通信網(wǎng)banner.jpg)
相關(guān)專題：
英國(guó)WPP集團(tuán)旗下的品牌咨詢機(jī)構(gòu)華通明略昨天發(fā)布2012年最具價(jià)值中國(guó)品牌50強(qiáng)榜單，其中科技、銀行、快消品牌成為榜單主力軍。中國(guó)移動(dòng)繼續(xù)領(lǐng)跑榜單第一位。
互聯(lián)網(wǎng)品牌中，百度以165億的品牌價(jià)值力壓騰訊(126億)位列第一，新浪則因高達(dá)244%的顯著增長(zhǎng)排名躍升了15位，成為今年排名上升最快的品牌，而人人網(wǎng)、攜程、搜狐三個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌則首次上榜。
盡管今年世界經(jīng)濟(jì)遭遇困境，但50強(qiáng)品牌總市值依然增長(zhǎng)了16%，達(dá)到3250億美元。
華通明略客戶群總監(jiān)王幸稱，80%的海外消費(fèi)者說(shuō)不出一個(gè)中國(guó)品牌。她表示，海外消費(fèi)者往往只知道聯(lián)想集團(tuán)或青島啤酒，二者在今年BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌50強(qiáng)榜單上卻僅排在第16和第35名。
英國(guó)路透社評(píng)論稱，中國(guó)最具價(jià)值的品牌是電信業(yè)、金融服務(wù)業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的大型國(guó)企，盡管這些企業(yè)在海外并非家喻戶曉，但隨著中國(guó)企業(yè)積極尋求海外并購(gòu)，變得更善于與消費(fèi)者溝通，其品牌價(jià)值或更為人所知。
最具價(jià)值中國(guó)品牌前十五(單位：億美元)
中國(guó)移動(dòng)
中國(guó)工商銀行
中國(guó)人壽
中國(guó)石化
中國(guó)石油
騰訊
中國(guó)
建設(shè)銀行
中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行
中國(guó)
銀行
百度
名次 品牌 身家
11 中國(guó)電信 108.6
12 中國(guó)平安 97.15
13 茅臺(tái) 91.29
14 招商銀行 84.98
15 中國(guó)聯(lián)通 62.54
●分析
信譽(yù)比產(chǎn)品本身更重要
在華通明略今年5月發(fā)布的全球品牌百?gòu)?qiáng)榜單上，有12個(gè)中國(guó)品牌入圍，而2006年只有一個(gè)中國(guó)品牌即中國(guó)移動(dòng)進(jìn)榜。
報(bào)告指出，越來(lái)越多的中國(guó)品牌在國(guó)外市場(chǎng)出現(xiàn)說(shuō)明了中國(guó)品牌已經(jīng)被賦予了足夠的創(chuàng)新和信譽(yù)，信譽(yù)可能比產(chǎn)品本身更重要。
在安全氣囊事件的顯著影響下，比亞迪在榜單中下滑了29位，品牌價(jià)值下降了83%。2008年的牛奶污染丑聞使消費(fèi)者失去了對(duì)整個(gè)乳制品行業(yè)的信任，但在之后的僅三年時(shí)間里，蒙牛的品牌價(jià)值大幅提高。文/記者 尹曉琳 黎史翔
