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華為Ascend P6
以下為文章內(nèi)容摘要：
華為似乎借鑒了三星的經(jīng)驗(yàn)。三個(gè)月前，三星在紐約為旗艦智能手機(jī)Galaxy S4舉行了一場(chǎng)百老匯風(fēng)格的發(fā)布會(huì)。而本周二，中國(guó)智能手機(jī)華為將在倫敦為旗艦智能手機(jī)Ascend P6舉行一場(chǎng)類(lèi)似形式的發(fā)布會(huì)。
周二，華為將在倫敦Roundhouse劇場(chǎng)發(fā)布Ascend P6。Roundhouse是英國(guó)知名的劇場(chǎng)，曾舉辦過(guò)多場(chǎng)名家音樂(lè)會(huì)。而此前，華為一直通過(guò)展覽會(huì)發(fā)布新手機(jī)，如移動(dòng)世界大會(huì)(Mobile World Congress)。當(dāng)前，華為約70%的營(yíng)收來(lái)自海外，歐洲是其中國(guó)以外的最大市場(chǎng)。
華為是繼愛(ài)立信之后的全球第二大電信網(wǎng)絡(luò)設(shè)備供應(yīng)商，但公司正在拓展其消費(fèi)者市場(chǎng)業(yè)務(wù)。在核心的電信設(shè)備業(yè)務(wù)遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn)(主要因?yàn)槊绹?guó)和英國(guó)所謂的國(guó)家安全擔(dān)憂)之際，此次倫敦發(fā)布會(huì)的效果，以及Ascend P6的后續(xù)銷(xiāo)量可能決定著華為智能手機(jī)業(yè)務(wù)的未來(lái)。
當(dāng)前，華為智能手機(jī)業(yè)務(wù)面臨著一場(chǎng)硬仗。盡管IDC數(shù)據(jù)顯示華為已經(jīng)成為全球第四大智能手機(jī)廠商，但華為在消費(fèi)者心目中的品牌知名度并不是很高。在過(guò)去的幾年中，華為主要通過(guò)銷(xiāo)售低端手機(jī)來(lái)發(fā)展業(yè)務(wù)。調(diào)研公司Canalys數(shù)據(jù)顯示，華為去年在全球售出的所有智能手機(jī)中，約50%售價(jià)在100美元至150美元之間。
為此，華為希望通過(guò)強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)來(lái)改變這一形象，從而在智能手機(jī)市場(chǎng)占有一席之地。但華為并未透露具體的營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)集團(tuán)主管 余承東 稱(chēng)：“我們期待Ascend P6創(chuàng)造奇跡。”
華為并未透露Ascend P6的具體信息，但據(jù)多家科技博客網(wǎng)站報(bào)道，Ascend P6將配備4.7英寸屏幕，采用金屬外殼設(shè)計(jì)，厚度略高于6毫米，操作系統(tǒng)預(yù)計(jì)為Android。
在過(guò)去的一年，華為推出了多款華為品牌(非運(yùn)營(yíng)商品牌)的智能手機(jī)。這些產(chǎn)品擁有高質(zhì)量的屏幕，以及知名競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品所支持的功能。這一次，相信Ascend P6將是華為向這方面努力的最新成果。
本月早些時(shí)候，華為手機(jī)部門(mén)在YouTube上發(fā)布了Ascend P6發(fā)布會(huì)的預(yù)告短片“VIP：十分重要的產(chǎn)品”(VIP: Very Important Product)。 一位穿著黑西服的男子拿著一個(gè)帶有華為L(zhǎng)ogo的盒子奔向Roundhouse劇場(chǎng)，結(jié)束語(yǔ)是“2013年6月18日見(jiàn)”。這則廣告的瀏覽次數(shù)接近100萬(wàn)次，成為華為迄今為止發(fā)布的最受歡迎的視頻。
華為此次發(fā)布Ascend P6正值全球智能手機(jī)市場(chǎng)越來(lái)越擁擠、競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈之際，HTC、LG和索尼等廠商均向領(lǐng)頭羊三星和蘋(píng)果公司發(fā)起挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，PC廠商聯(lián)想也在拓展自己的智能手機(jī)業(yè)務(wù)。本周四，三星也將在倫敦舉行一場(chǎng)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，預(yù)計(jì)將發(fā)布Galaxy S4 Mini和其他新產(chǎn)品。
對(duì)于華為和其他中國(guó)手機(jī)廠商而言，除了在中國(guó)市場(chǎng)與三星等一爭(zhēng)高下之外，建立全球品牌知名度至關(guān)重要。Canalys分析師蕾切爾·拉什福德(Rachel Lashford)稱(chēng)，中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注國(guó)際品牌。IDC數(shù)據(jù)顯示，三星去年既是全球最大智能手機(jī)廠商，也是中國(guó)最大智能手機(jī)廠商。
通過(guò)智能手機(jī)贏得消費(fèi)者的芳心至關(guān)重要，因?yàn)槿A為核心的電信網(wǎng)絡(luò)設(shè)備業(yè)務(wù)正遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在美國(guó)和英國(guó)，一些政客稱(chēng)華為的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備可能威脅到所謂的國(guó)家安全。對(duì)于此類(lèi)問(wèn)題，華為已多次給予否認(rèn)。
Canalys分析師拉什福德稱(chēng)：“很明顯，華為希望改變低端手機(jī)廠商的形象。”拉什福德雖然華為在全球范圍內(nèi)建立起運(yùn)營(yíng)商渠道，但創(chuàng)建一個(gè)與眾不同的品牌形象不是一件容易的事情，這是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。拉什福德說(shuō)：“僅僅發(fā)布一款產(chǎn)品還是不夠的�！�(李明)
