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7月20日消息，聯(lián)通與騰訊牽手，成為國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商與OTT深度合作的破冰者，成為近日網(wǎng)絡(luò)上的一大熱點(diǎn)。易迅網(wǎng)18日上線的“我是微信沃”專題頁(yè)面，除了披露“微信沃”是一張電話卡外，引導(dǎo)網(wǎng)友投票猜測(cè)微信沃卡的定制服務(wù)，就沒(méi)有對(duì)其細(xì)節(jié)進(jìn)行解釋。一石激起千層浪，關(guān)于“微信沃”的傳言和猜測(cè)一時(shí)甚囂塵上。
此前已經(jīng)有一則消息不脛而走：“微信沃卡”就是在聯(lián)通36元沃派套餐上加上微信無(wú)限流量。不過(guò)廣東聯(lián)通方面已經(jīng)明確否認(rèn)了這一說(shuō)法，稱微信沃卡是一個(gè)全新的產(chǎn)品，除了流量?jī)?yōu)惠，還會(huì)提供一系列“特權(quán)”，讓用戶享有更好的微信使用體驗(yàn)。
那么到底廣東聯(lián)通和騰訊將以怎樣的模式進(jìn)行合作，微信沃卡會(huì)提供哪些定制服務(wù)？從專題頁(yè)面上似乎能找到一點(diǎn)蛛絲馬跡——“更多微信特權(quán)、更多流量?jī)?yōu)惠、更可選超級(jí)靚號(hào)”。
頁(yè)面上頗具營(yíng)銷(xiāo)意味的微信特權(quán)大猜想調(diào)查欄目，就列出了九大特權(quán)供消費(fèi)者投票選擇�！坝螒蛉松⒏浇娜�、我愛(ài)看電影、音樂(lè)隨身聽(tīng)、高清無(wú)碼、更多流量、微信支付、我要當(dāng)群主、更多表情”。選項(xiàng)看似復(fù)雜，但歸類(lèi)來(lái)看，其實(shí)就是流量、音樂(lè)、電影、位置、游戲、支付、表情、群組等。
這樣的話，“微信沃”會(huì)不會(huì)意味著開(kāi)啟微信會(huì)員制，如QQ的各種鉆一樣根據(jù)不同的用戶群需求把特權(quán)分割開(kāi)，讓用戶可根據(jù)自身的需求定制服務(wù)？這種做法對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)再熟悉不過(guò)，聯(lián)通也可以憑借黏性更高的用戶體驗(yàn)，贏得更高的用戶活躍度。
不過(guò)這種模式在實(shí)際應(yīng)用中并不多見(jiàn)。更普遍的做法是用戶繳交月費(fèi)，然后就可享受“流量+特權(quán)”的定制服務(wù)包。在易迅“微信沃”頁(yè)面中也可見(jiàn)其趨勢(shì)，投票選出人氣最高的幾項(xiàng)特權(quán)，投入到“微信沃”的特權(quán)功能中。同時(shí)由運(yùn)營(yíng)商為其提供大額度的微信專屬流量包，為其他特權(quán)應(yīng)用提供流量保障。這種同時(shí)捆綁流量和服務(wù)的做法更容易獲得用戶歡心，并最大限度地為用戶提供實(shí)惠。
放眼國(guó)外，迅速風(fēng)靡全球的OTT應(yīng)用“Line”，其獨(dú)特的“聊天表情貼圖”“游戲平臺(tái)”和“永遠(yuǎn)在線”的實(shí)時(shí)推送服務(wù)，都幫助其迅速擄獲用戶。面對(duì)Line的挑戰(zhàn)，日本運(yùn)營(yíng)商沒(méi)有選擇對(duì)抗，而是以4410日元的價(jià)格推出的包月套餐，以捆綁流量和服務(wù)的方式吸引消費(fèi)者。
據(jù)悉，微信沃卡很可能走定位中高端的路線，但具體的合作模式還是懸念重重。微信沃卡的特權(quán)具體如何執(zhí)行？是包月繳交月費(fèi)？還是在套餐內(nèi)含大額微信專屬流量？流量特權(quán)可否自行選擇？用戶共享同一組特權(quán)還是可以根據(jù)需要自選？這些疑問(wèn)或需要等到微信沃卡的發(fā)售日才能一一揭曉。但可以肯定的是，基于流量保障基礎(chǔ)上的眾多特權(quán)，微信沃卡想必會(huì)在市場(chǎng)上大有作為。
作者：宇然
