全球智能機(jī)出貨量猛增 國(guó)產(chǎn)手機(jī)廉價(jià)策略受阻

　　近日，市場(chǎng)研究公司IDC發(fā)布報(bào)告預(yù)計(jì)，2013年全球智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將突破10億臺(tái)，同比增長(zhǎng)39.3%。特別是新興市場(chǎng)國(guó)家對(duì)廉價(jià)智能手機(jī)的需求依然強(qiáng)勁，這也給國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商提出了挑戰(zhàn)，即如何兼顧市場(chǎng)份額和利潤(rùn)？

　　根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的最大動(dòng)力在于平均售價(jià)，尤其是廉價(jià)Android手機(jī)價(jià)格的下降。廉價(jià)智能手機(jī)在亞太、拉美，以及中東和非洲等新興市場(chǎng)的智能手機(jī)銷售將呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，特別是面對(duì)智能手機(jī)需求依然旺盛的中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商如何兼顧市場(chǎng)份額和利潤(rùn)，成為急待解決的問(wèn)題。

　　根據(jù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司StrategyAnalytics(SA)17日公布的數(shù)據(jù)顯示，一方面，中國(guó)智能手機(jī)的全球市場(chǎng)份額正在迅速上升，第三季度華為、聯(lián)想、酷派、ZTE、小米等中國(guó)智能手機(jī)廠商的全球市場(chǎng)份額接近20%。依靠中低端廉價(jià)機(jī)型，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商迅速占領(lǐng)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)。

　　另一方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在今年紛紛發(fā)力中高端市場(chǎng)，無(wú)論是華為P6、聯(lián)想K900、VIBEX，還是酷派大觀4、中興Nubia在2000-3000元價(jià)位紛紛發(fā)力，國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)因?yàn)槌錾�的硬件做工和令人滿意的操控體驗(yàn)，已經(jīng)開始被國(guó)內(nèi)用戶慢慢接受。但是國(guó)產(chǎn)高端智能手機(jī)的銷量，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能與國(guó)外 蘋果 、三星等廠商抗衡。

　　IDC手機(jī)團(tuán)隊(duì)研究經(jīng)理雷蒙拉馬斯(RamonLlamas)表示：“未來(lái)幾年智能手機(jī)出貨量增長(zhǎng)的關(guān)鍵在于預(yù)期中的價(jià)格下降。尤其是在新興市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格較為敏感，而靈活性非常重要，因此智能手機(jī)價(jià)格將下降，從城市精英逐漸向大眾用戶普及。所有廠商都在密切關(guān)注，他們能將手機(jī)價(jià)格降至什么水平，同時(shí)仍維持利潤(rùn)，并提供優(yōu)秀的智能手機(jī)體驗(yàn)�！�

　　這就要求國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商需要繼續(xù)深耕渠道，并不斷壓縮成本，繼續(xù)擴(kuò)大千元智能機(jī)市場(chǎng)份額的同時(shí)增加產(chǎn)品利潤(rùn)率。同時(shí)針對(duì)利潤(rùn)更為豐厚的高端市場(chǎng)，更要有針對(duì)性、持續(xù)發(fā)力。酷派副總裁張光強(qiáng)就表示：“高端不一定意味著高價(jià)，但從品牌的角度，高配置、有特色的國(guó)產(chǎn)品牌高端手機(jī)成為一種趨勢(shì)和廠商們的共識(shí)，因此，國(guó)產(chǎn)手機(jī)商更傾向于把資源放在高端一側(cè)。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商意識(shí)到，銷量的增長(zhǎng)和市場(chǎng)份額的擴(kuò)大固然重要，但利潤(rùn)更為重要�！�

　　因此，有分析人士指出，隨著4G網(wǎng)絡(luò)即將商用，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商依然會(huì)更傾向于將低端手機(jī)作為一種走量的“習(xí)慣”，保持銷量基礎(chǔ)，同時(shí)在高端市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，用以提升品牌，樹立高端品牌形象，并將高端產(chǎn)品銷量進(jìn)一步提高。

　　酷派副總裁張光強(qiáng)表示，在國(guó)內(nèi)4G手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)中取勝的關(guān)鍵，主要還在于技術(shù)的領(lǐng)先和產(chǎn)品的積淀，由于酷派很早就開始了LTE4G智能手機(jī)的研發(fā)，因此積累了一定的LTE4G技術(shù)，下半年未來(lái)酷派將推出4至6款4G智能手機(jī)。并繼續(xù)深化酷派在4G智能手機(jī)領(lǐng)域的高端品牌地位，推出4G高端產(chǎn)品，進(jìn)一步搶占高端市場(chǎng)、增加利潤(rùn)。