iPhone即將上線(xiàn)新功能，騰訊、阿里、抖音們都要慌了？

中國(guó)基金報(bào)泰勒

蘋(píng)果大動(dòng)作，將在即將更新的手機(jī)系統(tǒng)iOS14.5上線(xiàn)反追蹤用戶(hù)隱私功能！想跟蹤數(shù)據(jù)，得用戶(hù)同意，這一功能上線(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)都要慌了。

iOS 14.5將上線(xiàn)App跟蹤透明度功能：

　　想跟蹤數(shù)據(jù) 得用戶(hù)同意

隱私一直以來(lái)都是互聯(lián)網(wǎng)上的重要話(huà)題，公眾對(duì)如何保護(hù)自己的數(shù)字隱私也越發(fā)重視，不少科技企業(yè)也在不斷努力給用戶(hù)提供更好的隱私保護(hù)功能。4月7日，蘋(píng)果公司官方網(wǎng)站更新了數(shù)據(jù)隱私白皮書(shū)，對(duì)個(gè)人隱私保護(hù)相關(guān)功能加以詳細(xì)說(shuō)明。關(guān)于App跟蹤透明度功能和App Store中新的隱私權(quán)限要求將會(huì)在iOS 14.5版本系統(tǒng)中正式上線(xiàn)。

據(jù)悉，蘋(píng)果公司正著手推出兩項(xiàng)新功能，旨在提高透明度，賦予用戶(hù)更多的知情權(quán)和選擇權(quán)，讓他們?cè)诔浞种�情的情況下進(jìn)行選擇，并能更好地掌控自己的隱私。其一就是在iOS 14.5測(cè)試版更新中，App跟蹤透明度功能將會(huì)要求App必須先獲得用戶(hù)的許可，才能在其他公司的 App或網(wǎng)站中跟蹤用戶(hù)數(shù)據(jù)，其二就是除了要求跟蹤須征得用戶(hù)同意之外，蘋(píng)果公司最近還更新了App Store產(chǎn)品頁(yè)面，以進(jìn)一步提升透明度。

其實(shí)這并不是一個(gè)全新的功能，早在WWDC 2020全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)，蘋(píng)果就提出了“App跟蹤透明度”（App Tracking Transparency，簡(jiǎn)稱(chēng)ATT）的概念，其中一項(xiàng)政策是要求開(kāi)發(fā)者提供隱私慣例摘要，向用戶(hù)說(shuō)明被收集的數(shù)據(jù)會(huì)去往何方。這個(gè)功能已于去年12月正式上線(xiàn)。

而這個(gè)政策下的另一項(xiàng)功能——App在跟蹤用戶(hù)數(shù)據(jù)前，必須先獲得用戶(hù)的允許——直到現(xiàn)在才算正式與大家見(jiàn)面。

iOS 14.5的推出時(shí)間尚未確定。不過(guò)，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）4月5日在接受采訪(fǎng)時(shí)透露：“將在未來(lái)幾周內(nèi)推出。”

具體是怎樣的操作？給大家畫(huà)一個(gè)重點(diǎn)。

iPhone用戶(hù)在更新此版本系統(tǒng)之后，必須在用戶(hù)的同意下，應(yīng)用才能跨應(yīng)用去追蹤其相關(guān)信息，也就是說(shuō)各大廠(chǎng)商在進(jìn)行大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)必須先過(guò)用戶(hù)這一關(guān)。

舉個(gè)例子：你用戶(hù)在某寶上面搜索某件商品，然后你可能會(huì)在某音等其他App看到相關(guān)廣告。

但現(xiàn)在如果用戶(hù)不想讓自己的個(gè)人信息被應(yīng)用開(kāi)發(fā)者追蹤�？梢郧巴�設(shè)置中單獨(dú)設(shè)置，或者用戶(hù)首次打開(kāi)一款應(yīng)用程序時(shí)，系統(tǒng)會(huì)彈窗提醒：“為了向您提供更精準(zhǔn)的廣告服務(wù)，是否允許應(yīng)用跨平臺(tái)追蹤用戶(hù)活動(dòng)？”

可以說(shuō)遇到這項(xiàng)全新的限制追蹤功能，很多廣告廠(chǎng)商是不樂(lè)意的，但用戶(hù)是放心了不少。

蘋(píng)果公司認(rèn)為，十年來(lái)，一個(gè)龐大而不透明的產(chǎn)業(yè)在持續(xù)收集越來(lái)越多的個(gè)人數(shù)據(jù)。這個(gè)由網(wǎng)站、App、社交媒體公司、數(shù)據(jù)代理商和廣告技術(shù)公司組成的 復(fù)雜生態(tài)系統(tǒng)，在線(xiàn)上和線(xiàn)下跟蹤用戶(hù)，并采集消費(fèi)者的個(gè)人數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)被拼湊、分享、匯總，并用于實(shí)時(shí)競(jìng)拍，滋生出一個(gè)年產(chǎn)值高達(dá)2270億美元的產(chǎn)業(yè)。

由此，蘋(píng)果公司在產(chǎn)品和服務(wù)的設(shè)計(jì)過(guò)程中，始終遵循四大隱私原則，數(shù)據(jù)最小化，僅采集提供特定服務(wù)所必需的最低數(shù)據(jù)量；給予用戶(hù)透明度和管控權(quán)，確保用戶(hù)知道哪些數(shù)據(jù)是被共享的、這些數(shù)據(jù)將被如何使用，并保證用戶(hù)可以管控這些數(shù)據(jù)；在設(shè)備端進(jìn)行處理，盡可能地在設(shè)備上處理數(shù)據(jù)，而不是將數(shù)據(jù)發(fā)送到蘋(píng)果公司服務(wù)器，從而保護(hù)用戶(hù)隱私，最大限度減少數(shù)據(jù)收集；安全，軟硬件協(xié)同工作，保證數(shù)據(jù)安全。

據(jù)蘋(píng)果公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“通過(guò)這四項(xiàng)原則，蘋(píng)果公司的目標(biāo)始終是讓用戶(hù)依照自己的意愿，以安全、易懂，并可控的方式分享數(shù)據(jù)，并且在蘋(píng)果自帶應(yīng)用上推出了大量相關(guān)隱私保護(hù)技術(shù)�！�

消息出來(lái)之后，一大批用戶(hù)都在點(diǎn)贊。

互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)都慌了

“追蹤數(shù)據(jù)” 指的是廣告公司為獲得更好的廣告效果，對(duì)用戶(hù)數(shù)據(jù)進(jìn)行追蹤，繪制用戶(hù)畫(huà)像。

通過(guò)用戶(hù)的地理信息、身份信息，繪制用戶(hù)畫(huà)像，推薦更精準(zhǔn)的廣告。比如檢測(cè)到你最近有在某個(gè) App 上搜索過(guò)某個(gè)商品，就在合作 App 中瘋狂給你推薦該商品。

同時(shí)，他們會(huì)追蹤用戶(hù)在接收廣告之后是否訪(fǎng)問(wèn)了被推薦的網(wǎng)站，是否購(gòu)買(mǎi)了被推薦的產(chǎn)品，或者是否下載了被推薦的 App。

具體來(lái)說(shuō)就是，“用戶(hù)剛在淘寶搜索完鞋子，就看到同款廣告在其他App上線(xiàn)”的情況，不會(huì)再發(fā)生。

去年年底蘋(píng)果公司曾發(fā)出警告：要求從2021年起，所有想要跟蹤用戶(hù)的 App 都必須要獲得用戶(hù)的明確同意，否則將會(huì)從 App Store 下架。

這可謂是搞得全球的互聯(lián)網(wǎng)廣告商都有點(diǎn)坐不住了，當(dāng)時(shí) Facebook 還主動(dòng)出擊，帶頭開(kāi)撕蘋(píng)果，鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

去年12月，F(xiàn)acebook連續(xù)在多家媒體上刊登整版廣告，稱(chēng)蘋(píng)果的隱私措施不僅會(huì)損害小企業(yè)，還會(huì)損害整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。Facebook表示，由于蘋(píng)果的新政策，許多應(yīng)用和網(wǎng)站將不得不開(kāi)始收取訂閱費(fèi)，或者增加更多的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)功能來(lái)維持生計(jì)，使得互聯(lián)網(wǎng)“變得更加昂貴”。

據(jù)新浪科技報(bào)道，知情人士稱(chēng)，照片分享應(yīng)用Snapchat母公司Snap正考慮如何繞過(guò)iPhone的新隱私規(guī)定，此舉可能招致蘋(píng)果公司的不滿(mǎn)。一份內(nèi)部文件顯示，Snap希望從一些公司收集數(shù)據(jù)（這些公司分析人們是否對(duì)廣告宣傳做出了回應(yīng)），包括IP地址，即識(shí)別連接到互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備的標(biāo)簽。數(shù)位知情人士稱(chēng)，Snap希望能利用這些數(shù)據(jù)，將其與自己持有的用戶(hù)信息進(jìn)行交叉比對(duì)，以識(shí)別和追蹤這些用戶(hù)，這一技術(shù)被稱(chēng)為“概率匹配”。

來(lái)自中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭和廣告協(xié)會(huì)也正在針對(duì)蘋(píng)果的隱私政策調(diào)整研究應(yīng)對(duì)方案，有消息稱(chēng)中國(guó)科技巨頭正在測(cè)試一種名為CAID標(biāo)識(shí)的新工具，以繞開(kāi)蘋(píng)果公司的新隱私規(guī)則，從而對(duì)iPhone用戶(hù)的數(shù)據(jù)繼續(xù)進(jìn)行跟蹤，并為他們提供針對(duì)性的移動(dòng)廣告。

參與新標(biāo)識(shí)規(guī)則起草的單位還包括中國(guó)信息通信研究院、上海數(shù)據(jù)交易中心，以及騰訊、國(guó)雙、阿里巴巴、小米、百度、華為等科技企業(yè)。

目前CAID解決方案尚未正式實(shí)施，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)表示，該解決方案將不會(huì)反對(duì)蘋(píng)果的隱私政策，正在與蘋(píng)果積極溝通。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華在去年12月的一場(chǎng)“互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展與法律規(guī)制”的論壇上強(qiáng)調(diào)：“在我國(guó)堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需、激發(fā)市場(chǎng)活力和拉動(dòng)消費(fèi)的時(shí)代背景下，一定要處理好數(shù)據(jù)安全、個(gè)人隱私保護(hù)與合法利用數(shù)據(jù)促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的關(guān)系，三者兼顧，不可偏廢。”

而有業(yè)內(nèi)人士表示，CAID的推出本身就是用來(lái)應(yīng)對(duì)蘋(píng)果的限制，不過(guò)現(xiàn)在仍在探討過(guò)程中。