三星HTC業(yè)績衰變：引發(fā)高端智能機飽和論

　　近日，一則“高端智能機市場飽和論”在業(yè)內(nèi)流傳，緣起三星、HTC這兩家全球主要高端手機制造商的財報未達預期。隨即，科技博客Mashable評論人稱，“高端智能手機市場如今已經(jīng)漸趨飽和，而一些低端手機和新興市場則保持了不錯的增長勢頭�！彼�引用了一些投行對兩家公司財務狀況的評價，認為業(yè)績未達預期的主要原因是高端機型銷售不理想。

　　這一觀點在國內(nèi)媒體中不脛而走。對此，三星和HTC沒什么反應，畢竟公司盈利健康，只是業(yè)績未達預期而已。反而，國內(nèi)手機制造商有些坐不住了，“如果高端飽和，我們情何以堪？”他們?yōu)閿[脫有量無利潤的窘境，正絞盡腦汁打入高端市場，并認為仍有空間。

　　高端手機成“紅�！�？

　　7月6日消息，三星和HTC最近相繼發(fā)布了2013年第二季度初步財報，兩家手機廠商的市場表現(xiàn)均未達到分析師的預期，“兩家手機廠商最近發(fā)布的第二季度財報不容樂觀，這讓人不得不心生疑問，智能手機會不會重蹈PC的覆轍？PC行業(yè)曾在經(jīng)歷了連年的繁榮期之后已經(jīng)在近年轉入低迷階段，而如今智能手機市場也已經(jīng)顯出了后續(xù)無力的疲態(tài)。”沃倫認為，三星和HTC低于分析師預期的財報就是最好的證據(jù)。

　　三星和HTC的業(yè)績到底有多“糟糕”？根據(jù)HTC的季度財報，雖然凈利潤同比下滑了83%，但環(huán)比第一季度已有大幅度的增長。至于三星，第二季度的運營利潤達歷史新高，約83億美元，也算是一份靚麗的財報。只是在華爾街分析師的預測中，HTC的回暖應該更“給力”；三星的表現(xiàn)應該更“出眾”，所以有了未達預期的說法，而沃倫也是以此為理由，提出了高端手機市場出現(xiàn)飽和的論調(diào)。

　　這種說法被翻譯并進入國內(nèi)后，迅速被各類媒體轉登。一時之間，原本只屬于少部分用戶的高端手機市場仿佛變成了“紅�！薄�——消費者需求削減，競爭激烈。

　　蘋果三星仍是利潤壟斷者

　　盡管財務指標未達預期，但坐擁凈利潤的三星和HTC顯然并不在意所謂“高端手機飽和論”。相反，國內(nèi)手機商有些坐不住了。一位不愿具名的深圳品牌手機商市場負責人向南都記者表示，目前國內(nèi)稍微有些品牌的手機商，都想做高端市場�！案叨瞬坏扔诟邇r，但總比低端手機強。”他表示，隨著智能手機硬件更新?lián)Q代加速，現(xiàn)在做低價智能機越來越像產(chǎn)業(yè)鏈上的“搬運工”，量看著很大，但賺不到錢。

　　這種情況在目前國產(chǎn)手機第一梯隊“中華酷聯(lián)”(中興、華為、酷派、聯(lián)想)的身上尤為明顯。來自StrategyAnalytics的數(shù)據(jù)顯示，整個第一季度中，蘋果和三星仍然是利潤的“壟斷者”，兩大品牌占據(jù)了手機整體市場超過97%的利潤。剩下只有不到3%，留給了包括“中華酷聯(lián)”在內(nèi)的其他品牌。

　　“前一段日子，媒體都在報三星股價下滑，市值蒸發(fā)數(shù)百億美元的消息�！鄙鲜鍪謾C品牌負責人稱，自己和幾個同行開玩笑稱，這畢竟反映了三星的基數(shù)之大，而我們連個市值大幅度蒸發(fā)的機會也沒有。

　　所謂“高端”，國內(nèi)、外有別

　　國產(chǎn)機走量不賺錢，早已不是新課題。而整個行業(yè)已幾乎達成共識，只有發(fā)力高端，提高單機毛利率，才能走出困境。今年以來，中興的子品牌Nubia、酷派的雙網(wǎng)雙待頂級智能機、聯(lián)想的K900、華為的P6，走的都是沖擊高端的路線。他們不惜血本營銷，目的是撕開高端市場的口子，尋找一片立足之地。產(chǎn)品或品牌，其中一項達到高端的“境界”，后面的路就會好走得多。所以沃倫所謂的“高端智能機市場飽和論”，他們很難接受。

　　不過在手機行業(yè)咨詢公司戰(zhàn)國策首席分析師楊群看來，國外科技媒體和國內(nèi)品牌上對高端一詞的理解有偏差�！皣�外提到的高端只包括很少的幾款機型，他們的售價在人民幣4000元以上，配置強悍，品牌知名度高、美譽度強。但國內(nèi)廠商所說的‘高端’大都只是指工藝和配置�！睏钊悍Q，從這兩方面考慮，這些手機確實能被稱為高端，但一般3000元是一道分水嶺，國產(chǎn)手機的工藝再好、配置再高，也很難跨過去。也因為如此，蘋果三星HTC的“高端”和中華酷聯(lián)的“高端”，并不是一回事。

　　采寫：南都記者方南

　　[數(shù)據(jù)]

　　據(jù)調(diào)研機構Strategy Analytics的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年第一季度，國內(nèi)智能手機銷量約為6700萬臺。其中三星占據(jù)首位，銷量為1250萬臺。第二到第五名就是“中華酷聯(lián)”———華為810萬臺、聯(lián)想790萬臺、酷派700萬臺、中興640萬臺。