一季度蘋果占據(jù)全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)利潤份額從上一季度的72%降至57%
蘋果迎來多事之秋,多方面消息讓這家巨頭的前景蒙上陰影。今年一季度,蘋果占據(jù)全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)利潤份額大幅下跌,從上一季度的72%降至57%,中國內(nèi)地市場(chǎng)單季銷量?jī)H為610萬臺(tái),被三星大幅拋離。今年以來,蘋果的股價(jià)與其最高位時(shí)相比,已下跌近40%。全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)上,蘋果與三星的雙寡頭格局仍在,但市場(chǎng)已是暗流涌動(dòng),不僅三星奮力超越蘋果,“中華酷聯(lián)”也齊齊發(fā)力中高端加緊追趕。蘋果是否步入下降通道?一周后的蘋果全球開發(fā)者大會(huì)或許將為預(yù)測(cè)帶來更多佐證。
■ 深圳特區(qū)報(bào)記者 吳凡
市場(chǎng)頹局利潤“跳水” 三星虎視
過去的一年里,蘋果和三星霸占了手機(jī)行業(yè)九成以上的利潤。今年一季度,二者延續(xù)這一強(qiáng)勁勢(shì)頭,但兩大巨頭的市場(chǎng)地位卻有所改變。
Strategy Analytics最新報(bào)告顯示,今年第一季度,蘋果三星瓜分全球智能手機(jī)市場(chǎng)97.8%的利潤,其中蘋果占57%,三星占40.8%。而在一年前,蘋果擁有74%的利潤,三星僅有23%的份額。二者的利潤差距正大幅縮小。
而市場(chǎng)占有率則是擴(kuò)大差距,不過是三星拋離蘋果。Gartner報(bào)告顯示,今年第一季度三星全球市場(chǎng)占有率約為31%,蘋果則為18%。同樣在一年前,兩者的差距僅有5%。
值得注意的是,三星之前在搶奪其他廠商的市場(chǎng)份額,現(xiàn)在開始擠占蘋果的市場(chǎng)份額,這在智能手機(jī)市場(chǎng)上是從未出現(xiàn)過的。
在全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)——中國,今年第一季度,三星銷量首次突破1000萬部,達(dá)1250萬部,蘋果iPhone的銷量則為610萬臺(tái),在中國智能手機(jī)市場(chǎng)排名第六。
業(yè)界人士普遍預(yù)測(cè),第一季度三星與蘋果的業(yè)績(jī)差距并不大,但第二季度因三星推出GALAXY S4,兩者差距或?qū)⑦M(jìn)一步拉大。
終端困惑“獨(dú)葩”難敵“百花”
下一代蘋果手機(jī)叫iphone 5S還是iphone 6?消費(fèi)者似乎期待值不高。近來國內(nèi)消費(fèi)者紛紛選擇價(jià)格較低的舊款iPhone 4S,不少電商將iPhone 4S宣傳海報(bào)放在網(wǎng)站首頁。
蘋果陷入此般境況,并非偶然。在過去接近230天的時(shí)間內(nèi),蘋果幾乎沒有發(fā)布任何具有創(chuàng)新及在市場(chǎng)產(chǎn)生影響力的產(chǎn)品,打破了蘋果平均一年有一款新iPhone的周期慣例,反映出蘋果的創(chuàng)新乏力。
僅靠iPhone 5“獨(dú)葩”秀天下,蘋果難敵三星、HTC、LG等對(duì)手的“百花齊放”。iPhone 5除了在外觀設(shè)計(jì)上提升屏幕尺寸,在硬件規(guī)格上提升性能之外,并沒有革命性創(chuàng)新。
相反,三星借蘋果新iPhone空窗期密集發(fā)布新品,搶占市場(chǎng)份額。三星GALAXY S4上市28天內(nèi)全球出貨量突破1000萬部,平均每1秒鐘出貨4部S4。相比蘋果iPhone 5在上市首周售出500萬部,雖然三星是全球渠道銷售數(shù)字,而iPhone 5是實(shí)際銷售給用戶的數(shù)字,但三星的表現(xiàn)仍具有深刻意義。再加上新HTC One、LG Optimus G Pro的激烈競(jìng)爭(zhēng),蘋果新品“千呼萬喚不出來”顯然讓人失望。
同時(shí),三星、HTC等巨頭紛紛開展從谷歌安卓系統(tǒng)到微軟WP8系統(tǒng)的全面布局,并且同步發(fā)力千元智能手機(jī)等中低端市場(chǎng)。以三星為例,銷售較為便宜的低端手機(jī)確保其出貨量快速增長,進(jìn)一步發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)。
艾瑞通信專家麥浩超指出,三星在高中低端市場(chǎng)全面發(fā)力,尤其是利潤的增長和旗艦機(jī)型超過蘋果iPhone的表現(xiàn),三星初顯“超車”趨勢(shì)。
產(chǎn)業(yè)新象“中華聯(lián)酷”欲分一杯羹
今年第一季度,中國消費(fèi)者共購買6740萬臺(tái)智能手機(jī),三星以銷量1250萬臺(tái)排名第一,蘋果iPhone 5售出610萬臺(tái)排名第六。第二至第五,均為中國手機(jī)廠商,分別是華為、聯(lián)想、酷派和中興通訊,銷量分別是810萬臺(tái)、790萬臺(tái)、700萬臺(tái)、640萬臺(tái)。
“中華聯(lián)酷”作為國產(chǎn)手機(jī)品牌的佼佼者都欲在規(guī)模上追趕三星,在利潤上學(xué)習(xí)蘋果。聯(lián)想數(shù)日前宣稱,力爭(zhēng)兩年內(nèi)在中國市場(chǎng)超越三星蘋果。中國手機(jī)廠商明顯的軟肋之一,就是缺乏占領(lǐng)市場(chǎng)制高點(diǎn)的旗艦機(jī)型。
近兩個(gè)月來,華為、中興、酷派等紛紛試水突破3000元價(jià)位區(qū)間的中高端手機(jī)市場(chǎng)。中興的高端品牌努比亞發(fā)布首款旗艦機(jī)型Z5,一度售罄。聯(lián)想攜手 英特爾 發(fā)布K900,酷派發(fā)布售價(jià)超過4000元的雙模雙待智能手機(jī)。連OPPO也發(fā)布售價(jià)3000元左右的智能手機(jī)FIND5。
多位專家指出,國產(chǎn)手機(jī)“向上游”不可能一蹴而就,需將創(chuàng)新精神融入企業(yè)文化,研發(fā)高端精品,打造一流品牌形象。同時(shí),注重消費(fèi)者的客戶體驗(yàn),滿足消費(fèi)者的需求,也需要更多重視與積累。三星與蘋果的成功背后,都有數(shù)年的埋頭研發(fā)與市場(chǎng)嘗試,堅(jiān)持與堅(jiān)韌,也是國產(chǎn)手機(jī)需要的“必修課”。
漫畫:彭宗偉