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來源：Counterpoint Research
原標(biāo)題：TWS銷量2021年一季度同比增長44%；100美金以上價(jià)格段市場(chǎng)進(jìn)入復(fù)蘇模式
文／LIZ LEE
盡管疫情引發(fā)了全球經(jīng)濟(jì)下滑，但TWS（真無線藍(lán)牙耳機(jī)）市場(chǎng)在 2021 年第一季度仍保持了增長趨勢(shì)。Counterpoint Research最新發(fā)布的TWS市場(chǎng)報(bào)告顯示，2021 一季度TWS耳機(jī)銷量同比增長44%。中國區(qū)銷量同比增長最高，而北美市場(chǎng)仍為全球最大市場(chǎng)。
蘋果繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，但由于競(jìng)爭格局加劇以及缺乏新的產(chǎn)品，其所占份額有所下降。與上一季度相比，第二大品牌小米的市場(chǎng)份額也略有下降。然而，三星的市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長，并縮小了與第二名小米的差距。
更多的消費(fèi)者在疫情期間傾向選擇中檔或入門級(jí)的TWS耳機(jī),100美元價(jià)格段以上的市場(chǎng)份額在去年有所下降。然而,100美元以上的市場(chǎng)份額在2020年四季度略有回升，2021第一季度更是取得了46%的份額。這表明TWS耳機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)開始緩慢地向中高價(jià)格段市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。高級(jí)分析師 Liz Lee 表示：“現(xiàn)階段，全球都在積極推進(jìn)新冠疫苗的接種，這有望在下半年進(jìn)一步提振消費(fèi)者情緒，因此現(xiàn)在企業(yè)要做好應(yīng)對(duì)消費(fèi)者需求變化的準(zhǔn)備�！�
蘋果在100美元以上的市場(chǎng)占據(jù)了主導(dǎo)性的57%的市場(chǎng)份額，其次是三星占17%。在100美元以下細(xì)分市場(chǎng)，由于行業(yè)參與者多元化和競(jìng)爭加劇的原因，包括小米在內(nèi)的前10大品牌的總份額有所下降。Lee 將三星列為2021年第一季度表現(xiàn)搶眼的公司，她說：“在競(jìng)爭激烈的亞洲和歐洲市場(chǎng)，三星憑借所有型號(hào)產(chǎn)品的出色表現(xiàn)獲得了兩位數(shù)的市場(chǎng)份額。三星成功推出了 Galaxy Buds Pro，與1月的 Galaxy S21同步上市。該公司還通過積極的營銷活動(dòng)來推動(dòng) Galaxy BudsLive和Plus 等早期型號(hào)產(chǎn)品的銷售�！�
Lee 補(bǔ)充道：“Skullcandy 是另一個(gè)在中低端 TWS耳機(jī)中具有增長潛力的知名品牌。憑借熱銷的Dime和Dime XT等新發(fā)布的入門產(chǎn)品以及Indy ANC和Sesh Evo等早期產(chǎn)品的穩(wěn)定銷售，該品牌的市場(chǎng)份額正在提升，尤其是在美國低于 100 美元的細(xì)分市場(chǎng)。”
