入局中國(guó)手機(jī)芯片市場(chǎng) 英特爾欲從千元機(jī)謀突破

　　本報(bào)實(shí)習(xí)記者 陳菲

　　英特爾CEO歐德寧日前在2012年第一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上透露稱，首款采用英特爾Medfield芯片的智能手機(jī)即將上市。中國(guó)市場(chǎng)目前對(duì)于英特爾十分關(guān)鍵，英特爾欲在千元智能手機(jī)上狙擊高通和聯(lián)發(fā)科等對(duì)手，但這似乎并不是明智的做法。

　　英特爾發(fā)力中國(guó)千元智能手機(jī)芯片市場(chǎng)將加劇千元智能手機(jī)市場(chǎng)的混戰(zhàn)。盡管英特爾為進(jìn)軍智能手機(jī)投資巨大，但英特爾式手機(jī)能否在全球市場(chǎng)興起還需要時(shí)間檢驗(yàn)。目前，英特爾智能手機(jī)芯片Medfield Atom只是32納米的制程工藝，預(yù)計(jì)當(dāng)英特爾智能手機(jī)芯片達(dá)到22納米以及14納米的階段，才會(huì)真正在智能手機(jī)市場(chǎng)具有影響力。

　　英特爾進(jìn)軍中低端手機(jī)領(lǐng)域直面高通聯(lián)發(fā)科

　　在英特爾眼中，如今的中國(guó)市場(chǎng)非常關(guān)鍵，甚至于成為了決定其成敗的市場(chǎng)。無(wú)論從人事調(diào)整上還是業(yè)務(wù)策略的轉(zhuǎn)變上都說(shuō)明了這一點(diǎn)。在英特爾看來(lái)，低端智能手機(jī)市場(chǎng)潛力巨大，是殺入移動(dòng)芯片市場(chǎng)并站穩(wěn)腳跟的機(jī)會(huì)所在。然而高通、聯(lián)發(fā)科這些對(duì)手當(dāng)然不會(huì)讓英特爾輕易搶食。

　　目前，除了中高端芯片市場(chǎng)，高通也在中低端智能手機(jī)芯片市場(chǎng)加大投入力度，還增多與本土終端廠商的合作。高通除了通過(guò)改進(jìn)技術(shù)來(lái)降低芯片成本、生產(chǎn)出適合的千元智能手機(jī)之外，還在去年12月發(fā)布了QRD系統(tǒng)。這使得高通更加適應(yīng)中國(guó)的終端市場(chǎng)，也代表其將真正開始將產(chǎn)品線延伸到中低端智能手機(jī)市場(chǎng)。QRD的發(fā)布，能讓中小手機(jī)廠商極大地縮短了手機(jī)的研發(fā)成本與周期，明顯要挑戰(zhàn)聯(lián)發(fā)科的傳統(tǒng)地位。

　　聯(lián)發(fā)科在經(jīng)歷了低潮后，近日也攜帶新面市的MT6575芯片再次殺入市場(chǎng)。這次的目標(biāo)很明確，就是為1000-1500元的千元智能手機(jī)提供芯片，使中低端智能機(jī)制造商可以實(shí)現(xiàn)“軟有Android、硬有聯(lián)發(fā)科”的快速規(guī)模生產(chǎn)模式。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然PC時(shí)代已過(guò)，英特爾必須進(jìn)入移動(dòng)領(lǐng)域從而完成轉(zhuǎn)型，但其X86架構(gòu)從性能、穩(wěn)定性等方面并不適合低端智能終端。在國(guó)內(nèi)移動(dòng)芯片市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的情況下，英特爾進(jìn)入中低端手機(jī)芯片市場(chǎng)存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，但可以嘗試在高端機(jī)上發(fā)力，實(shí)現(xiàn)其與對(duì)手的差異化競(jìng)爭(zhēng)。iSuppli中國(guó)研究總監(jiān)王陽(yáng)表示，英特爾在移動(dòng)終端上此前并無(wú)經(jīng)驗(yàn)，因此搭載其芯片的終端的穩(wěn)定性將會(huì)是一大考驗(yàn)。

　　加強(qiáng)多方合作強(qiáng)推自主芯片手機(jī)

　　目前在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，英特爾自去年從智能手機(jī)系統(tǒng)MeeGo的失敗中鎩羽而歸之后，就毫不猶豫地將這個(gè)與諾基亞的“混血兒”打入冷宮。在這之后，中國(guó)的聯(lián)想是第一家推出英特爾處理器智能手機(jī)的OEM廠商，聯(lián)想首款基于英特爾芯片的智能手機(jī)K800預(yù)計(jì)于五月份正式上市。

　　在選擇合作伙伴拓展市場(chǎng)的過(guò)程中，英特爾更多的青睞那些具備多方優(yōu)勢(shì)的中國(guó)廠商。不單單是聯(lián)想，英特爾還與中興通訊展開了合作。目前在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，與運(yùn)營(yíng)商合作的千元智能機(jī)占據(jù)了半壁江山。顯然，急于拓展市場(chǎng)的英特爾所看中的是中興通訊和運(yùn)營(yíng)商的密切關(guān)系，意在中國(guó)千元智能手機(jī)市場(chǎng)獲取一席之地。中興通訊目前正處于上升期，它希望推出差異化的產(chǎn)品，擺脫同質(zhì)化，此次的合作可謂是各取所需。

　　今年IDF大會(huì)上，英特爾還強(qiáng)推自主芯片的智能手機(jī)，英特爾中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)馬宏升表示，今年將推出低成本智能手機(jī)產(chǎn)品凌動(dòng)Z2000。英特爾除了要立足于觀望已久的智能手機(jī)市場(chǎng)外，進(jìn)一步“圍剿”蘋果手機(jī)。盡管英特爾處理器的地位不可取代，但仍避免不了來(lái)自蘋果手機(jī)的威脅。2012年第一財(cái)季，iPhone的出貨量達(dá)到3704萬(wàn)部，比去年同期增長(zhǎng)128%。有分析認(rèn)為，從英特爾的目標(biāo)來(lái)看，Z2000很可能就是定位在千元智能機(jī)的市場(chǎng)上，而與中興的合作可能將進(jìn)一步強(qiáng)化英特爾在這塊市場(chǎng)上的話語(yǔ)權(quán)。

　　進(jìn)軍中低端市場(chǎng)或促同類機(jī)型價(jià)位走低

　　盡管目前中國(guó)千元智能手機(jī)市場(chǎng)前景廣闊，但這一市場(chǎng)在智能手機(jī)芯片方面，高通和聯(lián)發(fā)科占據(jù)了絕大部分的市場(chǎng)份額，英特爾要謀求突破很難。

　　聯(lián)發(fā)科一直是中國(guó)低端手機(jī)芯片市場(chǎng)的霸主；高通方面，去年12月QRD系統(tǒng)的發(fā)布意味著其已經(jīng)真正開始將產(chǎn)品線延伸到中低端智能手機(jī)市場(chǎng)。對(duì)于高通和聯(lián)發(fā)科，英特爾中國(guó)區(qū)總裁楊敘上周表示，英特爾智能手機(jī)的路線圖將同時(shí)走高通路線和聯(lián)發(fā)科模式，既做高性能芯片，也會(huì)出廉價(jià)芯片，同時(shí)也會(huì)類似聯(lián)發(fā)科，為客戶提供全套解決方案。

　　在千元智能手機(jī)市場(chǎng)，促使廠商極力推進(jìn)的最大動(dòng)因莫過(guò)于運(yùn)營(yíng)商的高額補(bǔ)貼和銷售政策傾斜。在運(yùn)營(yíng)商方面，中電信3G手機(jī)價(jià)格甚至已經(jīng)低至300元，今年計(jì)劃銷售數(shù)為8000萬(wàn)部。運(yùn)營(yíng)商的基調(diào)引發(fā)了市場(chǎng)的強(qiáng)勁反應(yīng)，這使得之前與運(yùn)營(yíng)商合推千元智能機(jī)的芯片廠商也在一定程度上獲益，尤其是中興、華為等廠商。最關(guān)鍵的是，規(guī)模化的銷售，使手機(jī)廠商的生產(chǎn)和供應(yīng)鏈成本在一定程度上也得到分?jǐn)�。這意味著，規(guī)模效應(yīng)將有效緩解廠商的成本壓力，也正是因?yàn)榍г�智能機(jī)快速增長(zhǎng)的銷量，吸引了英特爾欲借此機(jī)會(huì)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，英特爾的加入，將使千元智能機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，產(chǎn)業(yè)鏈也將更加完善。一方面，千元智能機(jī)的整體配置及用戶體驗(yàn)，將隨著英特爾芯片的加入而進(jìn)一步升級(jí)；另一方面，競(jìng)爭(zhēng)的加劇將使這類機(jī)型的價(jià)格在合理的空間內(nèi)逐步走低。