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手機市場時刻上演“諸神之戰(zhàn)”，2021年一季度競爭也同樣激烈，格局繼續(xù)發(fā)生變化。
IDC數(shù)據(jù)顯示，三星以7530萬臺的出貨量和21.8%的市場份額重回第一，蘋果以5520萬臺出貨量和16.0%份額排在第二，遭受美國制裁力度加大的沉重打擊后，華為多年來首次跌出前五名。
中國品牌小米、OPPO和vivo順勢獲益，它們的市場份額都比上個季度有所增長，分別以14.1%、10.8%和10.1%的市場份額排名全球第三、第四和第五位。
從整體來看，全球手機市場迎來高增長，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，第一季度中智能手機市場的復蘇勢頭加速，出貨量同比增長25.5%，智能手機廠商出貨量總計達3.46億臺。
需要指出的是，如此高速的增長，是對比去年疫情期間低基數(shù)而得出，但是IDC全球移動設備研究總監(jiān)Nabila Popal認為，增長依舊具有含金量，因為對比兩年前的第一季度（1Q19），出貨量也增長了11%，這種增長來自壓抑多年的換機周期，以及5G產(chǎn)品的推動。
同時，手機的供應鏈供需仍十分緊張，對接下來的出貨造成影響。群智咨詢（Sigmaintell）表示，隨著印度疫情的再次暴發(fā)，全球智能手機市場需求存在諸多不確定因素，后續(xù)智能手機市場走勢必受到限制。根據(jù)群智咨詢預測，2021年全球智能手機市場出貨規(guī)模預計為13.2億部，同比增長約為5.9%，較前期預測下調(diào)約3000萬部。
排位變換：幾家歡喜幾家愁
在當前手機市場上，最大的變數(shù)自然是華為。不久前，華為消費者業(yè)務CEO余承東在朋友圈寫道：“短短兩年不到的時間，美國對華為進行了四輪制裁……，把華為消費者業(yè)務逼到極端困難，無法發(fā)貨的地步，高端產(chǎn)品主要都讓給了蘋果公司�！彼M一步表示，華為手機平板的國內(nèi)市場高端讓給了蘋果，中檔及低端讓給了OPPO、vivo和小米等，海外讓給了蘋果三星及國內(nèi)同行。
IDC指出，小米、OPPO、vivo三家也在持續(xù)發(fā)力近年來華為份額快速增長的國際市場，并因華為下滑從中低端市場中獲益最大，國際市場的高端價位段份額則大部分被蘋果和三星占據(jù)。
以國外市場為例，根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，第一季度歐洲手機市場上，排名前五的分別是三星、小米、蘋果、OPPO和華為。其中，三星同比增長21%、小米增長85%、蘋果增長22%、OPPO增長了153%。
在中國市場中，多家機構數(shù)據(jù)表明，近幾個月來，OPPO、vivo和小米爭奪前三名，其中OPPO和vivo輪流做國內(nèi)第一把交椅。Canalys數(shù)據(jù)顯示，本季度vivo以23%份額排在國內(nèi)第一，群智咨詢數(shù)據(jù)中，OPPO以24.2%排在第一，兩者份額相差無幾。綜合來看，小米排在全球第三，更大的增量來自于海外，OPPO、vivo在國內(nèi)獲取了更多份額。
而蘋果和三星則繼續(xù)在國際市場攻城略地，IDC分析指出，蘋果雖然相比前一個強勢旺季的市場份額有所下滑，但iPhone 12系列持續(xù)成功；三星新款S21系列表現(xiàn)良好，主要源于其相比去年旗艦產(chǎn)品低100美元的成功定價策略。
尤其是蘋果，在中國市場獲得超高收益。具體來看，蘋果2021年第二財季營收為895.84億美元，同比增長了54%，其中，iPhone總營收為479.38億美元，同比增長了65.52%，貢獻了蘋果第二財季約65%的收入。中國市場和5G手機上量是兩大重要因素，蘋果公司第二財季中大中華區(qū)的營收為177.28億美元，同比增長了87%。在5G市場上，蘋果進入最晚，但在半年左右時間里市占率就沖到了第一，Strategy Analytics的最新研究指出，中國對5G技術的快速采用推動了5G智能手機的需求，蘋果以及國內(nèi)廠商OPPO、vivo和小米受益最大，蘋果在一季度全球5G手機市場份額達到了30.2%。
更令人吃驚的是，蘋果財年二季度凈利潤達到了236.30億美元（約合1527億元人民幣），同比增長了110%。對比來看，蘋果一個季度的凈利潤，幾乎和騰訊去年一年的凈利潤相當（人民幣1598.47億元，244.98億美元）。如前分析所述，華為承壓后，蘋果獲取了更多高端市場的利潤。
新起點：巨頭們的新抉擇
手機市場增長的同時，新一輪的排位賽正在開啟。IDC全球移動設備追蹤項目副總裁Ryan Reith指出：“在華為持續(xù)遭遇下滑的同時，LG也正在徹底退出智能手機市場。LG的大部分銷量來自美洲，其中北美占50%以上，拉丁美洲占30%。盡管近年來LG失去了一些陣地，但其仍占有北美市場9%和拉美市場6%的市場份額，LG與華為的退出將為其他品牌創(chuàng)造出一些直接的機會。競爭比以往任何時候都更加激烈，特別是在低端市場。可以肯定的是，6-10個品牌都對這一市場虎視眈眈�！�
此外，榮耀也在蓄勢待發(fā)，榮耀CEO趙明也對外表示，手機市場沒有餓死的，只有撐死的，他把眼下比作“黎明前最黑暗的時候”，新的供貨正在開始爬坡。
在手機主戰(zhàn)場爭奪外，品牌商們正開啟新戰(zhàn)場，探索新路徑。手機企業(yè)早已不局限于手機，都在往綜合硬件公司發(fā)展，從今年各家發(fā)布情況看，頭部廠商們實行了不同的策略。
蘋果多年籌謀后一鳴驚人，以M1芯片來打通手機、平板、電腦，遭受諸多爭議的庫克正帶領蘋果從底層進行革命，走向真正的軟件、硬件生態(tài)大一統(tǒng)。因為iMac采用和iPhone、iPad相同的芯片架構，在硬件層面可以進行統(tǒng)一，有軟件業(yè)內(nèi)人士向記者指出，現(xiàn)在軟件需要和芯片更緊密的聯(lián)動，未來蘋果應該會在軟件層面進一步打通。
三星集團也在芯片領域持續(xù)加強，并且激進擴張，手機業(yè)務也會因此受益。近期三星在電腦產(chǎn)品上正和英特爾展開更多合作，手機上對Note系列進行調(diào)整，此前，三星聯(lián)席CEO兼移動業(yè)務負責人高東真在年度股東大會上表示，三星可能決定推遲發(fā)布新款Galaxy Note手機。
華為當下的目標是如何更好地活下去，智能汽車成為最受關注的增量市場。華為手機的線下旗艦店已經(jīng)引入了汽車品牌，開啟汽車銷售業(yè)務。小米選擇直接造車，預計首期投資100億元，十年內(nèi)投入100億美元來支持汽車業(yè)務的發(fā)展，近期也傳出OPPO或進入汽車領域的訊息，新能源汽車市場龐大，手機廠商正從不同產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)切入。
而在圈內(nèi)看來，手機品牌起伏和交替，已屬行業(yè)平常，所謂“太陽之下無新事” 。一位手機業(yè)內(nèi)人士向21世紀經(jīng)濟報道記者指出：“盡管華為受到打壓，存在變數(shù)，但是整體看，手機市場上頭部品牌已經(jīng)比較穩(wěn)定。手機固然是一個大市場，但是近幾年來挑戰(zhàn)者寥寥，新增品牌大多是頭部企業(yè)在運作，市場份額比較穩(wěn)定，利潤分配也比較穩(wěn)定。背后其實是手機生產(chǎn)模式已經(jīng)基本固定，行業(yè)發(fā)展高度依賴產(chǎn)業(yè)鏈。中國手機市場經(jīng)過這么多年磨練，已經(jīng)成為手機第一大生產(chǎn)國，但是現(xiàn)在我們更大的挑戰(zhàn)在于芯片等技術突破，進入汽車圈后，同樣也會面臨核心器件的問題，仍需要推動更多創(chuàng)新�！�
