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華為Ascend P6
以下為文章內(nèi)容摘要：
華為似乎借鑒了三星的經(jīng)驗。三個月前，三星在紐約為旗艦智能手機Galaxy S4舉行了一場百老匯風格的發(fā)布會。而本周二，中國智能手機華為將在倫敦為旗艦智能手機Ascend P6舉行一場類似形式的發(fā)布會。
周二，華為將在倫敦Roundhouse劇場發(fā)布Ascend P6。Roundhouse是英國知名的劇場，曾舉辦過多場名家音樂會。而此前，華為一直通過展覽會發(fā)布新手機，如移動世界大會(Mobile World Congress)。當前，華為約70%的營收來自海外，歐洲是其中國以外的最大市場。
華為是繼愛立信之后的全球第二大電信網(wǎng)絡設備供應商，但公司正在拓展其消費者市場業(yè)務。在核心的電信設備業(yè)務遭遇嚴峻挑戰(zhàn)(主要因為美國和英國所謂的國家安全擔憂)之際，此次倫敦發(fā)布會的效果，以及Ascend P6的后續(xù)銷量可能決定著華為智能手機業(yè)務的未來。
當前，華為智能手機業(yè)務面臨著一場硬仗。盡管IDC數(shù)據(jù)顯示華為已經(jīng)成為全球第四大智能手機廠商，但華為在消費者心目中的品牌知名度并不是很高。在過去的幾年中，華為主要通過銷售低端手機來發(fā)展業(yè)務。調(diào)研公司Canalys數(shù)據(jù)顯示，華為去年在全球售出的所有智能手機中，約50%售價在100美元至150美元之間。
為此，華為希望通過強化營銷來改變這一形象，從而在智能手機市場占有一席之地。但華為并未透露具體的營銷開支。華為消費者業(yè)務集團主管 余承東 稱：“我們期待Ascend P6創(chuàng)造奇跡�！�
華為并未透露Ascend P6的具體信息，但據(jù)多家科技博客網(wǎng)站報道，Ascend P6將配備4.7英寸屏幕，采用金屬外殼設計，厚度略高于6毫米，操作系統(tǒng)預計為Android。
在過去的一年，華為推出了多款華為品牌(非運營商品牌)的智能手機。這些產(chǎn)品擁有高質(zhì)量的屏幕，以及知名競爭對手產(chǎn)品所支持的功能。這一次，相信Ascend P6將是華為向這方面努力的最新成果。
本月早些時候，華為手機部門在YouTube上發(fā)布了Ascend P6發(fā)布會的預告短片“VIP：十分重要的產(chǎn)品”(VIP: Very Important Product)。 一位穿著黑西服的男子拿著一個帶有華為Logo的盒子奔向Roundhouse劇場，結(jié)束語是“2013年6月18日見”。這則廣告的瀏覽次數(shù)接近100萬次，成為華為迄今為止發(fā)布的最受歡迎的視頻。
華為此次發(fā)布Ascend P6正值全球智能手機市場越來越擁擠、競爭也越來越激烈之際，HTC、LG和索尼等廠商均向領頭羊三星和蘋果公司發(fā)起挑戰(zhàn)。與此同時，PC廠商聯(lián)想也在拓展自己的智能手機業(yè)務。本周四，三星也將在倫敦舉行一場產(chǎn)品發(fā)布會，預計將發(fā)布Galaxy S4 Mini和其他新產(chǎn)品。
對于華為和其他中國手機廠商而言，除了在中國市場與三星等一爭高下之外，建立全球品牌知名度至關重要。Canalys分析師蕾切爾·拉什福德(Rachel Lashford)稱，中國消費者越來越關注國際品牌。IDC數(shù)據(jù)顯示，三星去年既是全球最大智能手機廠商，也是中國最大智能手機廠商。
通過智能手機贏得消費者的芳心至關重要，因為華為核心的電信網(wǎng)絡設備業(yè)務正遭遇嚴峻挑戰(zhàn)。在美國和英國，一些政客稱華為的網(wǎng)絡設備可能威脅到所謂的國家安全。對于此類問題，華為已多次給予否認。
Canalys分析師拉什福德稱：“很明顯，華為希望改變低端手機廠商的形象。”拉什福德雖然華為在全球范圍內(nèi)建立起運營商渠道，但創(chuàng)建一個與眾不同的品牌形象不是一件容易的事情，這是一個長期的過程。拉什福德說：“僅僅發(fā)布一款產(chǎn)品還是不夠的�！�(李明)
