摩托羅拉全面調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略

　　日前，剛剛轉(zhuǎn)型的摩托羅拉移動(dòng)技術(shù)公司攜手國(guó)內(nèi)知名的有線電視及電信服務(wù)提供商華數(shù)集團(tuán)，推出了一款云電腦產(chǎn)品HMC3260。另有可靠消息稱，摩托羅拉聯(lián)手英特爾推出的中國(guó)移動(dòng)定制手機(jī)MT788即將在中國(guó)發(fā)布。業(yè)內(nèi)相關(guān)人士指出，與華數(shù)、英特爾、中國(guó)移動(dòng)這樣的大佬合作，正預(yù)示著摩托羅拉全面調(diào)整產(chǎn)品市場(chǎng)戰(zhàn)略的開始。

　　在今年谷歌完成對(duì)摩托羅拉的收購(gòu)后，摩托羅拉移動(dòng)CEO丹尼斯·伍德賽德就曾表示，摩托羅拉將改變以往的“機(jī)海”戰(zhàn)術(shù)，集中資源推出高端智能手機(jī)。他指出，未來(lái)摩托羅拉將專注于四大產(chǎn)品線，主要包括以RAZR為代表的高端機(jī)、Droid X系列的手機(jī)、平板電腦，以及圖像身份認(rèn)證。記者在采訪中獲悉，早在2008年，時(shí)任CEO的桑杰·賈博士也曾改變摩托羅拉的產(chǎn)品策略，全心專注Android平臺(tái)；2009年摩托羅拉打破陳規(guī)推出了“后空翻”ME600手機(jī)，以及雙模雙待的安卓智能機(jī)XT800等產(chǎn)品，被業(yè)界譽(yù)為“沉默后的爆發(fā)”；2010年全面轉(zhuǎn)投Android的摩托羅拉連續(xù)推出20余款終端；2011年推出的智能手機(jī)鋒芒XT910更是將智能手機(jī)的“薄”做到了極致的7.1mm，之后推出的3300毫安時(shí)超大電池容量版RAZR MAXX XT910 讓智能手機(jī)告別了續(xù)航時(shí)間太短的體驗(yàn)，再度引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展。然而，隨著Android陣營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)白熱化，摩托羅拉高歌猛進(jìn)的勢(shì)頭不斷放緩。在被谷歌收購(gòu)后，摩托羅拉又一次面臨著戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

　　對(duì)于摩托羅拉的此次轉(zhuǎn)型，業(yè)內(nèi)人士分析，就全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)中國(guó)而言，摩托羅拉在高端市場(chǎng)有蘋果和三星擋道，中低端市場(chǎng)又受到國(guó)內(nèi)廠商“中華酷聯(lián)(中興、華為、酷派、聯(lián)想)”的擠壓，導(dǎo)致其市場(chǎng)份額一路下滑。特別是2012年二季度智能手機(jī)出貨量報(bào)告顯示，摩托羅拉僅為3.3%，遠(yuǎn)比聯(lián)想(11.9%)、華為(11.2%)、酷派(10.7%)、中興(9.5%)等中國(guó)本土廠商要低。面對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)頹勢(shì)，在戰(zhàn)略上展開新的“精品路線”，將業(yè)務(wù)重心從功能手機(jī)逐步轉(zhuǎn)向更具創(chuàng)新性和盈利性的終端產(chǎn)品，不失為明智選擇。而且高端機(jī)型利潤(rùn)率高，對(duì)塑造品牌形象也大有裨益。如果能把高端機(jī)市場(chǎng)做好，將會(huì)事半功倍。

　　而對(duì)于裁員造成的影響，電信專家王煜全指出，摩托羅拉在調(diào)整中主要削減研發(fā)部門而非銷售部門，此舉能更好地做精品手機(jī)的研發(fā)。他認(rèn)為現(xiàn)在是追求單款精品手機(jī)的時(shí)代，而摩托羅拉的骨子里有適合做單款手機(jī)的基因，本次調(diào)整也正是順應(yīng)了這個(gè)趨勢(shì)。摩托羅拉在精簡(jiǎn)自身產(chǎn)品線后，進(jìn)一步降低了研發(fā)和成本，同時(shí)資源更加集中，利于今后贏得新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。 商報(bào)記者 李卉