HTC攪局前景不樂觀 國內(nèi)智能手機(jī)洗牌尚需時(shí)日

  《IT時(shí)代周刊》記者/藍(lán)曉熙(發(fā)自北京)

  作為全球第四大智能手機(jī)廠商,HTC此前一直在中國市場(chǎng)的門口徘徊,F(xiàn)在,它的進(jìn)入能否在國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)上掀起波瀾,會(huì)給本就激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶來什么樣的反應(yīng)

  競(jìng)爭(zhēng)激烈的國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng),又多了一個(gè)生力軍。在期待了8年之久后,臺(tái)灣HTC(宏達(dá)電)終于進(jìn)入大陸市場(chǎng)。

  日前,宏達(dá)電CEO周永明在北京宣布進(jìn)軍大陸市場(chǎng),并聯(lián)手中國移動(dòng)、中國聯(lián)通發(fā)布了四款智能手機(jī)新品,從此終結(jié)了多年來HTC品牌只能以水貨形式進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)銷售的局面。

  而此舉也意味著一直以來徘徊在中國大陸市場(chǎng)之外的HTC正式進(jìn)軍該市場(chǎng)。

  作為全球第四大智能手機(jī)廠商品牌,HTC這一舉動(dòng),會(huì)把在大陸市場(chǎng)上經(jīng)營多年并且已經(jīng)贏得了市場(chǎng)認(rèn)可的多普達(dá)置于一個(gè)尷尬的處境。在此后的市場(chǎng)推廣上,產(chǎn)品高度同質(zhì)的兩家公司將如何展開競(jìng)爭(zhēng)?這無疑會(huì)在國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)上掀起不小的波瀾,甚至引發(fā)一場(chǎng)沒有硝煙的市場(chǎng)爭(zhēng)奪大戰(zhàn)。

  事實(shí)將按照它的這一設(shè)想進(jìn)行嗎?

  攪局手機(jī)市場(chǎng)

  HTC的加入,使得國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)爭(zhēng)奪更趨激烈。

  事實(shí)上,HTC進(jìn)入大陸市場(chǎng),等待了8年之久。追溯它的歷史,便會(huì)發(fā)現(xiàn)這也是一部智能手機(jī)發(fā)展歷程的編年史。

  HTC成立于1997年。2007年,HTC開始推出品牌戰(zhàn)略,從歐洲到美國,HTC先后通過WindowsMobile和Android成就了智能手機(jī)領(lǐng)導(dǎo)廠商的地位。周永明對(duì)此深感不易,他說:“發(fā)展國際品牌是很困難的,但是HTC品牌的發(fā)展比原來想象的要好,目前HTC品牌知名度已經(jīng)從去年的 10%提升到今年的40%!

  綜觀各大手機(jī)廠商,在HTC推出HTCTouch之前,三星、摩托羅拉、索尼愛立信都推出了多款WindowsMobile智能手機(jī)。目前,國內(nèi)三大運(yùn)營商全力發(fā)展3G,在智能手機(jī)方面加大投入,HTC選擇在此時(shí)進(jìn)軍大陸可謂勇氣可嘉。

  今年7月27日,籌劃已久的HTC攜手中國移動(dòng)等合作伙伴,在北京高調(diào)發(fā)布四款HTC品牌手機(jī),正式拉開進(jìn)軍大陸市場(chǎng)的序幕。

  對(duì)于此次進(jìn)入大陸市場(chǎng),HTC董事長(zhǎng)王雪紅表示:“我很高興能將HTC的品牌介紹到大陸,也期待HTC能夠帶給大陸消費(fèi)者耳目一新的智能手機(jī)新選擇。過去幾年,通過大陸的策略合作伙伴多普達(dá)將HTC在全球最尖端的產(chǎn)品引入大陸市場(chǎng);未來,我們將繼續(xù)秉承對(duì)創(chuàng)新的熱情,致力滿足甚至超越全球手機(jī)使用者的需求,在各方面不斷提升手機(jī)使用體驗(yàn)。”

  現(xiàn)在,這個(gè)遲來的競(jìng)爭(zhēng)者已經(jīng)做好了準(zhǔn)備,等待市場(chǎng)的檢閱。

  新進(jìn)入者的資本

  HTC進(jìn)入大陸市場(chǎng),將給大陸手機(jī)市場(chǎng)帶來不小的震動(dòng),甚至可能導(dǎo)致變局。

  事實(shí)上,HTC早就有意進(jìn)入大陸市場(chǎng)。以前,HTC就曾在中國香港市場(chǎng)上推出自有手機(jī)品牌Qtek,但遭遇慘敗。也許是受其影響,HTC在一段時(shí)間內(nèi) “只談代工不談自主品牌”。2007年5月,HTC成功增資控股,成為多普達(dá)大股東,為進(jìn)入中國大陸市場(chǎng)掃清了最后一道障礙。

  雖然HTC剛剛宣布進(jìn)入大陸市場(chǎng),但此前HTC的水貨產(chǎn)品在大陸市場(chǎng)上比比皆是。ZDC的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2009年1月,HTC在大陸手機(jī)市場(chǎng)的用戶關(guān)注度不足1%,僅一年半時(shí)間,2010年6月,HTC用戶關(guān)注度已然接近6.5%,并呈繼續(xù)上升趨勢(shì)。

  此外,HTC是否會(huì)對(duì)當(dāng)前的智能手機(jī)市場(chǎng)格局產(chǎn)生顛覆性沖擊值得關(guān)注。按照周永明的目標(biāo)——HTC要做出最好的Android和WindowsMobile手機(jī),加上HTC那顆謙卑的心,HTC在中國市場(chǎng)的前景值得看好。

  與此同時(shí),多普達(dá)近幾年來對(duì)我國智能手機(jī)市場(chǎng)的開拓起到了關(guān)鍵作用,而HTC進(jìn)入中國大陸市場(chǎng)后,多普達(dá)何去何從?對(duì)此,HTC營銷長(zhǎng)王景弘也告訴記者,HTC進(jìn)入大陸后,會(huì)借助多普達(dá)之前建立的銷售渠道與運(yùn)營商之間的關(guān)系發(fā)展業(yè)務(wù),而多普達(dá)這個(gè)品牌依然會(huì)得以保留,這樣既對(duì)之前的多普達(dá)用戶負(fù)責(zé),后續(xù)也還會(huì)有多普達(dá)品牌的新品陸續(xù)推出。

  而多普達(dá)通訊有限公司首席執(zhí)行官陳敬宏表示,多普達(dá)與HTC兩個(gè)品牌將“同時(shí)存在,協(xié)同發(fā)展”,這一說法打消了業(yè)界對(duì)于HTC進(jìn)入中國大陸后多普達(dá)會(huì)不會(huì)受到負(fù)面影響甚至消失的疑慮。但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,“東家”HTC的進(jìn)入,讓多普達(dá)在大陸市場(chǎng)的地位多少有些動(dòng)搖。

  洗牌尚需時(shí)日

  面對(duì)群雄逐鹿的中國智能手機(jī)市場(chǎng),HTC想殺出重圍顯然將遭遇諸多困難。

  如今,國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。iPhone在中國市場(chǎng)上大放異彩,聯(lián)想樂Phone也是風(fēng)頭正盛,此外還有摩托羅拉、諾基亞、三星等廠商虎視耽耽。

  目前,國內(nèi)三大運(yùn)營商全力發(fā)展3G,并在智能手機(jī)方面加大投入,中國移動(dòng)推出OMS自有手機(jī)操作系統(tǒng),中國電信發(fā)力EV-DO智能手機(jī)沖擊1億用戶目標(biāo),中國聯(lián)通則緊跟iPhone,可見三大運(yùn)營商都在3G時(shí)代押寶智能手機(jī),而HTC選擇在中國智能手機(jī)市場(chǎng)爆發(fā)前夜高調(diào)入市,它能取得預(yù)期成績(jī)嗎?

  從中國市場(chǎng)來看,HTC的正式進(jìn)入,會(huì)大大增強(qiáng)Android系統(tǒng)陣營的力量,而受到運(yùn)營商支持的高端新機(jī)必然會(huì)與蘋果形成抗衡之勢(shì);同時(shí),隨著HTC 低端產(chǎn)品的來襲,對(duì)主攻中端智能手機(jī)市場(chǎng)的Symbian也會(huì)造成嚴(yán)重沖擊。而作為HTC的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,目前蘋果在中國大陸市場(chǎng)上的發(fā)展還不成熟。 2009年10月31日,蘋果iPhone由中國聯(lián)通正式引入中國市場(chǎng),但囿于高昂的售價(jià)及套餐資費(fèi),蘋果在中國市場(chǎng)上遭遇叫好不叫座的尷尬。

  對(duì)此,HTC首席執(zhí)行官周永明表示,HTC主要是看好目前大陸市場(chǎng)3G發(fā)展的勢(shì)頭以及智能手機(jī)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)潛力,希望未來兩三年能夠進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)份額前三位。

  而大陸的分析人士則表示,如今智能手機(jī)方興未艾,大陸智能手機(jī)市場(chǎng)潛力巨大,且目前還大局未定,國產(chǎn)手機(jī)尚沒有形成強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力,選擇在這個(gè)時(shí)候進(jìn)入市場(chǎng),HTC可謂選擇了良好的時(shí)機(jī)。

  經(jīng)過多普達(dá)在中國市場(chǎng)8年的預(yù)熱,HTC正迎來在中國大陸市場(chǎng)上發(fā)展的機(jī)遇點(diǎn),借助其在WindowsMobile產(chǎn)品領(lǐng)域的深厚積累及在 Android市場(chǎng)的先發(fā)優(yōu)勢(shì),HTC或?qū)⒊蔀橹袊悄苁謾C(jī)市場(chǎng)格局大變動(dòng)的主要推動(dòng)者。但要想現(xiàn)在就能成為其中的攪局者,HTC還需時(shí)間的沉淀。


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