手機(jī)市場激戰(zhàn)國產(chǎn)品牌發(fā)力

一季度蘋果占據(jù)全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)利潤份額從上一季度的72%降至57%

　　蘋果迎來多事之秋，多方面消息讓這家巨頭的前景蒙上陰影。今年一季度，蘋果占據(jù)全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)利潤份額大幅下跌，從上一季度的72%降至57%，中國內(nèi)地市場單季銷量僅為610萬臺，被三星大幅拋離。今年以來，蘋果的股價(jià)與其最高位時(shí)相比，已下跌近40%。全球高端智能手機(jī)市場上，蘋果與三星的雙寡頭格局仍在，但市場已是暗流涌動，不僅三星奮力超越蘋果，“中華酷聯(lián)”也齊齊發(fā)力中高端加緊追趕。蘋果是否步入下降通道？一周后的蘋果全球開發(fā)者大會或許將為預(yù)測帶來更多佐證。

　　■ 深圳特區(qū)報(bào)記者 吳凡

　　市場頹局利潤“跳水” 三星虎視

　　過去的一年里，蘋果和三星霸占了手機(jī)行業(yè)九成以上的利潤。今年一季度，二者延續(xù)這一強(qiáng)勁勢頭，但兩大巨頭的市場地位卻有所改變。

　　Strategy Analytics最新報(bào)告顯示，今年第一季度，蘋果三星瓜分全球智能手機(jī)市場97.8%的利潤，其中蘋果占57%，三星占40.8%。而在一年前，蘋果擁有74%的利潤，三星僅有23%的份額。二者的利潤差距正大幅縮小。

　　而市場占有率則是擴(kuò)大差距，不過是三星拋離蘋果。Gartner報(bào)告顯示，今年第一季度三星全球市場占有率約為31%，蘋果則為18%。同樣在一年前，兩者的差距僅有5%。

　　值得注意的是，三星之前在搶奪其他廠商的市場份額，現(xiàn)在開始擠占蘋果的市場份額，這在智能手機(jī)市場上是從未出現(xiàn)過的。

　　在全球最大的智能手機(jī)市場——中國，今年第一季度，三星銷量首次突破1000萬部，達(dá)1250萬部，蘋果iPhone的銷量則為610萬臺，在中國智能手機(jī)市場排名第六。

　　業(yè)界人士普遍預(yù)測，第一季度三星與蘋果的業(yè)績差距并不大，但第二季度因三星推出GALAXY S4，兩者差距或?qū)⑦M(jìn)一步拉大。

　　終端困惑“獨(dú)葩”難敵“百花”

　　下一代蘋果手機(jī)叫iphone 5S還是iphone 6？消費(fèi)者似乎期待值不高。近來國內(nèi)消費(fèi)者紛紛選擇價(jià)格較低的舊款iPhone 4S，不少電商將iPhone 4S宣傳海報(bào)放在網(wǎng)站首頁。

　　蘋果陷入此般境況，并非偶然。在過去接近230天的時(shí)間內(nèi)，蘋果幾乎沒有發(fā)布任何具有創(chuàng)新及在市場產(chǎn)生影響力的產(chǎn)品，打破了蘋果平均一年有一款新iPhone的周期慣例，反映出蘋果的創(chuàng)新乏力。

　　僅靠iPhone 5“獨(dú)葩”秀天下，蘋果難敵三星、HTC、LG等對手的“百花齊放”。iPhone 5除了在外觀設(shè)計(jì)上提升屏幕尺寸，在硬件規(guī)格上提升性能之外，并沒有革命性創(chuàng)新。

　　相反，三星借蘋果新iPhone空窗期密集發(fā)布新品，搶占市場份額。三星GALAXY S4上市28天內(nèi)全球出貨量突破1000萬部，平均每1秒鐘出貨4部S4。相比蘋果iPhone 5在上市首周售出500萬部，雖然三星是全球渠道銷售數(shù)字，而iPhone 5是實(shí)際銷售給用戶的數(shù)字，但三星的表現(xiàn)仍具有深刻意義。再加上新HTC One、LG Optimus G Pro的激烈競爭，蘋果新品“千呼萬喚不出來”顯然讓人失望。

　　同時(shí)，三星、HTC等巨頭紛紛開展從谷歌安卓系統(tǒng)到微軟WP8系統(tǒng)的全面布局，并且同步發(fā)力千元智能手機(jī)等中低端市場。以三星為例，銷售較為便宜的低端手機(jī)確保其出貨量快速增長，進(jìn)一步發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)。

　　艾瑞通信專家麥浩超指出，三星在高中低端市場全面發(fā)力，尤其是利潤的增長和旗艦機(jī)型超過蘋果iPhone的表現(xiàn)，三星初顯“超車”趨勢。

　　產(chǎn)業(yè)新象“中華聯(lián)酷”欲分一杯羹

　　今年第一季度，中國消費(fèi)者共購買6740萬臺智能手機(jī)，三星以銷量1250萬臺排名第一，蘋果iPhone 5售出610萬臺排名第六。第二至第五，均為中國手機(jī)廠商，分別是華為、聯(lián)想、酷派和中興通訊，銷量分別是810萬臺、790萬臺、700萬臺、640萬臺。

　　“中華聯(lián)酷”作為國產(chǎn)手機(jī)品牌的佼佼者都欲在規(guī)模上追趕三星，在利潤上學(xué)習(xí)蘋果。聯(lián)想數(shù)日前宣稱，力爭兩年內(nèi)在中國市場超越三星蘋果。中國手機(jī)廠商明顯的軟肋之一，就是缺乏占領(lǐng)市場制高點(diǎn)的旗艦機(jī)型。

　　近兩個(gè)月來，華為、中興、酷派等紛紛試水突破3000元價(jià)位區(qū)間的中高端手機(jī)市場。中興的高端品牌努比亞發(fā)布首款旗艦機(jī)型Z5，一度售罄。聯(lián)想攜手 英特爾 發(fā)布K900，酷派發(fā)布售價(jià)超過4000元的雙模雙待智能手機(jī)。連OPPO也發(fā)布售價(jià)3000元左右的智能手機(jī)FIND5。

　　多位專家指出，國產(chǎn)手機(jī)“向上游”不可能一蹴而就，需將創(chuàng)新精神融入企業(yè)文化，研發(fā)高端精品，打造一流品牌形象。同時(shí)，注重消費(fèi)者的客戶體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者的需求，也需要更多重視與積累。三星與蘋果的成功背后，都有數(shù)年的埋頭研發(fā)與市場嘗試，堅(jiān)持與堅(jiān)韌，也是國產(chǎn)手機(jī)需要的“必修課”。

　　漫畫：彭宗偉