三星從蘋果虎口奪食,手機(jī)、平板電腦雙線出擊
9月初,三星最新智能終端亮相第51屆柏林國際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)。 CFP供圖
市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner發(fā)布報(bào)告稱,2011年第二季度全球智能手機(jī)銷量同比增長74%,占該季度手機(jī)總銷量的25%。其中,三星手機(jī)表現(xiàn)突出,剛上市不久的旗艦機(jī)型GALAXYSII截至7月底已銷售超過500萬臺(tái)。
另一家調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)則顯示,2011年第二季度,三星成為全球智能手機(jī)增長最快的品牌。除手機(jī)外,作為三星智能終端的另一重要組成部分,三星平板電腦近來亦是動(dòng)作頻頻。此前已亮相的平板電腦G ALAXY Tab 10.1(P7510)日前正式在國內(nèi)銷售,被稱為蘋果iPad 2最有力的競品。G ALAXY S系列對(duì)陣iPhone系列,G ALAXY Tab系列對(duì)陣iPad系列,在“后喬布斯”時(shí)代,三星已然成為智能終端領(lǐng)域蘋果最大的對(duì)手。
后喬布斯時(shí)代的最強(qiáng)競爭者
美國時(shí)間8月24日,蘋果公司靈魂人物、原C E O喬布斯正式辭職,由此開啟的“后喬布斯”時(shí)代頗有些“群雄割據(jù)”的味道。論整體市場占有率,谷歌A ndroid一馬當(dāng)先。但要算智能終端單機(jī)銷量,無論手機(jī)還是平板電腦,蘋果依然無人能敵。誰能撼動(dòng)這種局面?無論功能手機(jī)還是智能手機(jī)均位列全球前三的三星,無疑最具備“攻擂”的實(shí)力。
“智能手機(jī)銷量的持續(xù)增長是以功能型手機(jī)(非智能機(jī))的下滑為代價(jià)的!盙 artner首席分析師R obertaC ozza表示,成熟市場的消費(fèi)者正在放棄功能型手機(jī),而選擇中低端A ndroid手機(jī)。言下之意,手機(jī)市場的總量發(fā)生的變化遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及智能手機(jī)。
G artner統(tǒng)計(jì),今年二季度全球手機(jī)終端銷量總數(shù)為4.287億部,較2010年同比增長16.5%,這個(gè)幅度和智能手機(jī)74%的增長幅度相比顯得微不足道。此外,根據(jù)G artner的研究報(bào)告,全球每售出的4臺(tái)手機(jī)中,就有1臺(tái)是智能手機(jī),占比25%。而在一年前,該比例僅為17%。
值得注意的是,報(bào)告特別提到了三星手機(jī)。作為和諾基亞一樣同時(shí)發(fā)力功能機(jī)和智能機(jī)的品牌,三星表現(xiàn)搶眼。據(jù)統(tǒng)計(jì),在期內(nèi)市場占有率上,諾基亞仍以22.8%占居首位,但大幅落后于去年同期的30.3%。三星則以16.3%穩(wěn)守榜眼,進(jìn)一步縮小了與諾基亞的距離。
旗艦智能手機(jī)表現(xiàn)強(qiáng)勁
“在智能手機(jī)市場上的不俗表現(xiàn)也幫助三星獲得了更多的市場份額!睋(jù)G artner統(tǒng)計(jì),今年二季度三星手機(jī)銷售實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長。例如,搶在新一代蘋果手機(jī)之前推向市場的G A L A X YS II銷量不俗,成為目前受關(guān)注程度最高的智能手機(jī)。
“目前三星已成為全球第三大智能手機(jī)供應(yīng)商!笔袌鲅芯繖C(jī)構(gòu)ID C統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)則顯示,2011年第二季度,三星在全球智能手機(jī)市場中的份額,從去年同期的5 .1%猛增至17 .2%,成為增幅最大的智能手機(jī)廠商。
另一方面,積極主動(dòng)的市場營銷策略亦讓三星賺足了眼球。近日有關(guān)國內(nèi)三大運(yùn)營商都將簽約蘋果、銷售iPhone的說法甚囂塵上,但蘋果方面始終保持沉默。相比之下,三星則顯得相當(dāng)高調(diào)。
據(jù)了解,繼去年推出三種3G制式版G A L A X YS之后,三星方面表示,G A L A X YSⅡ依然再次延續(xù)了全面支持中國三大運(yùn)營商定制需求的策略,在推出開放版G A L A X YSⅡ之后,8月30日三星攜手中國移動(dòng)在北京發(fā)布了中國移動(dòng)定制版G A LA X YSⅡ(I9108),此后中國聯(lián)通定制版和中國電信深度定制的雙網(wǎng)雙待版G A L A X Y SⅡ也將陸續(xù)上市。
除了智能手機(jī)外,三星在平板電腦上亦顯得與蘋果“針鋒相對(duì)”。日前,三星平板電腦新一代旗艦產(chǎn)品G A L A X YT ab 10.1在北京等全國33個(gè)城市同時(shí)舉行上市首銷會(huì),其中包括華南地區(qū)的廣州、深圳、東莞、中山等城市。
視點(diǎn)
三星大舉進(jìn)攻網(wǎng)絡(luò)零售渠道
日前,三星在網(wǎng)絡(luò)渠道上展開了積極的營銷動(dòng)作———包括消費(fèi)者可以在三星商城和三星淘寶官方旗艦店網(wǎng)站在線預(yù)訂相關(guān)機(jī)型。在預(yù)售期間下訂單并全額付款,消費(fèi)者將以3688元/3488元的價(jià)格搶先體驗(yàn)到G A L -A XY Tab 10.1(W iFi版)和G A LA XY Tab 8.9.
從價(jià)格到配置,火藥味彌漫在三星與蘋果之間。蘋果的終端設(shè)備一向以薄著稱,而據(jù)了解,此次上市的三星G A LA X Y Tab 10.1機(jī)身厚度只有8.6毫米,重量565克,是目前全球最薄的平板電腦,并在A ndroid系統(tǒng)中推出三星網(wǎng)圈功能:社交圈、悅讀圈、影視圈、音樂圈等資源平臺(tái)。
南都記者方南