告別“山寨”時(shí)代 著眼產(chǎn)業(yè)“高峰”

　　張意軒 蘇 ?

　　步步高發(fā)布vivo X3，魅族MX3亮相，小米3問(wèn)世……進(jìn)入三季度，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)頻頻發(fā)力。與此同時(shí)，國(guó)際品牌的動(dòng)作也不�。喝�星推出Note3， 蘋(píng)果 新機(jī)亮相，內(nèi)地第一次拿到“首發(fā)權(quán)”。

　　今年上半年，中國(guó)智能手機(jī)出貨量約2.14億部，同比增長(zhǎng)120%，創(chuàng)歷史新高。在高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)能否把握契機(jī)，立足現(xiàn)有格局，繼而攀上產(chǎn)業(yè)高峰？

　　國(guó)產(chǎn)“土炮”“逆襲”

　　“國(guó)慶節(jié)要回老家，想換個(gè)手機(jī)，最好是家里人沒(méi)太有的牌子”，家在山東的蘇超在手機(jī)銷售店，讓店員介紹幾款2000元左右的智能手機(jī)，“我很想買(mǎi)iPhone5，覺(jué)得帶回老家特別有面子，可太貴了，差不多一個(gè)月的工資�！弊詈�，蘇超選擇了魅族MX2，“看著挺精致的，價(jià)格也便宜，性價(jià)比高”。

　　國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)正成為越來(lái)越多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的選擇。工信部電信研究院總工程師余曉暉介紹說(shuō)，今年上半年智能手機(jī)出貨量中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)達(dá)到1.65億部，占近八成，排名前十的終端廠商中有8家是國(guó)內(nèi)企業(yè)。

　　從全球看，中國(guó)已是第一大智能手機(jī)生產(chǎn)國(guó)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的比例占據(jù)全球市場(chǎng)的1/5。其中，宇龍(酷派手機(jī)生產(chǎn)商)和聯(lián)想更是躋身全球五大手機(jī)制造商之列。

　　與此同時(shí)，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)企業(yè)進(jìn)軍智能手機(jī)市場(chǎng)。據(jù)捷孚凱(G f K中國(guó))數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠商數(shù)量為195家，到今年上半年已增至389家，增長(zhǎng)了一倍，而國(guó)內(nèi)廠商同期在售智能手機(jī)數(shù)量從933款增長(zhǎng)至2888款。

　　“價(jià)格+渠道”開(kāi)拓市場(chǎng)

　　國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)崛起的原因何在？在余曉暉看來(lái)，低成本優(yōu)勢(shì)、本土巨大的市場(chǎng)和應(yīng)用優(yōu)勢(shì)、基于開(kāi)放開(kāi)源對(duì)基礎(chǔ)技術(shù)的學(xué)習(xí)掌握是國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)發(fā)展的主要原因。

　　低價(jià)政策被視為國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)崛起的第一“功臣”。相比于蘋(píng)果和三星等動(dòng)輒四五千元的高價(jià)，不少國(guó)產(chǎn)機(jī)千元左右的定價(jià)顯然更有親和力。目前，國(guó)產(chǎn)品牌已占據(jù)了1000—3000元的中低端智能手機(jī)的大部分市場(chǎng)。

　　三大運(yùn)營(yíng)商的定制機(jī)、合約機(jī)也拓寬了國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的渠道。華為2013年度旗艦智能手機(jī)Ascend P6得到中國(guó)移動(dòng)總裁李躍的親自站臺(tái)支持，顯示出運(yùn)營(yíng)商對(duì)于國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的重視。

　　此外，與國(guó)際品牌多布點(diǎn)于一線城市不同，國(guó)產(chǎn)品牌大多已把銷售渠道下沉到二三線甚至五六線城市。聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶直言：“你到一個(gè)非常小的縣城，甚至縣城下面的鄉(xiāng)鎮(zhèn)都能看到聯(lián)想的專賣(mài)店，這是我們的強(qiáng)項(xiàng)�！�

　　更為關(guān)鍵的是，國(guó)產(chǎn)智能機(jī)的質(zhì)量和品牌也在不斷提升。超長(zhǎng)待機(jī)、喇叭功放的山寨機(jī)時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)如今從外觀到硬件都有了質(zhì)的提升。

　　過(guò)招“大腕”還需練內(nèi)功

　　從出貨量、市場(chǎng)占有率上看，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)似乎正在迎來(lái)春天。不過(guò)，在耀眼的數(shù)字外，問(wèn)題也不少。

　　“銷量多利潤(rùn)少”是首當(dāng)其沖的問(wèn)題。數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度智能機(jī)銷售中，蘋(píng)果、三星銷量約占26%，但銷售額占比超過(guò)50%，利潤(rùn)率國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)更是相形見(jiàn)絀。

　　不僅品牌認(rèn)可度低是困擾國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的難題，核心技術(shù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的缺失也成為國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的掣肘。從芯片、屏幕到操作系統(tǒng)，國(guó)內(nèi)廠商每賣(mài)出一部手機(jī)，有相當(dāng)比例的利潤(rùn)都被國(guó)外配件廠商和專利所有者拿走。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，要改變這樣的局面，需要國(guó)內(nèi)企業(yè)從制造加工向打造核心技術(shù)、培養(yǎng)品牌文化轉(zhuǎn)型。在今年的CES消費(fèi)電子展上，華為、中興等國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛推出旗艦系列智能手機(jī)，吹響了向高端市場(chǎng)進(jìn)發(fā)的“集結(jié)號(hào)”�！�3000-4000元的中高端手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)智能手機(jī)占比顯著提升，”余曉暉說(shuō)，“中國(guó)的產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)正在向品牌優(yōu)勢(shì)擴(kuò)展�！�

　　“相信再過(guò)兩三年，我們可能在高端手機(jī)上面會(huì)有很不錯(cuò)的競(jìng)爭(zhēng)力，可以與最頂尖的國(guó)際品牌來(lái)掰手腕了。”余曉暉說(shuō)。