出貨量大跌 手機市場進入“冷靜期”

經(jīng)過一年的恢復(fù)期后，智能手機市場再次迎來降溫。5月13日，中國信通院發(fā)布的報告顯示，2021年4月，國內(nèi)手機市場總體出貨量只有2748.6萬部，同比下降34.1%。還有消息稱，近期國產(chǎn)手機大廠正集體向上游砍單，減少出貨量。有關(guān)專家指出，疫情緩和后，手機行業(yè)確實迎來了一波報復(fù)性消費，同時也透支了一部分購買力，但高峰過后，因為5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋不全面、手機均價上漲等因素，消費者需求下降，購買熱情不足也在情理之中�！袄潇o期”只是暫時的，隨著未來5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍進一步擴大、5G殺手級應(yīng)用的到來，智能手機市場會重新恢復(fù)繁榮。

銷量轉(zhuǎn)折

報告顯示，2021年4月，國內(nèi)手機市場總體出貨量為2748.6萬部，同比下降34.1%；1-4月，國內(nèi)手機市場總體出貨量累計1.25億部，同比增長38.4%。

而在一個月前，同樣是中國信通院發(fā)布的報告顯示，2021年3月，國內(nèi)手機市場總體出貨量為3609.4萬部，同比增長65.9%；1-3月，國內(nèi)手機市場總體出貨量累計9797.3萬部，同比增長100.1%。

可以看到，3月和4月的同比增長（下降）程度差距較大，一個大幅增長，一個大幅下降。

通信專家馬繼華認為，去年4月應(yīng)該是疫情緩解、限制放松之后的集中釋放，出貨量比較大，因此今年的同比程度受到影響。數(shù)據(jù)顯示，去年3月，國內(nèi)手機市場總體出貨量是2175.6萬部，去年4月國內(nèi)手機市場總體出貨量是4172.8萬部。

從出貨量的對比來看，4月和3月相比下滑幅度也非常明顯。

北京商報記者向OPPO、小米、一加等企業(yè)了解4月各大品牌的具體銷量。不過截至發(fā)稿，上市企業(yè)還未就具體銷量給出回復(fù)。

不過，有消息稱，近期國產(chǎn)手機大廠正集體向上游砍單，減少出貨量。從渠道來看，小米、OPPO、vivo早在今年一季度就開始對出貨量進行緩慢下調(diào)，尤其是中高端機型。

對此，OPPO內(nèi)部人士向北京商報記者透露，整個行業(yè)確實有砍單的情況，但主要原因是部分元器件短缺導(dǎo)致的�！笆謾C由上百個零件組裝而成，一個零件或幾個零件的短缺，會讓剩下的零件需求也減少�！�

北京商報記者注意到，國產(chǎn)品牌的手機4月出貨量增減情況與國內(nèi)整體情況基本一致。2021年4月，國產(chǎn)品牌手機出貨量2475.7萬部，同比下降34.8%，占同期手機出貨量的90.1%；上市新機型26款，同比下降45.8%，占同期手機上市新機型數(shù)量的81.3%。

需求疲軟

綜合看來，4月手機出貨量的轉(zhuǎn)折，是由多個因素造成的。

一加相關(guān)負責(zé)人指出，手機出貨量減少，應(yīng)該是市場環(huán)境問題。不過一季度一加手機表現(xiàn)不錯。

在馬繼華看來，因為現(xiàn)在用戶的換機周期拉長，新機型缺乏賣點，市場上也沒有更好的能拉動換機需求的應(yīng)用，這些因素都影響了銷售，此外，因為華為高端手機一機難求，整個市場的競爭硝煙減少，也導(dǎo)致營銷熱度不夠。

中國移動終端實驗室近日公布的《2020年第二期5G終端消費趨勢報告》顯示，我國手機用戶的換機周期正在進一步加長，平均達到25.3個月，比去年10月報告的結(jié)果延長0.7個月，而對比2019年第一期報告延長1個月。

智能手機從去年4月到今年3月這一年內(nèi)銷售情況轉(zhuǎn)好，和新冠肺炎疫情有一定關(guān)系，疫情使得人們居家辦公、生活娛樂的時間明顯增加，所以很多人對智能手機的更新?lián)Q代有了迫切需求，再加上4G手機向5G手機切換的浪潮，也推動了智能手機更新?lián)Q代的速度。

產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬指出，“但是現(xiàn)在隨著新冠肺炎疫情在國內(nèi)得到有效控制，很多消費者減緩了手機更新?lián)Q代的速度，再加上由于5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋還不完善，體驗感較差，網(wǎng)速提升不明顯，這些都促使一部分消費者不那么著急換機”。

梁振鵬進一步指出，出貨量下降和手機價格的浮動也有關(guān)系�，F(xiàn)在智能手機企業(yè)集體沖擊高端市場，向高價值轉(zhuǎn)型，這也帶來一個“副作用”——手機越賣越貴，這既有5G時代手機硬件成本水漲船高的客觀因素，也有企業(yè)追逐高利潤的主觀因素。

“前幾年，很多手機品牌在中低端的產(chǎn)品上都推千元機，打價格戰(zhàn)，但是現(xiàn)在很多品牌推出的所謂高性價比手機至少也在1500元起步，這種情況下，很多低端手機的受眾，肯定會減緩產(chǎn)品更新?lián)Q代的步伐。”梁振鵬說。

今年以來，各大手機品牌紛紛推出高端旗艦手機，過去，3000元以上就算旗艦機，現(xiàn)在的旗艦機動輒賣到五六千元。以近期最新推出的旗艦手機為例，vivo X60 Pro+售價5998元起，OPPO Find X3 Pro售價為5499元起，小米推出了起售價為5999元的小米11 Ultra，此外各品牌還有多款售價接近或突破萬元的折疊屏手機推出。

短期挑戰(zhàn)

不得不提的是，隨著智能手機市場的復(fù)蘇，競爭格局正在發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變。

IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，遭受美國制裁力度加大的沉重打擊后，華為多年來首次跌出前五名，小米、OPPO和vivo順勢獲益，它們的市場份額都比上個季度有所增長，分別以14.1%、10.8%和10.1%的市場份額排名全球第三、第四和第五位。三星以7530萬臺的出貨量和21.8%的市場份額奪回了第一名的位置，蘋果第二。

盡管其他品牌因為華為的供貨不足而受益，但從4月的出貨量情況可以看出，華為空缺的那部分出貨量，其他品牌并未補足。北京商報記者在華為官網(wǎng)上搜索發(fā)現(xiàn)，Mate40等具有號召力的機型，當前都處于缺貨狀態(tài)，華為P50因各種原因也推遲發(fā)布。但其實除了華為的部分高端機型以及蘋果的旗艦系列，其他品牌鮮有爆品，這也在一定程度上阻止了消費者的消費沖動。

關(guān)于接下來手機市場的走向，根據(jù)Strategy Analytics發(fā)布的報告，OPPO將在2021年繼續(xù)保持增長，但短期挑戰(zhàn)依然存在，特別是2021年第二季度。“印度和東南亞疫情的不斷惡化讓我們擔(dān)心，同時國內(nèi)市場在二季度可能出現(xiàn)庫存和部分元器件短缺的情況，我們認為OPPO二季度的增速將變緩�！�

如今，5G手機已經(jīng)占據(jù)換新機型的大部分。根據(jù)中國信通院的數(shù)據(jù)，4月國內(nèi)市場5G手機出貨量2142萬部，占同期手機出貨量的77.9%，5G手機占比額相較去年同期的39.3%上漲近一倍；上市新機型16款，占同期手機上市新機型數(shù)量的50%。1-4月，國內(nèi)市場5G手機出貨量9126.7萬部、上市新機型80款，占比分別為72.7%和51.9%。

馬繼華認為，最近一段時間，因為5G缺乏殺手應(yīng)用，輿論上又有一波5G“無用論”，確實帶來了冷靜期，這種情況也僅僅是暫時的，隨著網(wǎng)絡(luò)普及，會很快有好的5G應(yīng)用誕生，5G換機就會加快。