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銳觀點(diǎn)
一些手機(jī)應(yīng)用軟件一味利用色情營(yíng)銷手法，過(guò)于低俗，其實(shí)吸引的只是一些低端用戶，無(wú)法換來(lái)有效的流量，也不能產(chǎn)生利潤(rùn)，最終會(huì)被市場(chǎng)淘汰
□本報(bào)記者杜曉
吹裙子、撕衣服……這些聽(tīng)上去很不正經(jīng)的字眼，竟然是某些手機(jī)游戲的主題。
隨著智能手機(jī)的普及，包括手機(jī)游戲在內(nèi)的第三方應(yīng)用程序(又稱APP)市場(chǎng)也越來(lái)越火爆，APP儼然成為當(dāng)前信息產(chǎn)業(yè)鏈條中最為熱門的領(lǐng)域。然而，《法制日?qǐng)?bào)》記者采訪了解到，在激烈的APP市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，色情營(yíng)銷竟成為一項(xiàng)被廣泛采用的策略。
賺眼球賺流量
“這些軟件都是可以交友的，色情說(shuō)得好聽(tīng)點(diǎn)是情色，這個(gè)東西肯定不能少�！辈苡鹨贿吺炀毜赜檬只瑒�(dòng)著他的手機(jī)展示給記者看，一邊侃侃而談。
曹羽過(guò)去在北京從事實(shí)業(yè)，公司被收購(gòu)后他賺到了第一桶金，開(kāi)始涉足投資行業(yè)，手機(jī)APP是他投資的主要方向。
“手機(jī)APP說(shuō)白了是個(gè)流量生意，或者說(shuō)是眼球經(jīng)濟(jì)，關(guān)注的人越多點(diǎn)擊量越高，吸引的流量也就越大�！辈苡鹫f(shuō)，“對(duì)于這個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，色情是最吸引的人東西之一，其他還包括賭博性質(zhì)的東西�！�
“手機(jī)APP和互聯(lián)網(wǎng)上的生意是一脈相承的，現(xiàn)在大家能看到的、比較陽(yáng)光的賺錢方式有三種：廣告、游戲和電商；暗中賺錢的方式還有兩種，就是剛才提到的色情和賭博。色情營(yíng)銷本身很難產(chǎn)生利潤(rùn)，因?yàn)檫@種方式不容易產(chǎn)品化，更多是通過(guò)吸引流量或者說(shuō)吸引眼球之后，把這些流量賣給廣告、游戲和電商這樣的商家�！�
對(duì)于APP色情營(yíng)銷的總體策略，一位知名互聯(lián)網(wǎng)分析師曾經(jīng)這樣寫道，“情色非色情，后者我們限制，前者是人性所需；情色APP提高搜索率、下載率，這就是用戶訴求；20歲左右用戶的智能手機(jī)中平均至少有3個(gè)及以上情色APP,但他們不會(huì)考慮安全問(wèn)題；移動(dòng)APP想賺錢，建議大家可以往情色靠攏，這一用戶群消費(fèi)能力很強(qiáng)”。
變相色情服務(wù)
除了上述主攻流量的APP開(kāi)發(fā)之外，曹羽認(rèn)為，第二類色情營(yíng)銷的“主戰(zhàn)場(chǎng)”是手機(jī)交友軟件，即色情SNS(社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù))。
“手機(jī)交友軟件很多，大家現(xiàn)在用得最多的是微信。微信在屏蔽色情方面做得比較好，因?yàn)槲⑿挪⒉患庇谫嶅X，所以在保持用戶純潔度方面做了很多努力，比如屏蔽一些淫穢信息，封掉一些賬號(hào)�！辈苡鹫f(shuō)，“但其他軟件就不好說(shuō)了。”
曹羽向記者列舉了一款交友軟件，“這本質(zhì)上就是一個(gè)提供色情服務(wù)的平臺(tái)”。
另一位不愿透露姓名的投資者則告訴記者，不僅是專門的交友軟件，很多手機(jī)軟件都會(huì)插入交友功能并傳遞性暗示。
“我曾經(jīng)接觸過(guò)一個(gè)手機(jī)軟件項(xiàng)目，名字叫做‘超級(jí)課程表’,是通過(guò)對(duì)接高校教務(wù)系統(tǒng)，快速錄入課表到手機(jī)，收錄千萬(wàn)節(jié)課程信息，可以實(shí)現(xiàn)校內(nèi)跨院系任意蹭課。但對(duì)于這樣一個(gè)軟件，其開(kāi)發(fā)者說(shuō)過(guò)一句話，‘讓更多大學(xué)生用超級(jí)課程表泡妞’,并且擁有傳紙條這樣的功能，能搜索到一起上課的女生�！辈苡鹫f(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)上有一些征婚網(wǎng)站，曾經(jīng)號(hào)稱嚴(yán)肅認(rèn)真，但推出手機(jī)客戶端后，客戶端也在朝著提供色情服務(wù)的方向滑落�！�
監(jiān)管必不可少
手機(jī)APP色情營(yíng)銷大行其道，不僅從根本上違背傳統(tǒng)道德文化，還容易滋生一系列社會(huì)問(wèn)題。
北京市海淀區(qū)人民檢察院曾經(jīng)辦理過(guò)數(shù)起因?yàn)槭褂檬謾C(jī)交友軟件而引發(fā)的犯罪案件，類型囊括強(qiáng)奸、詐騙等。
辦案檢察官分析認(rèn)為，手機(jī)交友軟件比網(wǎng)絡(luò)交友更“高效”。在以往的網(wǎng)絡(luò)交友中，交友雙方一般會(huì)因?yàn)榈乩砦恢貌町惖仍蚨a(chǎn)生距離感。而手機(jī)交友軟件則使得兩個(gè)陌生人直接用手機(jī)這一比電腦更具私密性的通訊工具直接聯(lián)絡(luò)，許多軟件中的“查找附近用戶”等以地理位置鎖定其他用戶的功能，更是令兩人在空間上縮短了距離。這樣的軟件乍看方便，但過(guò)于“方便”的后果則是人們會(huì)對(duì)手機(jī)另一端的用戶降低警惕性，產(chǎn)生與相識(shí)時(shí)間、了解程度不符的熟悉感甚至親密感。
記者還注意到，一些廠家主導(dǎo)的手機(jī)軟件應(yīng)用商店對(duì)于色情營(yíng)銷也或多或少地持默許乃至縱容態(tài)度。曾有媒體公開(kāi)曝光某知名手機(jī)品牌應(yīng)用商店中色情應(yīng)用泛濫，并用“情色遍野”來(lái)形容。
“國(guó)外的社交軟件比如著名的FACEBOOK早期也曾經(jīng)利用過(guò)色情。”曹羽說(shuō)，“我個(gè)人認(rèn)為，對(duì)于色情營(yíng)銷進(jìn)行禁止性管理是可以的，但要完全禁絕則并不容易。因?yàn)榕c其他的營(yíng)銷手法相比，色情營(yíng)銷更加有效，盈利性也更好。而且對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)而言，嚴(yán)格的管控可能產(chǎn)生暗流量。人們有些時(shí)候應(yīng)該相信市場(chǎng)的力量。色情營(yíng)銷不是手機(jī)行業(yè)包治百病的良藥。一些手機(jī)應(yīng)用軟件一味利用色情營(yíng)銷手法，過(guò)于低俗，其實(shí)吸引的只是一些低端用戶，無(wú)法換來(lái)有效的流量，也不能產(chǎn)生利潤(rùn)，最終會(huì)被市場(chǎng)淘汰。而一些手機(jī)應(yīng)用軟件在獲得了更好的發(fā)展和更大的規(guī)模之后，也逐漸會(huì)擺脫色情營(yíng)銷�！�
中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心特約研究員、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)信用評(píng)價(jià)中心法律顧問(wèn)趙占領(lǐng)告訴記者，對(duì)于確實(shí)濫用色情營(yíng)銷和色情信息的手機(jī)應(yīng)用軟件，可以采用相應(yīng)的法律手段，比如依據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》進(jìn)行行政處罰。不過(guò)，如果是打法律的擦邊球涉及色情營(yíng)銷和色情信息的，則處理起來(lái)相對(duì)比較麻煩，其法律責(zé)任不太好認(rèn)定。
趙占領(lǐng)認(rèn)為，現(xiàn)在很有必要加強(qiáng)對(duì)手機(jī)應(yīng)用軟件的監(jiān)管。鑒于手機(jī)應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)者眾多，可以考慮重點(diǎn)加大對(duì)手機(jī)應(yīng)用軟件商店的監(jiān)管，再由應(yīng)用軟件商店負(fù)責(zé)對(duì)大量個(gè)人開(kāi)發(fā)者的服務(wù)和管理。不過(guò)，對(duì)于這樣一個(gè)具有巨大潛力的新興行業(yè)而言，還是要把握好監(jiān)管的分寸，避免“不管則亂、一管就死”的問(wèn)題。
(責(zé)任編輯：李紀(jì)平)
