廣電入侵3G：手機(jī)電視被硬塞入集成播控平臺(tái)

　　“7.8億手機(jī)用戶是不容我們忽視的市場(chǎng)，規(guī)模是一切增值業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)。”作為廣電行業(yè)的排頭兵，華數(shù)集團(tuán)總裁勵(lì)怡青毫不掩飾對(duì)通信市場(chǎng)的期待。

　　2010年6月22日，華數(shù)在北京宣布其全國(guó)首個(gè)3G手機(jī)電視集成播控平臺(tái)通過(guò)驗(yàn)收，正式開(kāi)始進(jìn)入商用階段。而這一天，也是三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案最后上報(bào)的日子，試點(diǎn)城市名單已經(jīng)確定。華數(shù)作為廣電行業(yè)首推的廣電運(yùn)營(yíng)商技術(shù)合作者，從來(lái)沒(méi)擔(dān)心過(guò)是否能成為試點(diǎn)的問(wèn)題，試點(diǎn)仿佛早已是囊中之物。而首個(gè)3G手機(jī)播控平臺(tái)，正是在這樣的前提下推出，華數(shù)整合產(chǎn)業(yè)鏈、一路搶跑的意圖明顯。

　　硬生生插入的環(huán)節(jié)

　　現(xiàn)在3G手機(jī)電視的產(chǎn)業(yè)鏈，由于內(nèi)容監(jiān)管的需要，硬生生地插入播控平臺(tái)這個(gè)環(huán)節(jié)。而有了這個(gè)環(huán)節(jié)后，產(chǎn)業(yè)鏈上的利益將會(huì)重新分配。

　　在過(guò)去幾年中，產(chǎn)業(yè)界談?wù)?G時(shí)代產(chǎn)業(yè)鏈的變化時(shí)，一個(gè)共識(shí)就是將會(huì)進(jìn)入電信運(yùn)營(yíng)商一家獨(dú)大、強(qiáng)者橫強(qiáng)的時(shí)代：整合手機(jī)終端，整合各種應(yīng)用，直接面向消費(fèi)者。

　　而現(xiàn)在3G手機(jī)電視的產(chǎn)業(yè)鏈，則由于內(nèi)容監(jiān)管的需要，硬生生地插入播控平臺(tái)這個(gè)環(huán)節(jié)，這個(gè)播控平臺(tái)的上游是內(nèi)容服務(wù)商，下游則是電信運(yùn)營(yíng)商，而這個(gè)播控平臺(tái)也將起到重要的整合作用，特別是對(duì)上游內(nèi)容服務(wù)商的整合控制能力凸顯。如果說(shuō)在2G時(shí)代，內(nèi)容服務(wù)商都是圍繞著電信運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)，而現(xiàn)在的3G手機(jī)電視，內(nèi)容服務(wù)商更要努力“討好”華數(shù)。

　　而且，從對(duì)內(nèi)容監(jiān)控的角度出發(fā)，電信運(yùn)營(yíng)商如果提供3G電視服務(wù)，就必須與這個(gè)平臺(tái)對(duì)接。據(jù)悉，集成播控平臺(tái)負(fù)責(zé)內(nèi)容審核入庫(kù)、搜索以及監(jiān)播，整個(gè)集成播控平臺(tái)分為直播、點(diǎn)播、信源監(jiān)看及檢測(cè)四大系統(tǒng)。

　　硬生生地加入這個(gè)環(huán)節(jié)之后，產(chǎn)業(yè)鏈上的利益將要重新分配。

　　首先是電視內(nèi)容的定價(jià)權(quán)發(fā)生變化。以往是電信運(yùn)營(yíng)商與內(nèi)容服務(wù)商共同確定價(jià)格，而電信運(yùn)營(yíng)商定價(jià)的權(quán)力更大一些。而未來(lái)，3G電視服務(wù)的定價(jià)將是電信運(yùn)營(yíng)商、播控平臺(tái)、內(nèi)容服務(wù)商共同商議。誰(shuí)對(duì)價(jià)格擁有更大的話語(yǔ)權(quán)，現(xiàn)在還難以確定。

　　其次是內(nèi)容服務(wù)商把內(nèi)容提供給電信運(yùn)營(yíng)商，然后雙方談一個(gè)分成比例�，F(xiàn)在是由華數(shù)與電信運(yùn)營(yíng)商去談分成比例�！拔覀儠�(huì)在五五分成的基礎(chǔ)上略有上下�！眲�(lì)怡青表示這需要跟每個(gè)運(yùn)營(yíng)商具體地談，最后分成比例的確定還要看談判的結(jié)果。而華數(shù)集團(tuán)副總裁趙志峰則向記者透露，由于運(yùn)營(yíng)商一向強(qiáng)勢(shì)，與運(yùn)營(yíng)商的談判并不容易�，F(xiàn)在與聯(lián)通的合作已經(jīng)展開(kāi)，與中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信還在談判的過(guò)程中。

　　最后，華數(shù)在從運(yùn)營(yíng)商分到一定比例的收入之后，再按1∶9分給上游的內(nèi)容服務(wù)商。如此看來(lái)，華數(shù)在內(nèi)容部分的分成比例并不高，“目前集成播控平臺(tái)尚屬服務(wù)性質(zhì)，集成播控平臺(tái)與CP之間分成大約為1∶9，即內(nèi)容提供商分取收入90%，而集成播控平臺(tái)則收取10%比例�！眲�(lì)怡青向記者介紹稱。

　　“產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生很大的裂變，原來(lái)在工信部的管理下，內(nèi)容服務(wù)是一個(gè)相對(duì)自由的平臺(tái)，而未來(lái)在廣電的管理下，這將變成一個(gè)可控的、可監(jiān)管的平臺(tái)。由廣電主導(dǎo)的模式，將成為無(wú)法改變的事實(shí)�！庇�(jì)世資訊高級(jí)副總裁郭海濤在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)表示。

　　在試點(diǎn)方案制定過(guò)程中，廣電與電信爭(zhēng)議最大的就是IPTV播控平臺(tái)的歸屬權(quán)。在最后確定的試點(diǎn)方案中，IPTV播控平臺(tái)也劃歸了廣電�！癐PTV播控平臺(tái)與3G手機(jī)電視播控平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式是一樣的�！壁w志峰告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者。

　　產(chǎn)業(yè)鏈再造

　　針對(duì)國(guó)家三網(wǎng)融合的大政策，未來(lái)需要搭建新的服務(wù)形態(tài)，包括廣電、傳統(tǒng)的電信運(yùn)營(yíng)商、終端設(shè)備、內(nèi)容服務(wù)商等，產(chǎn)業(yè)融合中的增值空間極大。

　　華數(shù)給這個(gè)手機(jī)播控平臺(tái)起了個(gè)名字叫“華夏手機(jī)電視”。從5∶5和1∶9的分成比例來(lái)看，華數(shù)介入手機(jī)電視市場(chǎng)監(jiān)管作用明顯，而作為企業(yè)盈利空間似乎并不大。但華數(shù)的野心當(dāng)然不止于此。

　　“在手機(jī)電視領(lǐng)域我們獲得的是兩張牌照，一個(gè)是播控平臺(tái)的牌照，一個(gè)是內(nèi)容服務(wù)的牌照。”趙志峰告訴記者，在華數(shù)內(nèi)部也是兩套班子在運(yùn)行。也就是說(shuō)，作為播控平臺(tái)華數(shù)有機(jī)會(huì)拿到1的分成，而作為內(nèi)容服務(wù)商，華數(shù)同樣也有機(jī)會(huì)拿到9的分成部分，這才是華數(shù)未來(lái)最大的盈利空間。

　　華數(shù)以播控平臺(tái)的身份介入三網(wǎng)融合，打破了原有產(chǎn)業(yè)鏈條的結(jié)構(gòu)。這正是三網(wǎng)融合初期最大的不確定性：產(chǎn)業(yè)鏈再造。

　　從電信與廣電的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，未來(lái)三年將是“網(wǎng)絡(luò)賽跑”階段。也就是廣電的重點(diǎn)是進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)的雙向改造，而電信則是全力開(kāi)展光纖入戶的工作。誰(shuí)的網(wǎng)絡(luò)先具備條件，誰(shuí)才有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)�！皬V電很明白留給自己的時(shí)間并不多，所以未來(lái)三年雙向改造的速度會(huì)非�？臁！惫�海濤認(rèn)為短期內(nèi)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備商和雙向機(jī)頂盒將會(huì)有機(jī)大的市場(chǎng)空間，“華為已經(jīng)大舉進(jìn)攻廣電領(lǐng)域了�！睋�(jù)郭海濤估計(jì)廣電領(lǐng)域未來(lái)三年的復(fù)合增長(zhǎng)是41%，單個(gè)用戶的UP值也將在三年內(nèi)翻一番，從現(xiàn)在的15元增長(zhǎng)到30元以上。這樣誘人的市場(chǎng)，已經(jīng)吸引了通訊設(shè)備商的眼光。

　　作為傳統(tǒng)IT業(yè)的巨頭，英特爾在PC時(shí)代具有很強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)，由于一家獨(dú)大可以號(hào)令所有PC廠商。但在三網(wǎng)融合的趨勢(shì)下，英特爾也必須改變過(guò)去的姿態(tài)，重新尋找自己的產(chǎn)業(yè)鏈中的定位�！按蠹颐媾R的都是一個(gè)新的課題，都是在摸著石頭過(guò)河�！庇⑻貭柸�球副總裁兼英特爾中國(guó)總裁楊敘認(rèn)為三網(wǎng)融合會(huì)帶來(lái)非常大的產(chǎn)業(yè)融合。在英特爾內(nèi)部將未來(lái)稱為N屏?xí)r代，也就是除了傳統(tǒng)的PC，將有更多種形式不同的屏幕出現(xiàn)，而哪一個(gè)屏幕的內(nèi)核——芯片，英特爾都想分得一杯羹。但無(wú)疑，這一過(guò)程中還會(huì)面臨很多挑戰(zhàn)�！皩�(duì)于英特爾來(lái)說(shuō)，機(jī)會(huì)多了，但是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也多了。我們需要短期、中長(zhǎng)期戰(zhàn)略，以及這些戰(zhàn)略之間的配合�！睏顢⑻寡�。

　　“針對(duì)國(guó)家三網(wǎng)融合的大政策，未來(lái)需要搭建新的服務(wù)形態(tài)，包括廣電、傳統(tǒng)的電信運(yùn)營(yíng)商、終端設(shè)備、內(nèi)容服務(wù)商，我相信會(huì)有非常大的產(chǎn)業(yè)融合，而且這里面潛在的增值空間非常之大，隨之會(huì)誕生很多新的服務(wù)方式、服務(wù)模式，這對(duì)政府不斷倡導(dǎo)的新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型有很大的幫助�！逼鋵�(shí)，對(duì)于英特爾來(lái)講，還是產(chǎn)業(yè)鏈再造過(guò)程中的地位重新分配，能不能保住龍頭的地位？

　　不僅是華為、英特爾，其實(shí)，隨著三網(wǎng)融合已經(jīng)鳴槍，原來(lái)的通訊企業(yè)、IT企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，以及廣電下屬企業(yè)，都獲得了重新賽跑的機(jī)會(huì)，都試圖在新的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建過(guò)程中，搶得更多的控制權(quán)。