中移動將推出500元價位大屏智能手機

　　本版撰文 信息時報記者 潘敬文

　　“現(xiàn)在手機用戶使用的3000元價格的智能手機，除了屏幕和外殼稍有區(qū)別，在整體體驗上很快跟中國移動推出的500元左右的智能手機不會有什么區(qū)別。”近日有中國移動內(nèi)部人士向記者表示，今年中國移動TD-SCDMA(下簡稱“TD”)智能手機價格將大幅下滑。對此，有業(yè)內(nèi)分析師表示，中國移動很可能采取“田忌賽馬”策略，大幅強化對中低端客戶的把控并打擊競爭對手。

　　推田忌賽馬策略 掌控中低端市場

　　中國移動的策略多少類似于田忌賽馬的故事：用自己的劣等馬對付優(yōu)等馬先輸一局，再用自己的優(yōu)等馬對付對方的中等馬，用自己的中等馬對付對方的劣等馬，贏回兩局。盡管引入iPhone的談判似乎遙遙無期，但中國移動似乎已經(jīng)找到了應(yīng)對競爭對手的辦法：透過類似田忌賽馬的方式，占領(lǐng)中國龐大的中低端手機市場。

　　“根據(jù)規(guī)劃，中國移動雖然也會有高端智能手機，諸如三星NOTE2等終端去應(yīng)付中國電信和中國聯(lián)通的iPhone 5，但仍然不會急于引入iPhone�！苯�日，據(jù)一位閱讀過中國移動全年手機終端戰(zhàn)略規(guī)劃的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，中國移動一方面在發(fā)展和宣傳旗下的4G網(wǎng)絡(luò)，但在終端戰(zhàn)略上卻采取了截然相反的大包圍戰(zhàn)略：“今年中國移動將推出大量價格僅在600元、500元，甚至399元、299元的大屏幕智能手機，讓大屏幕智能手機徹底變?yōu)榘撞藘r�！鄙鲜鋈耸空f。

　　“鑒于三大運營商都是國企，國資委對其利潤率有要求，對于到底采取多少資源進(jìn)行手機終端補貼，三大運營商都必須在年初進(jìn)行報備，不能大幅超過最初的報備數(shù)字�！睋�(jù)該手機廠商人士透露，由于補貼iPhone 5等昂貴的高端智能手機需要巨額的手機補貼，根據(jù)中國移動評估，這導(dǎo)致競爭對手的手機終端補貼金額很可能在上半年就會被iPhone5消耗完，到下半年再沒有資源去補貼中低端市場。這意味著盡管中國移動損失了部分高端iPhone用戶，但卻將中高端、中端、中低端的智能手機用戶牢牢掌握在自己手中。

　　發(fā)力TD產(chǎn)業(yè)鏈 助力智能機白菜價

　　“到今年下半年，除了屏幕和材質(zhì)之外，價值僅為500元~600元智能手機的體驗將絲毫不遜色于3000元左右的智能手機�！睋�(jù)中國移動公司一位內(nèi)部人士告訴記者，從今年起，中國移動入門級TD智能手機的質(zhì)量將大幅度上升�！叭ツ�，入門級智能手機是600~800M的頻率，到今年上半年，入門級智能手機的標(biāo)配將為1G頻率單核，而到了今年下半年，入門級手機將達(dá)到四寸1G雙核，甚至五寸1G雙核�！�

　　另有中國移動內(nèi)部人士向記者介紹，此前中國移動為發(fā)展TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)鏈，一口氣扶植了一大批生產(chǎn)TD-SCDMA的芯片廠商，而目前這些芯片廠商的產(chǎn)品已經(jīng)成熟，有能力提供有質(zhì)量的TD-SCDMA芯片。此外，由于TD-SCDMA芯片是國有知識產(chǎn)權(quán)，因此專利費用就非常低，再加上中國移動的需求量巨大，因此價格能調(diào)整到低位。

　　根據(jù)近日中國移動公布數(shù)據(jù)顯示，其TD用戶數(shù)于2013年1月新增705萬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了以往各月。對此，中國移動總裁奚國華亦認(rèn)為，中國移動在TD用戶數(shù)量方面取得爆發(fā)式增長，主要得益于TD終端整體產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，特別是銷售渠道社會化的拓展。

　　業(yè)界分析

　　中小手機廠商生存壓力變大

　　“今年不少廠商均將面臨嚴(yán)酷的競爭。”據(jù)艾媒咨詢董事長張毅告訴記者，目前的智能手機，要么在傳統(tǒng)渠道商，諸如連鎖賣場中銷售，要么在運營商營業(yè)廳直接銷售，“伴隨著運營商對手機終端的補貼越來越大，連鎖賣場的生意將越來越難做�！睆堃愀嬖V記者：“此前天音通信、艾思德等廠商的利潤率普遍在15%左右，而目前已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于這個數(shù)。由于在運營商購買手機有補貼，自然吸引客戶到運營商營業(yè)廳購買。”

　　而在手機終端廠商方面，張毅還表示，諸如OPPO、步步高等跟運營商站得比較遠(yuǎn)的中小手機廠商，很可能會受到運營商補貼力度加大的沖擊，進(jìn)一步壓縮他們的生存空間。張毅還表示，面對競爭白熱化，部分傳統(tǒng)以生產(chǎn)高端智能手機為主的海外品牌，諸如HTC很可能被迫加入大規(guī)模生產(chǎn)千元智能手機的行列。

　　鏈接

　　今年TD終端銷量目標(biāo)1.2億部

　　中國移動董事長奚國華近日在巴塞羅那舉行的2013年移動通信世界大會(2013Mobile World Congress)上表示，中國移動正加快TD-LTE以及FDD LTE的融合發(fā)展，推動4G的發(fā)展和商用。他透露，中國移動今年計劃銷售TD-SCDMA終端1.2億部，并推出自主品牌的TD-SCDMA終端，具備商用條件的TD-LTE終端也將在今年三季度前后推出。“2013年，TD-LTE的產(chǎn)業(yè)化、商用化以及與LTE FDD的融合發(fā)展都將加快”，奚國華稱，到今年底，中國移動將TD-LTE網(wǎng)絡(luò)覆蓋超過100個城市，采購TD-LTE 終端超過100萬部，具備商用條件的TD-LTE終端也將在今年三季度前后推出。

　　根據(jù)統(tǒng)計數(shù)字，2012年，TD終端的銷量超過了6000萬臺，高于中國移動年初制定的5500萬臺的目標(biāo)。其中，12月份的銷量超過了700萬臺，銷量過百萬元的機型達(dá)到了8款。奚國華表示：“2012年TD終端款型豐富，入網(wǎng)款型比2011年增長了65%，達(dá)到451款。智能手機的比例也在不斷攀升，去年第四季度已達(dá)94.4%�！�