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（計(jì)育青/文）2021年一季度，受供應(yīng)鏈等因素影響，榮耀手機(jī)在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額一度跌至3%。當(dāng)人們猜測(cè)這個(gè)曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一品牌究竟會(huì)向何處去的時(shí)候，榮耀手機(jī)卻開始觸底反彈，在榮耀50系列發(fā)布會(huì)上，榮耀CEO趙明透露5月底榮耀市場(chǎng)份額已恢復(fù)至9.5%。日前，一則榮耀家園的內(nèi)部信息在網(wǎng)上流出。該內(nèi)容顯示，根據(jù)第三方最新數(shù)據(jù)，榮耀市場(chǎng)份額持續(xù)攀升至14.6%，已經(jīng)成為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)前三品牌！如今榮耀50系列正在熱賣，首款超高端旗艦榮耀Magic3系列也將于8月12日在深圳登場(chǎng)——毫無(wú)疑問(wèn)，充滿激情和活力的榮耀品牌已經(jīng)回來(lái)了。
韌性十足的“V”形曲線
在6月份舉行的榮耀50系列發(fā)布會(huì)上，趙明曾向人們展示了一條巨大的“V”形曲線：榮耀手機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額最高時(shí)達(dá)到了16.7%，排名第二；受眾所周知的因素影響，2021年4月跌至3%，被業(yè)界稱為榮耀的“至暗時(shí)刻”；5月份出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，榮耀份額回升至9.5%。如今，以14.6%的市場(chǎng)份額榮耀歸來(lái)，位列全國(guó)前三。有研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，隨著供應(yīng)鏈調(diào)整到位和超高端旗艦榮耀Magic3系列的問(wèn)世，榮耀手機(jī)下半年有望在國(guó)內(nèi)贏得16%-20%的市場(chǎng)份額，重回行業(yè)巔峰！
在強(qiáng)手如林的手機(jī)市場(chǎng)上，榮耀何以能做到強(qiáng)勢(shì)反彈？歸根結(jié)底，多年積累的聲譽(yù)、品牌形象，讓市場(chǎng)從未改變對(duì)榮耀的信任。多年來(lái)榮耀依托華為的核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)，總能前瞻性地引入最新科技元素，從最新材料到最新工藝，從AI攝影到GPU/CPU Turbo、Link Turbo技術(shù)，每一次都引領(lǐng)手機(jī)市場(chǎng)潮流。與此同時(shí)，榮耀高度重視消費(fèi)者的意見和建議，總能精準(zhǔn)把握用戶需求變化，推出對(duì)消費(fèi)者有特別吸引力的產(chǎn)品。秉承雙輪驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品理念，榮耀品牌以極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品贏得了大眾的信賴。
另一方面，在過(guò)去幾個(gè)月里，榮耀一直在積極強(qiáng)化渠道體系，在保持線上優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，持續(xù)發(fā)力建設(shè)線下渠道，增強(qiáng)了面向消費(fèi)者的營(yíng)銷能力和服務(wù)能力。正是基于對(duì)榮耀品牌影響力的認(rèn)可，以及對(duì)榮耀銷售渠道的信心，供應(yīng)鏈伙伴積極響應(yīng)榮耀的合作邀請(qǐng)，幫助榮耀迅速重建了零配件供應(yīng)和生產(chǎn)體系，并在6月中旬推出了驚艷的榮耀50系列產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，榮耀50上市后連續(xù)17天奪得京東+天貓2500-4000元檔銷量冠軍，上演了一出名副其實(shí)的“王者歸來(lái)”大戲。
以榮耀Magic3系列進(jìn)軍高端市場(chǎng)
每年8、9月份都是各大手機(jī)品牌發(fā)布年度旗艦產(chǎn)品的時(shí)間，上半年蓄勢(shì)待發(fā)的榮耀也將迎來(lái)自己的高光時(shí)刻。不久前，榮耀正式宣布將在8月12日發(fā)布榮耀Magic3系列，這將是全球首批搭載驍龍888+芯片的智能手機(jī)之一。與其它采用驍龍芯片的手機(jī)廠商不同，榮耀擁有雄厚的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，能夠在芯片和硬件底層進(jìn)行深度優(yōu)化。榮耀產(chǎn)品線總裁方飛曾表示，同樣的芯片，榮耀有實(shí)力將其優(yōu)化到比其他廠商高出10%到15%的水平。與此同時(shí)，榮耀已經(jīng)將自研的GPU TurboX和LinkTurbo技術(shù)融入到驍龍平臺(tái)上，前者可以大幅度提升手機(jī)的游戲表現(xiàn)，后者則可以確保手機(jī)信號(hào)和功耗的優(yōu)良表現(xiàn)。榮耀Magic3系列必然會(huì)是市場(chǎng)上最好用的驍龍888+產(chǎn)品。關(guān)于這一點(diǎn)，高通CEO安蒙也高度肯定，榮耀Magic3系列憑借突出的芯片優(yōu)化能力，將“充分”釋放驍龍888+性能優(yōu)勢(shì)，期待早日體驗(yàn)。
在榮耀手機(jī)引以為傲的影像技術(shù)方面，Magic3系列也會(huì)有突破性的表現(xiàn)。據(jù)方飛透露，榮耀Magic3系列的影像設(shè)計(jì)由原華為影像技術(shù)專家參與研發(fā)，他們對(duì)NPU、ISP等算法做了精心調(diào)校。結(jié)合目前官宣海報(bào)上的超大底主攝和外圍流出的機(jī)身渲染圖看，榮耀Magic3系列或?qū)⒁匀碌溺R頭模組和超大感光器件，帶來(lái)移動(dòng)影像的新高峰。
值得一說(shuō)的是，之前有產(chǎn)業(yè)鏈消息稱，原華為Mate供應(yīng)商正在為榮耀高端旗艦供貨。也就是說(shuō)，榮耀Magic3系列將與華為Mate系列使用同一供應(yīng)鏈，具有Mate級(jí)的高端品控。從目前流出的外觀渲染圖，似乎也能窺探一二。
去年11月榮耀宣布獨(dú)立時(shí)，趙明曾將未來(lái)的發(fā)展目標(biāo)設(shè)定為國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一品牌，這既是對(duì)華為精神的致敬，也是對(duì)榮耀自身家底的自信。經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的調(diào)整，榮耀的深厚底蘊(yùn)正在重新展現(xiàn)出來(lái)，從產(chǎn)業(yè)鏈掌控能力到渠道能力，從底層通信和計(jì)算技術(shù)到上層應(yīng)用優(yōu)化技術(shù)，都將一一匯聚在榮耀Magic3系列上。結(jié)合目前信息看，榮耀Magic3系列確有沖擊高端市場(chǎng)的底氣與實(shí)力，而這勢(shì)必將為榮耀品牌爭(zhēng)奪手機(jī)市場(chǎng)份額再添籌碼。不難預(yù)見，榮耀的重新崛起已經(jīng)勢(shì)不可擋。
