彩電市場“超大屏化”趨勢顯現(xiàn)

我國電視行業(yè)近年來每況愈下已是不爭事實。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，受原材料價格上漲、芯片市場供需不均等因素，導(dǎo)致彩電價格今年一路上漲。受此影響之下，今年618彩電線上、線下銷量規(guī)模分別同比下降19.6%、26.9%。并且對于今年上半年國內(nèi)市場銷量走向，有行業(yè)機構(gòu)預(yù)計會在1799萬臺，同比下滑13.9%。

銷量一蹶不振，意味著今年彩電市場境況可能會更加糟糕。但凡是皆有兩面性，多方業(yè)內(nèi)信息指出，在市場疲軟以及電視產(chǎn)品被賦予新定義之后，使得目前各家企業(yè)開始出現(xiàn)聚焦高端市場、布局大屏產(chǎn)品的趨勢。

謀生存才能圖發(fā)展，電視行業(yè)急需創(chuàng)新和改變這在當下已達成共識。在彩電業(yè)內(nèi)看來，能夠掌握自主研發(fā)技術(shù)、專利，做到原始創(chuàng)新，才能在市場中擁有主動話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。正是在這樣的背景下，今年激光電視市場持續(xù)爆發(fā)，引起業(yè)內(nèi)及市場的廣泛關(guān)注。

彩電市場“超大屏化”趨勢顯現(xiàn)

激光電視銷量看漲

“今年海信激光電視國內(nèi)及海外銷量均大幅增長，前5月海外銷量更是同比增長10倍�！焙Ｐ藕Ｍ饧す怆娨曚N售負責人告訴記者，今年歐洲杯如期舉行，具有大屏、視覺沖擊堪比影院和臨場感俱佳的激光電視無疑是彩電市場的爆款產(chǎn)品。

據(jù)介紹，在海外市場中，彩電超過上萬美元的中國品牌幾乎沒有，激光電視本身迅速發(fā)展起來也是近幾年內(nèi)，因此在產(chǎn)品推廣層面，還需要讓消費者經(jīng)歷一個從認知到接納再到購買的過程。

上述負責人稱，真正能打動消費者購買的產(chǎn)品的動力，還是產(chǎn)品競爭力。就拿海信激光電視來說，在美國，海信100英寸和120英寸的激光電視就頻頻收獲不錯的市場口碑。在歐洲地區(qū)，海信激光電視最初在Boulanger（法國三大家電連鎖賣場之一）只有一家門店有入駐機會下，憑借能帶來穩(wěn)定客源最后讓Boulanger主動投入了流量資源推廣激光電視。甚至在歐洲杯期間，西班牙足協(xié)一次購入8臺100英寸海信激光電視，并把其中6臺直接送給了球員。

據(jù)海信海外年度用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，“大屏、畫質(zhì)、影院體驗、質(zhì)量”成為海外消費者選擇激光的最主要理由。而在家庭消費升級加速的背景下，大尺寸電視銷路上揚已成為今年彩電市場最顯著特征。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國彩電市場大尺寸化進程繼續(xù)，2020年全年平均尺寸52.4英寸，增長了1.5英寸，65英寸以上大屏產(chǎn)品占比25%，較去年同期增長了6.5%。到今年“6.18”電商大促期間，65英寸以上大屏產(chǎn)品成為各大平臺主打產(chǎn)品，結(jié)構(gòu)比達38.1%，對比同期增長15.5%。

奧維云網(wǎng)分析師認為，目前彩電市場面臨諸多挑戰(zhàn)，一面承受整機（面板、芯片等零部件）成本上漲壓力，另一面承受市場經(jīng)營壓力，線上市場價格敏感度高，對漲價反應(yīng)強烈，市場規(guī)模陷入波動期。同時，受企業(yè)自身利潤承壓影響，能在產(chǎn)品價格上讓利空間有限，對企業(yè)而言仍充滿挑戰(zhàn)，但也蘊藏機遇。

中國網(wǎng)科技了解到，業(yè)內(nèi)所說的蘊藏機遇，從產(chǎn)銷、供應(yīng)、學(xué)術(shù)等各個層面消息來看，指的正是激光電視。有觀點認為，激光電視作為新興大屏電視產(chǎn)品經(jīng)過近年來市場變化及技術(shù)迭代演進和相關(guān)供應(yīng)鏈技術(shù)的日益完善，從2019年起，激光電視呈現(xiàn)出火箭搬的增長態(tài)勢。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國彩電整體市場零售量全渠道規(guī)模同比下降了9.0%，而激光電視零售量規(guī)模增長77.5%，是彩電市場上唯一抵抗住疫情影響而實現(xiàn)正增長的品類。近5年來激光電視在國內(nèi)市場的復(fù)合增長率達到了213.8%。

在市場如此高增長態(tài)勢下，就吸引了以海信為主導(dǎo)的二十余家企業(yè)加入了激光電視陣營。根據(jù)洛圖科技發(fā)布的《2021中國激光電視發(fā)展報告》，從企業(yè)品牌格局看，TOP3品牌分別是海信、峰米、長虹。 其中，海信居首位，2021年一季度市占53%，與同期比增長6.9個百分點。出貨量同比增長60%。排在第二、三位的是峰米和長虹，一季度占比分別為15.4%和12.4%。而在國內(nèi)市場方面，自2016年以來市場監(jiān)測到的激光電視品牌有34家，彩電市場上專業(yè)機構(gòu)統(tǒng)計銷量的品牌有40多家。

彩電行業(yè)普遍認為，經(jīng)過近7年來的市場推廣，激光電視的市場覆蓋已經(jīng)與普通電視相當，同時，激光市場還有索尼、三星、LG、惠普等國際品牌不斷加入，有專業(yè)投影顯示品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌積極參與，激光電視真正打破了困擾彩電業(yè)多年的“同質(zhì)化”頑疾。

行業(yè)預(yù)計：激光電視將迎全球化元年

我國有原創(chuàng)權(quán)、主導(dǎo)權(quán)等技術(shù)優(yōu)勢

行業(yè)分析人士指出，從品牌占比及動向來看，市場正向激光電視靠攏，而當產(chǎn)業(yè)聚焦激光電視之后，這不僅能讓全球顯示技術(shù)同行看到“中國技術(shù)”的實力，更能讓中國企業(yè)有機會引領(lǐng)全球彩電行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展方向。從這一方面講，作為最早激光電視入局者、“牽頭人”海信依靠自主技術(shù)研發(fā)、原始創(chuàng)新推動著激光電視產(chǎn)業(yè)大步向前發(fā)展功不可沒。

事實上，在激光電視領(lǐng)域海信確實沒少下功夫。中國網(wǎng)科技了解到，據(jù)中怡康統(tǒng)計，在2020年線下市場海信激光電視銷售量占比就達95.71%，銷售額占比為95.12%。這意味著，可能市場每賣出10臺激光電視，有9臺是海信。誠然，即便激光電視從品類層面講，滲透率仍無法與OLED、QLED電視相比，但在海信看來，未來下一代顯示技術(shù)方向之一，必有激光顯示技術(shù)一席之地。

而在技術(shù)層面，海信同樣在激光電視技術(shù)專利、市場培育以及政策標準制定等全生態(tài)鏈上也走在行業(yè)前列。據(jù)中國視像行業(yè)協(xié)會激光電視產(chǎn)業(yè)分會發(fā)布的《中國激光電視產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，全球激光顯示技術(shù)原創(chuàng)國分布呈現(xiàn)高度集中的狀態(tài)，中、日、美、韓占據(jù)全球該技術(shù)產(chǎn)出量的約90%，構(gòu)成激光顯示領(lǐng)域的主要專利產(chǎn)出國。

其中，截止2021年4月，海信在激光顯示領(lǐng)域已累計申請國內(nèi)外專利1366項，授權(quán)531項，其中國外專利授權(quán)55項受益海信在激光電視領(lǐng)域的強勁發(fā)力，中國的專利布局以絕對優(yōu)勢領(lǐng)銜激光顯示領(lǐng)域的技術(shù)產(chǎn)出，海信也在激光電視專利申請領(lǐng)域位居全球第一。

可以說，在國家政策的引領(lǐng)支持及良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)孕育中，中國在激光顯示領(lǐng)域已經(jīng)完成了彎道超車，實現(xiàn)對全球激光顯示創(chuàng)新的技術(shù)引領(lǐng)。

中國工程院院士許祖彥對此指出，激光顯示為我國在顯示領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)自主創(chuàng)新的跨越式發(fā)展提供了機遇。他認為，激光具有亮度高、方向性好、單色性好三大特點，以激光為光源的激光顯示代表了顯示技術(shù)的發(fā)展方向——走向人眼視覺分辨極限，實現(xiàn)超高清、大色域、大顏色數(shù)的高保真視頻圖像再現(xiàn)，是唯一全面滿足超高清顯示國際標準BT.2020的顯示技術(shù)，下一代顯示產(chǎn)業(yè)的主流就是激光顯示。

前有市場多年培育積累，后有海信等主流家電廠商入局，激光電視在國內(nèi)市場的銷量想不被看好都難。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測，至2022年，激光電視在中國市場上的銷量將突破100萬臺，銷售額達到118億。

那么激光顯示技術(shù)未來前景明朗嗎？在今年6月中旬的世界顯示產(chǎn)業(yè)大會上，中國電子視像行業(yè)協(xié)會激光電視產(chǎn)業(yè)分會會長高玉嶺曾指出，未來激光電視將開啟全球普及新階段，2021年是激光電視的全球化元年。

據(jù)高玉嶺介紹，激光電視在2007年至2014年進入啟蒙階段，這個階段激光電視正式進入用戶家庭，并確立了以“電視”為標準的發(fā)展方向。2014年至2021年進入高速成長階段，激光電視在中國市場全面開花，7年來復(fù)合增長率超過了100%。

對于激光電視未來全球化發(fā)展趨勢，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏認為，發(fā)展激光顯示是實現(xiàn)超高清顯示的最佳技術(shù)路線之一，也是提升消費者生活品質(zhì)的優(yōu)秀解決方案。而且激光電視的這些差異化特點不僅為中國消費者接受，也代表了全球新型顯示技術(shù)發(fā)展的大趨勢，激光電視的國際化發(fā)展前景廣闊。