐盟還對蘋果支付Apple Pay的壟斷地位發(fā)起另一項調(diào)查。歐盟擔心Apple Pay在蘋果設備上的應用程序和網(wǎng)站商品購買和服務條款存在扭曲市場競爭的行為，并限制了消費者的選擇，遏制了創(chuàng)新。
蘋果支付目前在歐盟全部國家都已經(jīng)可用，根據(jù)風投資本Loup Ventures的預估，蘋果支付有多達88%的用戶是在美國本土以外。該機構估算，蘋果支付在全球范圍約有3.83億用戶，盡管還無法與微信支付在中國或者三星支付在韓國抗衡，但遠遠超越了谷歌支付或者亞馬遜支付。
在美國市場，蘋果支付超越星巴克成為最受歡迎的移動應用程序。根據(jù)研究機構eMarketer的數(shù)據(jù)，2019年蘋果支付在美國擁有超過3000萬用戶，占移動支付用戶的近一半。
去年11月，維斯塔格在葡萄牙里斯本舉行的網(wǎng)絡科技峰會上就曾表示，歐盟委員會收到了很多針對蘋果支付的相關投訴，這引起了歐盟的擔憂�！斑@是純粹出于競爭的原因，人們認為在市場上越來越難（與蘋果）去競爭�！本S斯塔格表示。
蘋果公司在回應針對上述兩項調(diào)查時表示，對歐盟采取的行動感到失望�！耙恍┕局幌搿畋丬嚒�，不想遵循平等的游戲規(guī)則，他們的起訴是毫無根據(jù)的。”蘋果公司表示。
此前，蘋果公司已經(jīng)在全球范圍面臨反壟斷監(jiān)管的壓力。今年3月，法國競爭管理局對蘋果處以創(chuàng)紀錄的11億歐元的罰款，原因是蘋果公司“利用其市場支配地位，在分銷網(wǎng)絡中的反競爭行為”。而在美國，也有多家機構對蘋果公司發(fā)起調(diào)查，并預計將于今年夏天晚些時候舉行反壟斷聽證會，同時將接受審查的還有亞馬遜和Facebook。
蘋果公司即將于下周在線上舉行其年度開發(fā)者大會WWDC，意在向開發(fā)者們展示在蘋果平臺上開發(fā)應用的市場和盈利前景。開發(fā)者與蘋果公司的關系就好像是魚和水，蘋果公司龐大的用戶存量將為開發(fā)者提供巨大的市場機遇，而開發(fā)者們采納蘋果最新的功能技術來開發(fā)軟件，以支持蘋果的開發(fā)平臺，促進生態(tài)圈的發(fā)展。
反壟斷專家弗洛里安·穆勒（Florian Mueller）對第一財經(jīng)記者表示：“蘋果商城是一個巨大的生態(tài)系統(tǒng)，我本身作為一名App的開發(fā)者，也希望看到一個健康的生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展。監(jiān)管部門對蘋果公司發(fā)起的訴訟維護了消費者的權力，雖然這不會是最后一次，但至少表明了政府的姿態(tài)�！�
