摩托羅拉市值半年減三成

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     2007年03月27日 09:53 廣州日?qǐng)?bào)  
    日前,摩托羅拉發(fā)布了2007年第一季度虧損預(yù)警,并大幅調(diào)低銷售收入預(yù)期,這是全球手機(jī)巨頭摩托羅拉自2006年第四季度以來(lái)第二次遭遇業(yè)績(jī)難題。同時(shí),摩托羅拉宣布了一系列的高層調(diào)整計(jì)劃,包括任命新的首席財(cái)務(wù)官和首席運(yùn)營(yíng)官。盡管摩托羅拉在全球手機(jī)市場(chǎng)份額上升到22.2%,穩(wěn)居第二位,但摩托羅拉公司的股票在半年時(shí)間里已經(jīng)下跌了30%。業(yè)內(nèi)人士表示,由于手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,摩托羅拉為獲得更大的市場(chǎng)份額不斷降低手機(jī)銷售價(jià)格,在追求市場(chǎng)份額的同時(shí)沒有兼顧利潤(rùn)的提升。

  發(fā)布預(yù)虧提示

  近日,摩托羅拉表示,該公司2007年第一季度銷售收入預(yù)期范圍由1月份預(yù)計(jì)的104億~106億美元調(diào)低到了92億~93億美元,減少了10億美元。同時(shí),摩托羅拉公司還表示,2007年第一季度每股將虧損7美分至9美分。而公司全年的銷售收入、利潤(rùn)和運(yùn)作流動(dòng)現(xiàn)金完全低于之前的預(yù)期。據(jù)悉,這已經(jīng)是摩托羅拉公司第二次遭遇業(yè)績(jī)困境。在今年一月份公布的2006年第四季度財(cái)報(bào)中,摩托羅拉公司凈利潤(rùn)為6.24億美元,每股收益25美分,比2005年第四季度的凈利潤(rùn)12億美元大幅下滑48%。

  股價(jià)半年遭重挫

  為了削減支出,促進(jìn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),摩托羅拉宣布將于2007年上半年裁員3500人。而摩托羅拉的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手諾基亞在2006年第四季度的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)19%,市場(chǎng)份額更升至36%。

  在宣布業(yè)績(jī)不佳的同時(shí),摩托羅拉還對(duì)高層進(jìn)行了重大調(diào)整,宣布公司首席財(cái)務(wù)官大衛(wèi)·戴文夏爾將于4月1日退休,暫由托馬斯·麥勒迪斯擔(dān)任;并任命格雷格·布朗擔(dān)任公司新的首席運(yùn)營(yíng)官。據(jù)悉,目前摩托羅拉手機(jī)部門占公司整體營(yíng)收三分之二,2006年第四季,手機(jī)部門的利潤(rùn)率降到4.4%,低于2005年同季的近12%。從走勢(shì)圖上看,從2006年10月份越過26美元之后,摩托羅拉的股價(jià)一路走低,到上周末收盤報(bào)收17.75美元,半年的跌幅超過30%,市值在過去半年已縮水1/3。有分析師認(rèn)為摩托羅拉應(yīng)該分拆部分業(yè)務(wù)以提高業(yè)績(jī)。

  未兼顧市場(chǎng)份額與利潤(rùn)

  目前摩托羅拉穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)全球手機(jī)市場(chǎng)份額第二的位置。為何在市場(chǎng)份額增加的同時(shí),利潤(rùn)卻大幅下滑,有業(yè)內(nèi)人士分析表示,目前全球手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,為了搶市場(chǎng)占有率,摩托羅拉不斷在中、高端手機(jī)市場(chǎng)大幅降價(jià),而低端手機(jī)的銷售量又在不斷增加,這造成了摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)與利潤(rùn)率不升反降,而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手諾基亞為了保住市場(chǎng)份額,也緊跟摩托羅拉進(jìn)行大降價(jià),但諾基亞在控制市場(chǎng)份額和利潤(rùn)之間的平衡方面做得較好。

  同時(shí),摩托羅拉當(dāng)初憑借Razr超薄手機(jī)在市場(chǎng)上大獲豐收,但超薄、低價(jià)目前已不是摩托羅拉的專利,諾基亞和三星等主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在紛紛效仿,并且不斷推出更多的產(chǎn)品超過摩托羅拉,而摩托羅拉目前產(chǎn)品組合較弱,僅Razr系列手機(jī)就撐起了摩托羅拉66%的營(yíng)收。

  暫棄重回市場(chǎng)第一目標(biāo)

  一年前,摩托羅拉表示要重新奪回手機(jī)領(lǐng)域第一的位置,但在利潤(rùn)不斷下滑的情況下,目前摩托羅拉宣布暫時(shí)放棄了奪回市場(chǎng)第一的目標(biāo),而把主要精力用在提高利潤(rùn)上。

  國(guó)產(chǎn)某手機(jī)廠商負(fù)責(zé)人楊先生表示,摩托羅拉目前正在經(jīng)歷當(dāng)年諾基亞遭遇的情況。幾年前,諾基亞產(chǎn)品組合缺乏新意,同時(shí)對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)遲鈍,沒有察覺中端手機(jī)市場(chǎng),“翻蓋手機(jī)”需求強(qiáng)勁,結(jié)果摩托羅拉推出超薄、光滑的Razr手機(jī)卻非常討消費(fèi)者歡心,使得摩托羅拉的市場(chǎng)占有率從2003年的14%擴(kuò)大到2006年的22%!澳壳爸Z基亞市場(chǎng)細(xì)分模式值得摩托羅拉借鑒,同時(shí)摩托羅拉應(yīng)該擴(kuò)大產(chǎn)品線,而不是過分依靠Razr手機(jī)”,楊先生這樣表示。

  摩托羅拉2006年與2005年財(cái)報(bào)比較

  2006年 2005年

  凈利潤(rùn) 36.6億美元 45.8億美元

  每股收益 1.46美元 1.81美元

  銷售額 429億美元 353億美元

  售出手機(jī) 2.174億部 1.46億部


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