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本報(bào)記者 李藝玲
近來(lái)手機(jī)市場(chǎng)上正在刮起一股巨屏風(fēng)潮，三星、HTC、摩托羅拉等手機(jī)廠商紛紛發(fā)布大屏手機(jī)，搶攻市場(chǎng)。運(yùn)營(yíng)商方面也毫不含糊，一直以來(lái)都致力于推廣大屏千元智能機(jī)的中國(guó)電信近期連續(xù)發(fā)布的兩款面向高端市場(chǎng)的第三代3G互聯(lián)網(wǎng)四通道手機(jī)也都是4.5英寸以上的大屏手機(jī)。智能手機(jī)不斷刷新著屏幕尺寸紀(jì)錄，從目前終端市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，大屏化已成為趨勢(shì)。
智能手機(jī)市場(chǎng)上硝煙彌漫，各大終端廠商為了搶奪市場(chǎng)份額拼硬件、拼應(yīng)用、拼服務(wù)。面對(duì)從軟件到硬件都有完整布局的蘋果生態(tài)鏈，非蘋果陣營(yíng)手機(jī)廠商意圖通過(guò)巨屏、雙核等方面提升用戶的使用體驗(yàn)，博弈終端市場(chǎng)。的確，巨屏手機(jī)在很大程度上可以滿足用戶在視覺(jué)感知、觸控以及娛樂(lè)方面的剛性訴求。然而，這是以犧牲手機(jī)的便攜性、操控性以及續(xù)航能力為基礎(chǔ)的。因此，廠商在大推巨屏手機(jī)的同時(shí)，也應(yīng)注意權(quán)衡利弊。
手機(jī)市場(chǎng)刮起巨屏風(fēng)
三星電子十一月上旬在上海發(fā)布了跨界旗艦智能機(jī)GALAXY Note，三星宣稱，GALAXY Note是一款介于智能手機(jī)與平板電腦之間的產(chǎn)品，5.3英寸大屏以及最新的SPen手寫輸入技術(shù)是其最大亮點(diǎn)。作為全球移動(dòng)通信終端市場(chǎng)的重量級(jí)廠商，三星在大屏手機(jī)的推行上可謂不遺余力，被認(rèn)為是其開啟了智能手機(jī)的巨屏?xí)r代。而在隨后的手機(jī)市場(chǎng)上，巨屏風(fēng)潮更是頻頻來(lái)襲。
據(jù)媒體報(bào)道，日前HTC在香港舉行了旗下新品Titan的上市發(fā)布會(huì)，據(jù)了解，除了搭載正式版Windows Phone 7.5 Mango操作系統(tǒng)外，HTC Titan的另一大賣點(diǎn)是其配備了4.7英寸WVGA分辨率SLCD材質(zhì)電容屏。事實(shí)上，HTC的大屏手機(jī)不在少數(shù)，HTC Edge 配備了4.7英寸觸控屏，HTC Zeta正面也是一塊4.5英寸的顯示屏……另外，LG公司也聯(lián)合美國(guó)運(yùn)營(yíng)商AT&T召開發(fā)布會(huì)，宣布推出擁有4.5英寸大屏幕LG Nitro HD。
不僅僅是手機(jī)廠商，在終端市場(chǎng)上加速跑馬圈地的運(yùn)營(yíng)商們對(duì)于巨屏手機(jī)也絲毫不敢懈怠。眾所周知，作為國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商之一，中國(guó)電信一直以來(lái)都致力于推廣大屏千元智能手機(jī)，天翼終端在大屏千元3G智能終端上率先發(fā)力，在行業(yè)內(nèi)第一個(gè)定義了大屏千元3G智能手機(jī)概念：擁有3.5英寸及以上大屏、安卓2.3及以上操作系統(tǒng)、千元左右的價(jià)位。這一概念的推出以及一系列符合該標(biāo)準(zhǔn)的終端上市，樹立了天翼在大屏千元3G智能終端市場(chǎng)領(lǐng)跑者的形象。
對(duì)于高端智能機(jī)，中國(guó)電信也將“巨屏”作為手機(jī)標(biāo)配之一。日前，中國(guó)電信連續(xù)發(fā)布了兩款面向高端市場(chǎng)的第三代3G互聯(lián)網(wǎng)四通道手機(jī)：酷派9900和摩托羅拉XT928，它們的屏幕尺寸分別為5英寸以及4.5英寸。
由此可見(jiàn)，智能手機(jī)正在不斷刷新著屏幕尺寸的記錄。從終端市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)上來(lái)看，大屏化已經(jīng)成為智能手機(jī)未來(lái)發(fā)展的一大趨勢(shì)。
眾廠商博弈手機(jī)屏幕尺寸
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展勢(shì)不可擋，借著這股“東風(fēng)”，近年來(lái)智能手機(jī)也是高歌猛進(jìn)。在巨大市場(chǎng)需求以及巨額利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)下，終端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更是早已硝煙彌漫，無(wú)論是行業(yè)排名座次更迭，抑或是產(chǎn)品銷量和營(yíng)收、利潤(rùn)，都充滿了變數(shù)。因此，各廠商為了搶占市場(chǎng)份額，在硬件、應(yīng)用以及服務(wù)上的比拼都煞費(fèi)苦心，唯恐落人后。
蘋果推出iPhone風(fēng)靡全球，開啟了智能手機(jī)時(shí)代，跟不上時(shí)代變革腳步的昔日霸主諾基亞被拉下了“神壇”，由蘋果和三星取而代之�，F(xiàn)如今的智能手機(jī)市場(chǎng)上，蘋果雖然所占市場(chǎng)份額不能與谷歌Android陣營(yíng)相比，但卻占據(jù)了整體利潤(rùn)的過(guò)半江山。蘋果新推出的iPhone 4S堅(jiān)持采用3.5寸屏幕，而三星是為細(xì)分市場(chǎng)避開與iPhone的同尺寸屏幕競(jìng)爭(zhēng)，不斷推出巨屏手機(jī)。不難看出，蘋果陣營(yíng)和非蘋果陣營(yíng)在手機(jī)屏幕方面顯現(xiàn)出很大的差異。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，面臨從軟件到硬件都有完整布局的蘋果生態(tài)鏈，唯有依靠升級(jí)硬件來(lái)對(duì)抗蘋果。在谷歌Android機(jī)器再系統(tǒng)優(yōu)化遇到瓶頸后，拼硬件來(lái)彌補(bǔ)成為競(jìng)爭(zhēng)手段。正因此，三星往往在雙核、巨屏、屏幕材質(zhì)等方面跑在前端。
從三星以及HTC所取得的市場(chǎng)成績(jī)來(lái)看，避開做同尺寸手機(jī)與iPhone競(jìng)爭(zhēng)確實(shí)取得了效果。今年第三季度，三星智能手機(jī)的出貨量首次超過(guò)蘋果。而HTC則在上季度成功奪取了美國(guó)市場(chǎng)出貨第一的寶座。
巨屏手機(jī)有利有弊
屏幕作為手機(jī)的“臉”，其重要性不言而喻，既是消費(fèi)者看到手機(jī)的第一印象，屏幕的大小也決定了文字、圖片、視頻等呈現(xiàn)方式是否能為用戶提供更好的視覺(jué)感知，是否能夠滿足其剛性需求。與一般屏幕的手機(jī)相比，巨屏手機(jī)的娛樂(lè)性更強(qiáng)，視覺(jué)和觸控感覺(jué)相對(duì)也更好。
中國(guó)電信移動(dòng)終端管理中心主任馬道杰表示，從中國(guó)電信的調(diào)研情況看，中高端3G智能手機(jī)采取5英寸左右的大屏是比較合適的，“尤其是采用了新的技術(shù)和設(shè)計(jì)后，大屏手機(jī)的邊框做的更窄，甚至可以做到無(wú)邊框設(shè)計(jì)，機(jī)身也可以做的更薄，使用者的握持感覺(jué)會(huì)更好。大屏幕可以全屏顯示網(wǎng)頁(yè)，視覺(jué)和觸控感覺(jué)也更好，可以提升各種業(yè)務(wù)應(yīng)用的使用體驗(yàn)。最關(guān)鍵的是消費(fèi)者的使用習(xí)慣某種程度上是不可逆的，用慣了大屏手機(jī)的消費(fèi)者也很難再去接受小屏幕的手機(jī)”。
然而，大屏手機(jī)在擁有這些優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，手機(jī)的便攜性、操控性以及續(xù)航能力卻也大打折扣。有些用戶甚至認(rèn)為，手機(jī)屏幕如果太大的話，那就變成了一款平板電腦，失去了其便捷易攜帶的特色。也因此，蘋果、諾基亞這些已經(jīng)有著較高市場(chǎng)地位的廠商不愿推出大屏手機(jī)，以避免產(chǎn)品產(chǎn)生明顯弱點(diǎn)。
因此，手機(jī)廠商在力推巨屏手機(jī)，博弈終端市場(chǎng)的同時(shí)，仍需注意權(quán)衡利弊。
