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山寨機：價格戰(zhàn)把自己玩死了
李娜
幾乎沒有人可以否認，智能手機市場是一個金礦。但當(dāng)這個“顯而易見”的道理擺到中國山寨手機面前時，答案似乎沒有這么簡單。
“大家都往智能機上靠，今年突然涌進來2000多個手機品牌。”基伍內(nèi)部人士向記者透露，基伍也正在為轉(zhuǎn)型砸錢投入，但由于市場開拓遇到困難，整個國內(nèi)品牌團隊都被換掉了�！皬拇笾腥A區(qū)總經(jīng)理到品牌運營經(jīng)理，公司正在大換血�！�
基伍是業(yè)內(nèi)有名的靠“山寨手機”起家的中國手機制造廠商，那時候的基伍成為業(yè)內(nèi)人人稱羨的“榜樣”。但現(xiàn)在，智能手機的爆發(fā)正在改變整個行業(yè)的形態(tài)。
如同基伍，整個行業(yè)正經(jīng)歷著一場前所未有的陣痛。
功能機末路
市場快速從功能機向智能機的轉(zhuǎn)型讓中國的山寨廠商有些措手不及。
曾經(jīng)為基伍做代工的勞日強(化名)說，除了做海外市場的大廠商還在堅守，一些中小廠商已經(jīng)逃離，深圳華強北市場一向搶手的柜臺租金從原來的“搶市”到現(xiàn)在已無人問津，每平方米的租金從年初開始下降了80多元，但即便是這樣生意也越來越難做。
“坦白說，我正打算離開這個行業(yè)。”勞日強從事手機行業(yè)十三年，“舉個例子，一部手機在這里的生產(chǎn)成本要70元，出廠價得到100多元才有錢賺，但是市場上的功能機已經(jīng)被壓縮到了100元甚至更低，這讓我們沒法活了�！�
嚴重被壓縮價格的情形同樣發(fā)生在國外。
一位不愿意透露姓名的基伍負責(zé)人告訴《第一財經(jīng)日報》記者，在進入全球出貨量前十后，年中就開始了大幅回落，“大家為了拿到訂單就展開價格戰(zhàn)�！彼硎�，“價格戰(zhàn)把我們自己人玩死了�！�
“除了智能手機其他的都不好賣，現(xiàn)在的人開口就拿蘋果比。”深圳華強北的電子科技大廈中的一手機店主告訴記者，如果不轉(zhuǎn)型，生存希望渺茫，轉(zhuǎn)型又面臨著2G手機的庫存壓力�！艾F(xiàn)在是到了最危險的時候�！�
機會主義陷阱？
“中國白牌在新興市場是非常重要的一股力量。去年全球生產(chǎn)的17億手機里，中國企業(yè)設(shè)計和生產(chǎn)的大概有8億，其實絕大部分還是功能機，智能手機去年加起來就是5500萬�！眎Suppli中國研究總監(jiān)經(jīng)理王陽在近日展訊的一次會議上表示，灰色市場在去年達到頂點，隨后滑落，智能手機有可能是個轉(zhuǎn)機，做好白牌的智能手機有可能讓中國山寨市場有一個真正的春天。
去年10月份開始，聯(lián)發(fā)科大規(guī)模推出3G智能手機芯片方案，其首批上市的MT6573芯片單月銷量輕松突破100萬片，這在讓正規(guī)國產(chǎn)手機廠商看到了商機的同時，也讓苦悶已久的山寨廠商看到了新希望。
金立手機董事長劉立榮曾對本報表示，中國手機廠家在3G智能手機上與國際品牌基本處于同一起跑線，尤其是在海外新興市場，這時候做投入是難得的好機會。
有的廠商已經(jīng)蓄勢待發(fā)。在記者接觸的幾家非整機廠商中，類似勝諾達這樣的主板和芯片分銷商已經(jīng)在嘗試“請明星代言以及學(xué)做品牌”。
在他們看來，機會面前人人平等，消費者還沒有形成強烈品牌定式的時候是進入市場的最佳時間，不然只能等死。
對于山寨廠商，因為山寨機只有價格優(yōu)勢，沒有品牌沒有售后，更談不上用戶黏性和忠誠度，所以當(dāng)這次智能手機機會大潮來臨時才會不知所措。
一混跡手機行業(yè)多年的資深業(yè)內(nèi)人士認為：“山寨機體現(xiàn)的是中小企業(yè)的戰(zhàn)斗力，如果潛心做品牌，不再一味追求賺快錢，山寨機廠商其實有著更大的機會�！�
