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以往用于語(yǔ)音短信息溝通的手機(jī)，現(xiàn)在已經(jīng)變身為一種生活方式。
全球領(lǐng)先的咨詢(xún)機(jī)構(gòu)TNS最新發(fā)布了移動(dòng)生活研究(Mobile Life)，揭示了手機(jī)和移動(dòng)上網(wǎng)的生活方式，在中國(guó)年輕人生活中占重要地位。
移動(dòng)生活研究(Mobile Life)已由TNS連續(xù)進(jìn)行了8年，旨在提供準(zhǔn)確的整體移動(dòng)生活發(fā)展趨勢(shì)、描繪出這些發(fā)展趨勢(shì)帶來(lái)的發(fā)展機(jī)會(huì)。此次移動(dòng)生活研究，訪問(wèn)了全球43個(gè)國(guó)家和地區(qū)的38000名手機(jī)用戶(hù)的使用行為、動(dòng)機(jī)和偏好。在中國(guó)大陸，移動(dòng)生活研究用面對(duì)面訪問(wèn)的方式，訪問(wèn)了一線至五線城市超過(guò)3000名消費(fèi)者。
最新研究發(fā)現(xiàn)，手機(jī)和移動(dòng)上網(wǎng)的生活方式在中國(guó)消費(fèi)者生活中的重要性日益增強(qiáng)。智能手機(jī)的滲透率(擁有率)比上一年增長(zhǎng)了一倍，在TNS所調(diào)查的一線至五線城市中，有60%的人現(xiàn)已擁有一臺(tái)智能手機(jī)。對(duì)于很多人而言，擁有智能手機(jī)使他們第一次能夠每日訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)。
研究顯示，智能手機(jī)的擁有率在年輕一代中是最高的，18至30歲年齡段的消費(fèi)者中，有85%的人擁有一臺(tái)智能手機(jī)。與此相比，50歲以上年齡段的消費(fèi)者中只有三分之一(31%)的人擁有一臺(tái)智能手機(jī)。對(duì)于年輕的這一代而言，智能手機(jī)是他們?cè)L問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的主要途徑，他們通過(guò)智能手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)社交、使用即時(shí)通訊工具、娛樂(lè)和瀏覽媒體資訊。
“對(duì)于中國(guó)的年輕人而言，手機(jī)已經(jīng)超過(guò)電視、平面媒體和個(gè)人電腦上網(wǎng)，成為他們娛樂(lè)、獲取資訊和社交溝通的主要途徑，”TNS大中華區(qū)數(shù)字化研究負(fù)責(zé)人Joe Webb說(shuō)。
對(duì)16到30歲年齡段的消費(fèi)者中94%的人而言，手機(jī)是他們?cè)L問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的主要途徑，而手機(jī)也持續(xù)不斷地在滿足他們大量的、林林總總的需求。這一年齡段的消費(fèi)者中，有40%的人更喜歡通過(guò)手機(jī)在網(wǎng)上搜索信息，有42%的人主要通過(guò)手機(jī)來(lái)獲取和閱讀新聞…… 宗義
