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聯(lián)通新聞發(fā)言人在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示聯(lián)通套餐價(jià)格不會(huì)調(diào)整
■本報(bào)記者 馬 燕
3月8日電信版iPhone 4S起正式發(fā)售，據(jù)記者了解，除了電信的自有渠道外，蘇寧和國(guó)美兩大賣場(chǎng)也會(huì)同步正式開售。
電信最低價(jià)套餐可能49元
在中國(guó)市場(chǎng)，電信版iphone 4S相較聯(lián)通自是后來者，輸?shù)袅讼葯C(jī)的電信，卻也似乎得到了更多前行者的經(jīng)驗(yàn)。這一點(diǎn)，在電信已公布的細(xì)則中顯露無疑。電信版iPhone 4S不僅在套餐價(jià)格上緊咬聯(lián)通版，包含了從49元到889元的11檔月套餐，并且設(shè)定了比聯(lián)通更低的套餐門檻。與聯(lián)通iPhone4S最低66元入門不同，中國(guó)電信最低入門套餐可能低至49元，套餐內(nèi)流量比聯(lián)通要大，還包含WIFI上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)。
中投顧問IT行業(yè)研究員王寧遠(yuǎn)對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，由于電信和聯(lián)通在套餐設(shè)置間的價(jià)格差距較小，同時(shí)針對(duì)同一目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行銷售，因此，中電信的加入，將對(duì)聯(lián)通形成直接的競(jìng)爭(zhēng)，存在市場(chǎng)份額分流的情況，聯(lián)通面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力加大。
對(duì)此，聯(lián)通董事長(zhǎng)常小兵表示，iphone手機(jī)原是聯(lián)通獨(dú)有，現(xiàn)在電信也加入，各種各樣的競(jìng)爭(zhēng)局面可能都會(huì)出現(xiàn)�！爸袊�(guó)的市場(chǎng)非常大，聯(lián)通賣聯(lián)通的，電信賣電信的�！�
那么，將與電信近身肉搏的聯(lián)通會(huì)以何應(yīng)對(duì)，套餐價(jià)格是否會(huì)有所調(diào)整？
對(duì)此，聯(lián)通新聞發(fā)言人在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)并未表示聯(lián)通將有何舉措應(yīng)對(duì)電信競(jìng)爭(zhēng)，并且他告訴記者，聯(lián)通套餐價(jià)格不會(huì)調(diào)整。
近身肉搏搶奪新用戶
但實(shí)際上，感受到電信威脅力的聯(lián)通已然有所行動(dòng)。北京聯(lián)通日前表示，將從3月5日起開始為期一月的存話費(fèi)返還活動(dòng)，活動(dòng)期間，3G新入網(wǎng)后付費(fèi)66元及以上套餐用戶，在入網(wǎng)當(dāng)月辦理“入網(wǎng)186存186得558”，可享受預(yù)存話費(fèi)送話費(fèi)的優(yōu)惠。如入網(wǎng)同時(shí)辦理合約，可再享受免45元USIM卡卡費(fèi)的優(yōu)惠。
業(yè)界將此舉解讀為是北京聯(lián)通階段性吸納新用戶的舉措。3月5日開始的活動(dòng)也大有針對(duì)3月8日電信版iPhone 4S 發(fā)售的意味。雙方對(duì)于新用戶的爭(zhēng)奪已然正式開戰(zhàn)。
在王寧遠(yuǎn)看來，聯(lián)通和電信在套餐價(jià)格僅有幾十塊錢的差距，這對(duì)于購買iPhone4S的消費(fèi)人群來說，并不是其選購的主要因素，關(guān)鍵在于套餐內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性、帶寬流量大小等方面區(qū)別，以內(nèi)容為例，400左右的合約套餐，電信版流量居多，聯(lián)通版短信居多，因此存在一定的差異化營(yíng)銷，用戶根據(jù)自身需求選購適合的才是最好的。
研報(bào)下調(diào)聯(lián)通盈利預(yù)測(cè)
華創(chuàng)證券TMT首席分析師馬軍對(duì)記者表示，電信加入競(jìng)爭(zhēng)將對(duì)聯(lián)通構(gòu)成相當(dāng)大壓力，“因?yàn)殡娦诺念l段好一些，他們可以打綠色環(huán)保牌”。
而目前業(yè)內(nèi)有說法指聯(lián)通2011年年報(bào)業(yè)績(jī)恐怕會(huì)低于預(yù)期。近期亦有研究報(bào)告下調(diào)了聯(lián)通的盈利預(yù)測(cè)。國(guó)金證券研究員陳運(yùn)紅指出，包含終端收入和終端補(bǔ)貼在內(nèi)的通信產(chǎn)品成本在營(yíng)業(yè)成本中的占比已從2009年時(shí)的1.7%上升至2011年第三季度的14.3%，成為僅次于折舊攤銷的第二大成本，這是導(dǎo)致過去兩年聯(lián)通盈利出現(xiàn)下滑主因。
此種狀況下，電信版iPhone 4S的引進(jìn)，無疑是令聯(lián)通雪上加霜，馬軍指出，聯(lián)通今年壓力肯定會(huì)更大。
并且，外界預(yù)期的聯(lián)通3G業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)利潤(rùn)時(shí)點(diǎn)，也或?qū)⒃偻坪�。陳運(yùn)紅認(rèn)為，聯(lián)通的盈利轉(zhuǎn)折點(diǎn)需持續(xù)關(guān)注其用戶和終端補(bǔ)貼率，尤其是電信將引入iPhone 4S及小米手機(jī)等，需觀察其對(duì)中國(guó)聯(lián)通所帶來的影響若在終端補(bǔ)貼率有所降低的情況下仍能夠維持用戶快速增長(zhǎng)，盈利空間將被打開。
電信盈利將拉低
中國(guó)電信這廂，引進(jìn)明星終端自然是一件喜事。野村證券認(rèn)為，中電信推出iPhone，可能會(huì)引起中電信用戶的追捧。王寧遠(yuǎn)認(rèn)為，電信版iPhone 4S的發(fā)售或?qū)?duì)電信業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)較大。他指出，從目前聯(lián)通的套餐情況看，16G iPhone4S月付286元的兩年期套餐和三年期零元購機(jī)的辦理最多，這表明消費(fèi)主力主要集中在中高端消費(fèi)者，而這一情況對(duì)于電信來說同樣適用，而這部分用戶具有數(shù)量大、購買力強(qiáng)的特點(diǎn)。
據(jù)報(bào)道，一位中國(guó)電信人士在接受媒體采訪表示，預(yù)計(jì)電信首月將售出10萬部iPhone4S。
但同時(shí)，中國(guó)電信同樣也無法避免付出與聯(lián)通相同的代價(jià)。野村證券指出，對(duì)中電信而言，引進(jìn)iPhone 4S，其市場(chǎng)推廣費(fèi)用上升，將會(huì)拉低其2012年盈利。雖然即將推出iPhone，但該行相信，中電信近期將會(huì)面臨市場(chǎng)下調(diào)其2012年盈測(cè)。故該行將其目標(biāo)價(jià)由5.2元下調(diào)至5.1元，維持“中性”評(píng)級(jí)。這也在中電信近幾日的股價(jià)上有所反映：盡管即將發(fā)售iPhone 4S，但中電信股價(jià)近三日卻連續(xù)下跌。
陳運(yùn)紅指出，2012年3G用戶的爆發(fā)式增長(zhǎng)確定無疑，聯(lián)通和電信也明確表示要規(guī)模發(fā)展，因此運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈，但競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)將從終端差異化走向終端補(bǔ)貼和網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量提升。整體來說，行業(yè)收入增速維持較快增長(zhǎng)，但由于終端補(bǔ)貼的加大將使得行業(yè)利潤(rùn)面臨下滑。
