易信流量或可轉(zhuǎn)贈(zèng)運(yùn)營商提速流量經(jīng)營

　　李娜

　　目前易信正在和 中國電信 探討用戶流量轉(zhuǎn)贈(zèng)事宜，順利的話在不久后易信用戶之間可以轉(zhuǎn)贈(zèng)用不完的流量。

　　“我們接下來仍然會(huì)加強(qiáng)和電信方面的合作，也會(huì)通過一些更加合理的方式讓流量在用戶之間轉(zhuǎn)動(dòng)起來�！币仔女a(chǎn)品經(jīng)理章行對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，作為后來者，易信在這半年一直在思考差異化的路子，未來將會(huì)繼續(xù)著眼于運(yùn)營商和 網(wǎng)易 平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，整合產(chǎn)品資源。

　　這也意味著，互聯(lián)網(wǎng)廠商與運(yùn)營商之間的合作正在加強(qiáng)，從原來的抗衡抵制OTT企業(yè)，到現(xiàn)在和互聯(lián)網(wǎng)廠商共同研究如何激活用戶以及將流量變現(xiàn)，運(yùn)營商態(tài)度的轉(zhuǎn)變還不到一年時(shí)間。

　　易信是近年來運(yùn)營商和互聯(lián)網(wǎng)公司合作的深度產(chǎn)品代表之一。中國電信和網(wǎng)易在去年8月初宣布組建合資公司，其中中國電信擁有73%的股份，網(wǎng)易占27%。但電信只負(fù)責(zé)財(cái)務(wù)，產(chǎn)品、市場(chǎng)、人事等都交給了網(wǎng)易運(yùn)營。

　　作為后來者，易信一個(gè)很重要的策略是通過明星的粉絲群來建立熱度，用戶群也以年輕用戶為主，但顯然這些做法短期內(nèi)無法產(chǎn)生迅猛的增長，在與微信等企業(yè)的較量中易信明顯處于劣勢(shì)地位。

　　官方數(shù)據(jù)顯示，截止到去年12月，易信用戶數(shù)超過5190萬，而微信的全球用戶數(shù)超過6億。

　　“易信的差異化體現(xiàn)在免費(fèi)及開放上，用戶無論使用的是移動(dòng)、電信還是聯(lián)通，都有流量的減免，此外易信還與網(wǎng)易、電信旗下各產(chǎn)品，如郵箱與游戲等打通�！闭滦袑�(duì)記者表示，在產(chǎn)品的方向上，為了追趕微信以及其他對(duì)手，易信選擇加強(qiáng)與運(yùn)營商的合作，也是希望盤活用戶的活躍度和黏性。

　　“實(shí)際上對(duì)于運(yùn)營商來說，與OTT企業(yè)合作，進(jìn)行流量經(jīng)營改革也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇�！卑�媒CEO張毅對(duì)記者表示，當(dāng)前整個(gè)電信市場(chǎng)已經(jīng)從以傳統(tǒng)的話音業(yè)務(wù)為主的語音時(shí)代，轉(zhuǎn)變?yōu)橐詳?shù)據(jù)業(yè)務(wù)為主的數(shù)據(jù)時(shí)代，運(yùn)營商對(duì)流量的經(jīng)營管理涉及到運(yùn)營商對(duì)其帶寬如何變成產(chǎn)品、產(chǎn)品如何變成商品、營銷管理及整體經(jīng)營模式如何向互聯(lián)網(wǎng)的方式轉(zhuǎn)變，一旦管理不好將會(huì)傷害運(yùn)營商的基本業(yè)務(wù)，這也是為什么運(yùn)營商對(duì)流量“免費(fèi)說”那么謹(jǐn)慎的原因之一。

　　近日， 中國聯(lián)通 董事長常小兵就在接受記者專訪時(shí)表示手機(jī)流量暫不可能“包月不封頂”，他認(rèn)為，無線頻率資源有限，手機(jī)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展跳不開這個(gè)瓶頸。國際上曾經(jīng)有運(yùn)營商嘗試過推出“包月不封頂”的套餐，但最終導(dǎo)致了網(wǎng)速下降等各種問題。

　　張毅對(duì)記者表示，如果流量經(jīng)營的轉(zhuǎn)變做不好，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)流量的暴增很有可能會(huì)成為一種負(fù)擔(dān)，因?yàn)閿?shù)據(jù)業(yè)務(wù)流量暴增雖然給運(yùn)營商帶來了一定的收入，但更多的是網(wǎng)絡(luò)投資壓力。研究數(shù)據(jù)顯示，從2008年到2013年，網(wǎng)絡(luò)流量每年都成倍增長，到2013年網(wǎng)絡(luò)流量預(yù)計(jì)會(huì)增長到2008年的50~60倍，但其中數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)流量已經(jīng)消耗了95%的總流量，但給運(yùn)營商帶來的收入還不到50%

　　一運(yùn)營商內(nèi)部人士則對(duì)記者表示，如果只是一味增加流量，運(yùn)營商只會(huì)淪為OTT的流量管道，而將各種內(nèi)容提供商整合到自己的領(lǐng)域下，再提供相對(duì)優(yōu)惠的資費(fèi)和較大的流量包，這樣才既有利于消費(fèi)者，運(yùn)營商等又可以從中分成，保證產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。

　　此前，中國電信就在廣州發(fā)布了綜合平臺(tái)，所有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用都可通過中國電信綜合平臺(tái)購買流量，為用戶提供個(gè)性化的服務(wù)。而中國聯(lián)通也在去年宣布和 搜狐 視頻等網(wǎng)站深度合作，在全國31個(gè)省市陸續(xù)推出15元6GB的包月視頻定向流量套餐，雙方采取分成模式來實(shí)現(xiàn)各自盈利。

　　獨(dú)立電信分析師付亮對(duì)記者表示，當(dāng)傳統(tǒng)語音和短信業(yè)務(wù)被逐漸替代時(shí)，基礎(chǔ)運(yùn)營商必須要在流量經(jīng)營上獲得突破，以產(chǎn)生更多附加值，通過與眾多OTT企業(yè)合作，中國電信可以大幅提升流量，并將自身定位在服務(wù)更多的OTT企業(yè)以實(shí)現(xiàn)綜合價(jià)值的提升。