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胥會云
剛剛過去的母親節(jié)，不僅僅是各商家的銷售旺季，上海海唯動漫科技有限公司(下稱“海唯動漫”)也收獲頗豐：他們制作了一個系列共12個動漫祝福內容，發(fā)行量超過1000萬，用戶之間相互推薦轉發(fā)共超過3000萬人次，給公司帶來了超過150萬元的效益。
這是一家位于上海的手機動漫公司，各種各樣的節(jié)日祝福、社會熱點，都會是他們的主攻銷售點，一般情況下，他們會和傳統(tǒng)動漫公司合作，創(chuàng)作各種適合手機播放的動漫產品，通過移動、聯(lián)通等各家電信運營商傳遞到終端用戶，獲取自己的利潤。
海唯動漫總經(jīng)理朱煒告訴《第一財經(jīng)日報》，相對于傳統(tǒng)動漫，手機動漫完整的產業(yè)鏈已經(jīng)形成，一些關鍵的節(jié)點已經(jīng)在頻頻發(fā)力，并獲得重大突破。而每個環(huán)節(jié)都能產生利潤，使得整個產業(yè)鏈環(huán)節(jié)形成一個良性的循環(huán)�！笆謾C動漫的消費者已經(jīng)接受了付費的概念，且有消費能力�！敝鞜樥f。
手機動漫的盈利模式包括信息費分成、點對點收入獎勵、運營支撐費等。
比如手機用戶支付費用給運營商，運營商從中支付一部分給手機動漫集成商，集成商再支付一部分給手機動漫原創(chuàng)內容商；企業(yè)客戶付費在動漫內容中加入廣告(植入式廣告或直接式廣告)，支付廣告費給手機動漫集成商，集成商再支付一部分給手機動漫原創(chuàng)內容商；手機用戶免費觀看、轉發(fā)手機動漫時產生通信流量費，運營商支付一部分費用給手機動漫集成商，集成商再支付給手機動漫原創(chuàng)內容商。
也正因此，朱煒說，手機動漫應該是中國動漫產業(yè)迅速提升的一個關鍵突破口。
2010年，中國以動漫年產22萬分鐘取代日本成為世界動漫生產第一大國。剛剛結束的深圳文博會上發(fā)布的《中國文化品牌發(fā)展報告(2012)》稱，2011年國產動畫片數(shù)量超過35萬分鐘。但事實上，中國動漫產業(yè)并未形成一個成熟的產業(yè)鏈，也沒有有效的利益?zhèn)鬟f機制。
朱煒表示，目前國內支持動漫產業(yè)的政策還非常傳統(tǒng)，也就是按照動漫作品在電視臺播放的分鐘數(shù)進行補貼。但是這種補貼模式，導致很多動漫企業(yè)的產品并沒有市場競爭力，而是依靠補貼生存。各地的文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)里，企業(yè)也往往追隨著各地提供的優(yōu)惠政策而不斷流動。
“補貼政策本身沒問題，但應該轉換方向，面向市場，傾向于有市場回報的領域，只有經(jīng)過市場選擇，才能發(fā)展出好作品和好企業(yè)。”朱煒說。
2011年上半年以來，手機動漫行業(yè)收入增長顯著，隨著智能手機和3G業(yè)務的普及，手機動漫業(yè)務正進入提速增長期。
來自中國移動的信息稱，到“十二五”末期，中國移動計劃吸引10個國內外知名動漫協(xié)會，培育50家以上優(yōu)秀動漫畫創(chuàng)作公司和出版社，聚合500家國內外信息服務公司，引入2500家國內外動漫企業(yè)，帶動十多萬人就業(yè)，實現(xiàn)手機動漫年產業(yè)規(guī)模超過60億元。
放眼國外，2008年，日本手機動漫產業(yè)的市場規(guī)模達到900億日元，約127億元人民幣，占電子漫畫市場的87%。占整個漫畫產業(yè)的13%。目前日本新出版的漫畫80%都會選擇手機動漫這個渠道投放。2009年韓國手機動漫業(yè)務達到4億美元，并將市場年增長率保持在65%左右。
因為看中這個市場未來的空間和潛力，目前，包括貴州、福建、江蘇等地，都在大力發(fā)展手機動漫產業(yè)，比如，中國移動手機動漫基地、中國電信動漫運營中心都在去年落戶廈門。
廣州藝洲人文化傳播有限公司總裁周湛文在動漫市場經(jīng)營十幾年，他昨日對本報表示，目前手機動漫市場還處于初級階段，不太成熟，原定于4月推出的手機動漫標準尚未面世，希望這一標準盡快出臺。
朱煒說，目前還沒有特別大的成規(guī)模的手機動漫企業(yè)，因此企業(yè)要做的，就是迅速卡位。但至少目前，上海并未在其中凸顯出自己的優(yōu)勢。比如，去年底文化部牽頭制定手機動漫標準體系初稿，上海的相關產業(yè)部門甚至并未參與其中�！巴苿由虾Ｊ謾C動漫產業(yè)發(fā)展的方式可以有很多，比如，把手機動漫和建設‘智慧上�！�(lián)系起來，政府的一些民生信息服務、便民服務和政務服務都可以通過手機動漫方式表現(xiàn)�！�
朱煒還建議，可以整合上海的手機動漫資源，用一個聲音一個面孔去參與全國及電信運營商的手機動漫業(yè)務和市場競爭，把上海建設成為全國手機動漫的中心城市和行業(yè)高地。
