摩托羅拉市值半年減三成

　　發(fā)布預(yù)虧提示

　　近日，摩托羅拉表示，該公司2007年第一季度銷售收入預(yù)期范圍由1月份預(yù)計(jì)的104億~106億美元調(diào)低到了92億~93億美元，減少了10億美元。同時(shí)，摩托羅拉公司還表示，2007年第一季度每股將虧損7美分至9美分。而公司全年的銷售收入、利潤(rùn)和運(yùn)作流動(dòng)現(xiàn)金完全低于之前的預(yù)期。據(jù)悉，這已經(jīng)是摩托羅拉公司第二次遭遇業(yè)績(jī)困境。在今年一月份公布的2006年第四季度財(cái)報(bào)中，摩托羅拉公司凈利潤(rùn)為6.24億美元，每股收益25美分，比2005年第四季度的凈利潤(rùn)12億美元大幅下滑48%。

　　股價(jià)半年遭重挫

　　為了削減支出，促進(jìn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，摩托羅拉宣布將于2007年上半年裁員3500人。而摩托羅拉的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手諾基亞在2006年第四季度的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)19%，市場(chǎng)份額更升至36%。

　　在宣布業(yè)績(jī)不佳的同時(shí)，摩托羅拉還對(duì)高層進(jìn)行了重大調(diào)整，宣布公司首席財(cái)務(wù)官大衛(wèi)·戴文夏爾將于4月1日退休，暫由托馬斯·麥勒迪斯擔(dān)任；并任命格雷格·布朗擔(dān)任公司新的首席運(yùn)營(yíng)官。據(jù)悉，目前摩托羅拉手機(jī)部門占公司整體營(yíng)收三分之二，2006年第四季，手機(jī)部門的利潤(rùn)率降到4.4%，低于2005年同季的近12%。從走勢(shì)圖上看，從2006年10月份越過26美元之后，摩托羅拉的股價(jià)一路走低，到上周末收盤報(bào)收17.75美元，半年的跌幅超過30%,市值在過去半年已縮水1/3。有分析師認(rèn)為摩托羅拉應(yīng)該分拆部分業(yè)務(wù)以提高業(yè)績(jī)。

　　未兼顧市場(chǎng)份額與利潤(rùn)

　　目前摩托羅拉穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)全球手機(jī)市場(chǎng)份額第二的位置。為何在市場(chǎng)份額增加的同時(shí)，利潤(rùn)卻大幅下滑，有業(yè)內(nèi)人士分析表示，目前全球手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，為了搶市場(chǎng)占有率，摩托羅拉不斷在中、高端手機(jī)市場(chǎng)大幅降價(jià)，而低端手機(jī)的銷售量又在不斷增加，這造成了摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)與利潤(rùn)率不升反降，而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手諾基亞為了保住市場(chǎng)份額，也緊跟摩托羅拉進(jìn)行大降價(jià)，但諾基亞在控制市場(chǎng)份額和利潤(rùn)之間的平衡方面做得較好。

　　同時(shí)，摩托羅拉當(dāng)初憑借Razr超薄手機(jī)在市場(chǎng)上大獲豐收，但超薄、低價(jià)目前已不是摩托羅拉的專利，諾基亞和三星等主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在紛紛效仿，并且不斷推出更多的產(chǎn)品超過摩托羅拉，而摩托羅拉目前產(chǎn)品組合較弱，僅Razr系列手機(jī)就撐起了摩托羅拉66%的營(yíng)收。

　　暫棄重回市場(chǎng)第一目標(biāo)

　　一年前，摩托羅拉表示要重新奪回手機(jī)領(lǐng)域第一的位置，但在利潤(rùn)不斷下滑的情況下，目前摩托羅拉宣布暫時(shí)放棄了奪回市場(chǎng)第一的目標(biāo)，而把主要精力用在提高利潤(rùn)上。

　　國(guó)產(chǎn)某手機(jī)廠商負(fù)責(zé)人楊先生表示，摩托羅拉目前正在經(jīng)歷當(dāng)年諾基亞遭遇的情況。幾年前，諾基亞產(chǎn)品組合缺乏新意，同時(shí)對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)遲鈍，沒有察覺中端手機(jī)市場(chǎng)，“翻蓋手機(jī)”需求強(qiáng)勁，結(jié)果摩托羅拉推出超薄、光滑的Razr手機(jī)卻非常討消費(fèi)者歡心，使得摩托羅拉的市場(chǎng)占有率從2003年的14%擴(kuò)大到2006年的22%�！澳壳爸Z基亞市場(chǎng)細(xì)分模式值得摩托羅拉借鑒，同時(shí)摩托羅拉應(yīng)該擴(kuò)大產(chǎn)品線，而不是過分依靠Razr手機(jī)”，楊先生這樣表示。

　　摩托羅拉2006年與2005年財(cái)報(bào)比較

　　2006年 2005年

　　凈利潤(rùn) 36.6億美元 45.8億美元

　　每股收益 1.46美元 1.81美元

　　銷售額 429億美元 353億美元

　　售出手機(jī) 2.174億部 1.46億部