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近日，北京電通廣告有限公司、株式會社電通在對中國1級—5級的18個城市中的汽車、化妝品、液晶電視機等12種商品的品牌宣傳調(diào)查后發(fā)現(xiàn)：電視廣告依然成為影響消費者產(chǎn)生購買欲望的信息接觸點；而來自朋友的介紹對刺激消費者購買最有效果；同時，來自現(xiàn)場的實際體驗也將給消費者留下深刻印象。對進入“口碑社會”的中國來說，朋友、熟人的介紹已經(jīng)成為影響中國消費者購買活動的主要因素。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，在中國，不同地區(qū)的媒體普及狀況及特性對激發(fā)消費者購買欲望的原因也千差萬別。
本次調(diào)查是為了跨媒體溝通策略“Cross Switch”(克洛思維奇)系統(tǒng)Cross-Valcon的實施而設計的，電通希望憑借“Cross Switch”能夠自然地引起消費者的關注，讓企業(yè)和消費者或品牌和消費者之間構(gòu)筑更緊密的關系。舒彤
