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中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)2020年第四季度出貨量達(dá)到8400萬(wàn)部，同比下降4%。2020年全年出貨同比下跌11%至3.3億臺(tái)，由于美國(guó)制裁導(dǎo)致華為業(yè)績(jī)迅速惡化，整體市場(chǎng)復(fù)蘇步伐遇阻。
2020年第四季度，華為（包括榮耀）出貨1880萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額從2020年第三季度的41%下降至22%。Oppo迅速上升至第二位，出貨1720萬(wàn)部智能手機(jī)，同比增長(zhǎng) 23%。Vivo也同時(shí)取得不錯(cuò)的20%同比增長(zhǎng)，以1570萬(wàn)臺(tái)排在第三位。蘋(píng)果也取得近年來(lái)在中國(guó)的最佳出貨表現(xiàn)，第四季度出貨量超過(guò)1530萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為18%，高于2019年第四季度的15%。小米排名第五名，發(fā)貨量1220萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)52%。
“這可能是華為最艱難的時(shí)期，在禁令下它甚至無(wú)法服務(wù)于自己的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，”Canalys移動(dòng)業(yè)務(wù)副總裁Nicole Peng評(píng)論道�！叭A為第四季度出貨量同比萎縮將近5成，盡管華為產(chǎn)品需求仍然巨大，但在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)華為并無(wú)法滿足需求。其他頭部廠商紛紛瞄準(zhǔn)著這個(gè)機(jī)會(huì)。Oppo、Vivo和小米競(jìng)相爭(zhēng)奪華為遍布全國(guó)的線下渠道資源，其中不乏包括鄉(xiāng)鎮(zhèn)的渠道伙伴，并在門(mén)店擴(kuò)張和營(yíng)銷(xiāo)支持方面投入巨額資金。這些舉措帶來(lái)了立竿見(jiàn)影的效果，市場(chǎng)份額在短短幾個(gè)月內(nèi)迅速上升。積極擴(kuò)張是Oppo、Vivo和小米在2021年渠道建設(shè)的關(guān)鍵詞�！�
“2020年蘋(píng)果在中國(guó)的業(yè)績(jī)顯著，在iPhone 11和iPhone 12機(jī)型的推動(dòng)下，全年發(fā)貨量終于恢復(fù)到2018年的水平。第四季度的出貨量甚至達(dá)到了蘋(píng)果自2015年第四季度發(fā)布iPhone 6S以來(lái)，在中國(guó)市場(chǎng)的最高出貨記錄。”Canalys研究分析師Amber Liu表示。”蘋(píng)果在中國(guó)推出iPhone 12新機(jī)的時(shí)機(jī)恰逢華為斷供的時(shí)間點(diǎn)。華為是蘋(píng)果在高端領(lǐng)域唯一的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其旗艦Mate系列卻在第四季度出貨不到400萬(wàn)臺(tái)。然而，蘋(píng)果并沒(méi)有放松對(duì)iPhone12的市場(chǎng)推廣，包括在全國(guó)各大電商平臺(tái)開(kāi)展在線促銷(xiāo)活動(dòng)，推出更多以舊換新的換機(jī)方案，以及與各大銀行合作的市面上最廣泛的免息分期付款，這些均有利于推高蘋(píng)果新機(jī)的出貨表現(xiàn)�！盇mber Liu說(shuō)。
“榮耀也是2021年在中國(guó)我們不應(yīng)忽視的玩家。榮耀幾乎全面繼承了華為的優(yōu)勢(shì)，旨在贏得華為的忠實(shí)客戶(hù)，”Nicole Peng說(shuō)�！半S著5G成為任何上市的智能手機(jī)的一個(gè)必需功能，像Oppo、Vivo和小米這樣的頭部廠商將加倍投資其旗艦和高端產(chǎn)品線，專(zhuān)注于產(chǎn)品線的廣度和高端零配件的使用。隨著華為在市場(chǎng)份額上的退讓?zhuān)M(fèi)者和渠道將面臨更多的品牌選擇，而新晉品牌或小品牌則有更多的機(jī)會(huì)脫穎而出。在未來(lái)一年里市場(chǎng)格局將迎來(lái)一波久違的動(dòng)蕩和調(diào)整。”
