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商業(yè)模式不清晰 服務(wù)形象成主流
隨著iPhone4及iPad在國(guó)內(nèi)推出，各大視頻網(wǎng)站進(jìn)軍3G的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。支持iPhone4和iPad高清視頻播放正成為這些網(wǎng)站的標(biāo)配。但記者在采訪中也發(fā)現(xiàn)，目前手機(jī)視頻的商業(yè)模式并不成熟，其盈利尚需時(shí)日。隨著iPhone4及iPad在國(guó)內(nèi)推出，各大視頻網(wǎng)站進(jìn)軍3G的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。支持iPhone4和iPad高清視頻播放正成為這些網(wǎng)站的標(biāo)配。但記者在采訪中也發(fā)現(xiàn)，目前手機(jī)視頻的商業(yè)模式并不成熟，其盈利尚需時(shí)日。
新業(yè)務(wù)需轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念
“目前在手機(jī)視頻領(lǐng)域還沒(méi)有清晰的商業(yè)模式，通過(guò)內(nèi)容收費(fèi)很難賺到錢(qián)。目前視頻網(wǎng)站支持iPhone4觀看還只停留在服務(wù)和品牌形象上�！眹�(guó)內(nèi)第三方數(shù)據(jù)公司CNZZ的分析師對(duì)記者表示。
據(jù)對(duì)我國(guó)手機(jī)媒體使用情況的調(diào)查顯示，在手機(jī)視頻呈現(xiàn)的幾大問(wèn)題中，“播放延遲”、“圖像質(zhì)量差”以及“圖像尺寸小”分別以34.4%、33.9%和26.4%的百分比排在前三位。
有關(guān)專(zhuān)家表示，3G給人們帶來(lái)的不僅是一場(chǎng)技術(shù)革命，也是一場(chǎng)經(jīng)營(yíng)理念的變革。對(duì)于手機(jī)視頻這類(lèi)運(yùn)營(yíng)商控制能力強(qiáng)、發(fā)展?jié)摿Υ蟮臉I(yè)務(wù)，可以復(fù)制“運(yùn)營(yíng)商搭臺(tái)，CP/SP唱戲”的經(jīng)營(yíng)模式，即由運(yùn)營(yíng)商搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，CP提供內(nèi)容，SP負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)，按照合理的責(zé)權(quán)關(guān)系和利潤(rùn)分成簽署協(xié)議。
廣告仍是視頻網(wǎng)站主旋律
記者發(fā)現(xiàn)，目前廣告依然是視頻網(wǎng)站的主要獲利渠道。據(jù)CNZZ數(shù)據(jù)中心最新數(shù)據(jù)，亞運(yùn)比賽期間，視頻網(wǎng)站流量整體拉高近15%，但亞運(yùn)期間視頻網(wǎng)站訪客平均停留時(shí)間為11.02秒，而此前的第三季度這一數(shù)據(jù)為22.26秒，環(huán)比降幅達(dá)50%。這表明大多數(shù)視頻網(wǎng)站亞運(yùn)期間并沒(méi)有推出足夠吸引網(wǎng)民眼球的視頻，與傳統(tǒng)媒體及亞運(yùn)專(zhuān)題網(wǎng)站比相形見(jiàn)絀。另外版權(quán)問(wèn)題一直是視頻網(wǎng)站難以逾越的障礙。
“我樂(lè)網(wǎng)(56網(wǎng))一直嘗試解決版權(quán)爭(zhēng)議的有效方式，像我們推出的廣告分成系統(tǒng)，就是希望建立用戶、內(nèi)容方、網(wǎng)站平臺(tái)方共享收益的一個(gè)規(guī)則與方式。這樣才能消減自由傳播對(duì)版權(quán)的損害�！� 我樂(lè)網(wǎng)CEO王建軍表示，我樂(lè)網(wǎng)希望通過(guò)該廣告分成系統(tǒng)的推出，能有效解決目前視頻網(wǎng)站的版權(quán)爭(zhēng)端。這一系統(tǒng)的設(shè)置更加體現(xiàn)了我樂(lè)網(wǎng)對(duì)版權(quán)內(nèi)容的重視和扶持。
媒體與社區(qū)兩大屬性凸顯
網(wǎng)絡(luò)最大的革命是分享和免費(fèi)，但此時(shí)，不少視頻網(wǎng)站已開(kāi)始淡化分享的概念，或者干脆直接轉(zhuǎn)型做Hulu模式。在國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站第一陣營(yíng)中，一直堅(jiān)持做分享的視頻網(wǎng)站只剩下我樂(lè)網(wǎng)。據(jù)透露，56網(wǎng)目前收入包括廣告收入和付費(fèi)(包括游戲運(yùn)營(yíng))收入兩部分。而以季度為單位，廣告收入規(guī)模為2000萬(wàn)元左右，其他付費(fèi)收入為數(shù)百萬(wàn)元。
“優(yōu)酷、土豆等網(wǎng)站都在走媒體化路線，大量購(gòu)買(mǎi)版權(quán)。而56網(wǎng)希望成為一個(gè)成功的社區(qū)屬性的視頻網(wǎng)站，具有自己的核心品牌競(jìng)爭(zhēng)力。優(yōu)酷、土豆上市之后，視頻網(wǎng)站業(yè)將更加規(guī)范，這可能對(duì)行業(yè)而言是件好事�！蓖踅ㄜ姳硎�。
商報(bào)記者 金朝力/文
