彩電市場(chǎng)“超大屏化”趨勢(shì)顯現(xiàn)

我國電視行業(yè)近年來每況愈下已是不爭(zhēng)事實(shí)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，受原材料價(jià)格上漲、芯片市場(chǎng)供需不均等因素，導(dǎo)致彩電價(jià)格今年一路上漲。受此影響之下，今年618彩電線上、線下銷量規(guī)模分別同比下降19.6%、26.9%。并且對(duì)于今年上半年國內(nèi)市場(chǎng)銷量走向，有行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)會(huì)在1799萬臺(tái)，同比下滑13.9%。

銷量一蹶不振，意味著今年彩電市場(chǎng)境況可能會(huì)更加糟糕。但凡是皆有兩面性，多方業(yè)內(nèi)信息指出，在市場(chǎng)疲軟以及電視產(chǎn)品被賦予新定義之后，使得目前各家企業(yè)開始出現(xiàn)聚焦高端市場(chǎng)、布局大屏產(chǎn)品的趨勢(shì)。

謀生存才能圖發(fā)展，電視行業(yè)急需創(chuàng)新和改變這在當(dāng)下已達(dá)成共識(shí)。在彩電業(yè)內(nèi)看來，能夠掌握自主研發(fā)技術(shù)、專利，做到原始創(chuàng)新，才能在市場(chǎng)中擁有主動(dòng)話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。正是在這樣的背景下，今年激光電視市場(chǎng)持續(xù)爆發(fā)，引起業(yè)內(nèi)及市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。

彩電市場(chǎng)“超大屏化”趨勢(shì)顯現(xiàn)

激光電視銷量看漲

“今年海信激光電視國內(nèi)及海外銷量均大幅增長，前5月海外銷量更是同比增長10倍�！焙Ｐ藕Ｍ饧す怆娨曚N售負(fù)責(zé)人告訴記者，今年歐洲杯如期舉行，具有大屏、視覺沖擊堪比影院和臨場(chǎng)感俱佳的激光電視無疑是彩電市場(chǎng)的爆款產(chǎn)品。

據(jù)介紹，在海外市場(chǎng)中，彩電超過上萬美元的中國品牌幾乎沒有，激光電視本身迅速發(fā)展起來也是近幾年內(nèi)，因此在產(chǎn)品推廣層面，還需要讓消費(fèi)者經(jīng)歷一個(gè)從認(rèn)知到接納再到購買的過程。

上述負(fù)責(zé)人稱，真正能打動(dòng)消費(fèi)者購買的產(chǎn)品的動(dòng)力，還是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。就拿海信激光電視來說，在美國，海信100英寸和120英寸的激光電視就頻頻收獲不錯(cuò)的市場(chǎng)口碑。在歐洲地區(qū)，海信激光電視最初在Boulanger（法國三大家電連鎖賣場(chǎng)之一）只有一家門店有入駐機(jī)會(huì)下，憑借能帶來穩(wěn)定客源最后讓Boulanger主動(dòng)投入了流量資源推廣激光電視。甚至在歐洲杯期間，西班牙足協(xié)一次購入8臺(tái)100英寸海信激光電視，并把其中6臺(tái)直接送給了球員。

據(jù)海信海外年度用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，“大屏、畫質(zhì)、影院體驗(yàn)、質(zhì)量”成為海外消費(fèi)者選擇激光的最主要理由。而在家庭消費(fèi)升級(jí)加速的背景下，大尺寸電視銷路上揚(yáng)已成為今年彩電市場(chǎng)最顯著特征。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國彩電市場(chǎng)大尺寸化進(jìn)程繼續(xù)，2020年全年平均尺寸52.4英寸，增長了1.5英寸，65英寸以上大屏產(chǎn)品占比25%，較去年同期增長了6.5%。到今年“6.18”電商大促期間，65英寸以上大屏產(chǎn)品成為各大平臺(tái)主打產(chǎn)品，結(jié)構(gòu)比達(dá)38.1%，對(duì)比同期增長15.5%。

奧維云網(wǎng)分析師認(rèn)為，目前彩電市場(chǎng)面臨諸多挑戰(zhàn)，一面承受整機(jī)（面板、芯片等零部件）成本上漲壓力，另一面承受市場(chǎng)經(jīng)營壓力，線上市場(chǎng)價(jià)格敏感度高，對(duì)漲價(jià)反應(yīng)強(qiáng)烈，市場(chǎng)規(guī)模陷入波動(dòng)期。同時(shí)，受企業(yè)自身利潤承壓影響，能在產(chǎn)品價(jià)格上讓利空間有限，對(duì)企業(yè)而言仍充滿挑戰(zhàn)，但也蘊(yùn)藏機(jī)遇。

中國網(wǎng)科技了解到，業(yè)內(nèi)所說的蘊(yùn)藏機(jī)遇，從產(chǎn)銷、供應(yīng)、學(xué)術(shù)等各個(gè)層面消息來看，指的正是激光電視。有觀點(diǎn)認(rèn)為，激光電視作為新興大屏電視產(chǎn)品經(jīng)過近年來市場(chǎng)變化及技術(shù)迭代演進(jìn)和相關(guān)供應(yīng)鏈技術(shù)的日益完善，從2019年起，激光電視呈現(xiàn)出火箭搬的增長態(tài)勢(shì)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國彩電整體市場(chǎng)零售量全渠道規(guī)模同比下降了9.0%，而激光電視零售量規(guī)模增長77.5%，是彩電市場(chǎng)上唯一抵抗住疫情影響而實(shí)現(xiàn)正增長的品類。近5年來激光電視在國內(nèi)市場(chǎng)的復(fù)合增長率達(dá)到了213.8%。

在市場(chǎng)如此高增長態(tài)勢(shì)下，就吸引了以海信為主導(dǎo)的二十余家企業(yè)加入了激光電視陣營。根據(jù)洛圖科技發(fā)布的《2021中國激光電視發(fā)展報(bào)告》，從企業(yè)品牌格局看，TOP3品牌分別是海信、峰米、長虹。 其中，海信居首位，2021年一季度市占53%，與同期比增長6.9個(gè)百分點(diǎn)。出貨量同比增長60%。排在第二、三位的是峰米和長虹，一季度占比分別為15.4%和12.4%。而在國內(nèi)市場(chǎng)方面，自2016年以來市場(chǎng)監(jiān)測(cè)到的激光電視品牌有34家，彩電市場(chǎng)上專業(yè)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)銷量的品牌有40多家。

彩電行業(yè)普遍認(rèn)為，經(jīng)過近7年來的市場(chǎng)推廣，激光電視的市場(chǎng)覆蓋已經(jīng)與普通電視相當(dāng)，同時(shí)，激光市場(chǎng)還有索尼、三星、LG、惠普等國際品牌不斷加入，有專業(yè)投影顯示品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌積極參與，激光電視真正打破了困擾彩電業(yè)多年的“同質(zhì)化”頑疾。

行業(yè)預(yù)計(jì)：激光電視將迎全球化元年

我國有原創(chuàng)權(quán)、主導(dǎo)權(quán)等技術(shù)優(yōu)勢(shì)

行業(yè)分析人士指出，從品牌占比及動(dòng)向來看，市場(chǎng)正向激光電視靠攏，而當(dāng)產(chǎn)業(yè)聚焦激光電視之后，這不僅能讓全球顯示技術(shù)同行看到“中國技術(shù)”的實(shí)力，更能讓中國企業(yè)有機(jī)會(huì)引領(lǐng)全球彩電行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展方向。從這一方面講，作為最早激光電視入局者、“牽頭人”海信依靠自主技術(shù)研發(fā)、原始創(chuàng)新推動(dòng)著激光電視產(chǎn)業(yè)大步向前發(fā)展功不可沒。

事實(shí)上，在激光電視領(lǐng)域海信確實(shí)沒少下功夫。中國網(wǎng)科技了解到，據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)，在2020年線下市場(chǎng)海信激光電視銷售量占比就達(dá)95.71%，銷售額占比為95.12%。這意味著，可能市場(chǎng)每賣出10臺(tái)激光電視，有9臺(tái)是海信。誠然，即便激光電視從品類層面講，滲透率仍無法與OLED、QLED電視相比，但在海信看來，未來下一代顯示技術(shù)方向之一，必有激光顯示技術(shù)一席之地。

而在技術(shù)層面，海信同樣在激光電視技術(shù)專利、市場(chǎng)培育以及政策標(biāo)準(zhǔn)制定等全生態(tài)鏈上也走在行業(yè)前列。據(jù)中國視像行業(yè)協(xié)會(huì)激光電視產(chǎn)業(yè)分會(huì)發(fā)布的《中國激光電視產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，全球激光顯示技術(shù)原創(chuàng)國分布呈現(xiàn)高度集中的狀態(tài)，中、日、美、韓占據(jù)全球該技術(shù)產(chǎn)出量的約90%，構(gòu)成激光顯示領(lǐng)域的主要專利產(chǎn)出國。

其中，截止2021年4月，海信在激光顯示領(lǐng)域已累計(jì)申請(qǐng)國內(nèi)外專利1366項(xiàng)，授權(quán)531項(xiàng)，其中國外專利授權(quán)55項(xiàng)受益海信在激光電視領(lǐng)域的強(qiáng)勁發(fā)力，中國的專利布局以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)銜激光顯示領(lǐng)域的技術(shù)產(chǎn)出，海信也在激光電視專利申請(qǐng)領(lǐng)域位居全球第一。

可以說，在國家政策的引領(lǐng)支持及良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)孕育中，中國在激光顯示領(lǐng)域已經(jīng)完成了彎道超車，實(shí)現(xiàn)對(duì)全球激光顯示創(chuàng)新的技術(shù)引領(lǐng)。

中國工程院院士許祖彥對(duì)此指出，激光顯示為我國在顯示領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)自主創(chuàng)新的跨越式發(fā)展提供了機(jī)遇。他認(rèn)為，激光具有亮度高、方向性好、單色性好三大特點(diǎn)，以激光為光源的激光顯示代表了顯示技術(shù)的發(fā)展方向——走向人眼視覺分辨極限，實(shí)現(xiàn)超高清、大色域、大顏色數(shù)的高保真視頻圖像再現(xiàn)，是唯一全面滿足超高清顯示國際標(biāo)準(zhǔn)BT.2020的顯示技術(shù)，下一代顯示產(chǎn)業(yè)的主流就是激光顯示。

前有市場(chǎng)多年培育積累，后有海信等主流家電廠商入局，激光電視在國內(nèi)市場(chǎng)的銷量想不被看好都難。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，至2022年，激光電視在中國市場(chǎng)上的銷量將突破100萬臺(tái)，銷售額達(dá)到118億。

那么激光顯示技術(shù)未來前景明朗嗎？在今年6月中旬的世界顯示產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)激光電視產(chǎn)業(yè)分會(huì)會(huì)長高玉嶺曾指出，未來激光電視將開啟全球普及新階段，2021年是激光電視的全球化元年。

據(jù)高玉嶺介紹，激光電視在2007年至2014年進(jìn)入啟蒙階段，這個(gè)階段激光電視正式進(jìn)入用戶家庭，并確立了以“電視”為標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展方向。2014年至2021年進(jìn)入高速成長階段，激光電視在中國市場(chǎng)全面開花，7年來復(fù)合增長率超過了100%。

對(duì)于激光電視未來全球化發(fā)展趨勢(shì)，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長董敏認(rèn)為，發(fā)展激光顯示是實(shí)現(xiàn)超高清顯示的最佳技術(shù)路線之一，也是提升消費(fèi)者生活品質(zhì)的優(yōu)秀解決方案。而且激光電視的這些差異化特點(diǎn)不僅為中國消費(fèi)者接受，也代表了全球新型顯示技術(shù)發(fā)展的大趨勢(shì)，激光電視的國際化發(fā)展前景廣闊。