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中國廣告協(xié)會互動網(wǎng)絡(luò)分會與美國互動網(wǎng)絡(luò)廣告署共同開展的中美兩國移動互聯(lián)用戶消費行為調(diào)查結(jié)果顯示，中美兩國用戶對智能手機的態(tài)度和使用具有很高的相似性，但也存在明顯差異：在美國，智能手機的使用更傾向于私人性和功能的實用性；而在中國，則更傾向于社交化和娛樂性。
中國廣告協(xié)會日前在北京宣布了上述調(diào)查結(jié)果。
調(diào)查顯示，隨著寬帶無線接入技術(shù)和移動終端技術(shù)的飛速發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)正無縫接入到人們生活、工作的各個領(lǐng)域，移動終端正在開啟新的互聯(lián)網(wǎng)時代，創(chuàng)造新的生活方式和工作方式。目前，中美兩國都已進入移動終端時代，智能手機全方位融入生活，但中國移動互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率不及美國一半，發(fā)展前景更為廣闊。
調(diào)查顯示，中美兩國用戶對智能手機的態(tài)度和使用具有很高的相似性，但也存在明顯差異。主要表現(xiàn)為：在美國智能手機的使用更傾向于私人性和功能的實用性，而在中國則更傾向于社交化和娛樂性；美國人依賴智能手機的同時仍然保持著個人的主動和獨立，而中國人依賴智能手機則較為被動和迎合潮流。
中國廣告協(xié)會互動網(wǎng)絡(luò)分會秘書長陳永認為，在美國，互聯(lián)網(wǎng)、移動終端和智能手機的發(fā)展是在社會基本穩(wěn)定的背景下融入人們生活的，人們更能平和而實用地接受移動終端、智能手機帶來的生活變化；而在中國，移動消費是在經(jīng)濟快速發(fā)展、社會不斷轉(zhuǎn)型的背景下發(fā)展起來的，人們對移動終端、智能手機帶來的生活變化顯現(xiàn)出較強的隨從性和被動適應(yīng)性。(張曉松 劉墨揚)
