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7月1日消息，在昨天的“中國(guó)移動(dòng)4G+終端產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”上，中國(guó)移動(dòng)提出2016年下半年將主要集中在4G+、寬帶和物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展上。
為此中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)部總經(jīng)理高念書表示：“中國(guó)移動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)、終端、業(yè)務(wù)要向4G/4G+升級(jí)。因此4G+終端要努力實(shí)現(xiàn)滿足各類需求并向多形態(tài)演進(jìn)，同時(shí)配合更加開放的4G+渠道政策，將終端政策與渠道政策掛鉤，盤活資源、合作共贏�！�
網(wǎng)絡(luò)、終端、業(yè)務(wù)向4G/4G+升級(jí)
根據(jù)客戶需求、技術(shù)進(jìn)步和國(guó)家戰(zhàn)略推動(dòng)著中國(guó)移動(dòng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)升級(jí)、終端升級(jí)和業(yè)務(wù)升級(jí)，讓每個(gè)客戶都用上4G和4G+。為此中國(guó)移動(dòng)提出2016年下半年將集中發(fā)展4G+、寬帶和物聯(lián)網(wǎng)。
如今經(jīng)過兩年半的發(fā)展，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)發(fā)展成為全球最大的4G運(yùn)營(yíng)商，但是網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)無止境，下一步中國(guó)移動(dòng)將集中從4G向4G+演進(jìn)，因?yàn)?G+信號(hào)更好、速度更快、功能更多。
伴隨著網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)，終端升級(jí)也無止境，如今4G成主流、全網(wǎng)通成趨勢(shì)、VoLTE成時(shí)尚。其中4G終端在新增中占比超70%，2/3G升級(jí)、4G存量換機(jī)存巨大商機(jī)，仍有超過50%客戶待升級(jí)到4G，4G存量客戶換機(jī)需求旺盛；全網(wǎng)通手機(jī)銷量占比也在提升，從2014年的10月0.8%到2016年4月的40.4%；新手機(jī)支持VoLTE近90%，當(dāng)月新機(jī)中支持VoLTE手機(jī)占4G手機(jī)86.6%。
當(dāng)然，移動(dòng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新也朝著更高、更快、更強(qiáng)的方向發(fā)展，例如：更高品質(zhì)的通話體驗(yàn)VoLTE，并且下半年將實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)商用；更快速度的上網(wǎng)體驗(yàn)CA，覆蓋城市超過300個(gè)，機(jī)型超過100款；更強(qiáng)關(guān)聯(lián)的視頻與流量融合，并期待產(chǎn)業(yè)支撐更好內(nèi)容和更低端功耗。
4G+終端政策：滿足各類需求 向多形態(tài)演進(jìn)
所謂4G+終端，就是領(lǐng)先業(yè)務(wù)和豐富制式的結(jié)合。為了適應(yīng)不斷升級(jí)的終端，中國(guó)移動(dòng)4G+終端能夠滿足各類需求，更公開更兼容，同時(shí)也在推動(dòng)4G+終端向多形態(tài)演進(jìn)。
其中公開兼容表現(xiàn)在主要表現(xiàn)在優(yōu)化定制機(jī)和非定制機(jī)：定制機(jī)在優(yōu)化前三模以上可定制，六/七模國(guó)內(nèi)關(guān)閉CDMA/EVDO。而優(yōu)化后五模及全網(wǎng)通均可定制，不再要求國(guó)內(nèi)關(guān)閉CDMA/EVDO，其他要求不變；非定制機(jī)在優(yōu)化前3-7模均可，需支持中國(guó)移動(dòng)4G，無雙卡歧視。而優(yōu)化后VoLTE默認(rèn)打開，其他要求不變。
而終端多形態(tài)主要是在數(shù)字家庭和物聯(lián)網(wǎng)終端上。
在數(shù)字家庭方面，今年年初中國(guó)移動(dòng)推動(dòng)了魔百和大規(guī)模集采，部分地區(qū)出現(xiàn)供貨能力不足，中國(guó)移動(dòng)將加大研發(fā)及支撐，保障供貨能力，提升產(chǎn)品質(zhì)量，強(qiáng)化售后服務(wù)。在采購 1 千萬魔百和終端基礎(chǔ)上，下半年還將采購 1500 萬臺(tái)。采用自研（咪咕、物聯(lián)網(wǎng)和終端公司）和對(duì)外合作的模式。
今年中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)采購了 HTU2 千萬臺(tái)，預(yù)計(jì)下半年還將采購 800 萬臺(tái)智能網(wǎng)關(guān)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)關(guān)產(chǎn)品向智能家庭網(wǎng)關(guān)演進(jìn)，引進(jìn)多種智能家居設(shè)備協(xié)議。預(yù)計(jì)2016年底將實(shí)現(xiàn)光貓/智能網(wǎng)關(guān)集采超2800萬，也是采用自研（物聯(lián)網(wǎng)和杭研）和對(duì)外合作的模式。
另外，中國(guó)移動(dòng)和目發(fā)展將超30萬，主要用于家庭關(guān)愛和家庭安防。
在物聯(lián)網(wǎng)終端發(fā)展方面，為了實(shí)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)一億的連接。2016年中國(guó)移動(dòng)安排6億元專項(xiàng)用于物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)終端補(bǔ)貼，使用補(bǔ)貼有兩個(gè)條件：一是要使用互聯(lián)網(wǎng)芯片、模組、行業(yè)終端；二是加快物聯(lián)網(wǎng)專業(yè)芯片模組終端的發(fā)展，共同致力于萬物互聯(lián)的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。
當(dāng)然，中國(guó)移動(dòng)期待產(chǎn)業(yè)端到端的支持，加快TD-LTE物聯(lián)網(wǎng)芯片/模組/終端發(fā)展，縮小與3G WCDMA產(chǎn)品價(jià)格差距。
另外，中國(guó)移動(dòng)還表示每半年發(fā)布一次終端大數(shù)據(jù)服務(wù)，主要在每年的GSMA上海展和年底的全球合作伙伴大會(huì)上發(fā)布，并通過大數(shù)據(jù)發(fā)布、白皮書發(fā)布、政策溝通和業(yè)務(wù)展示四個(gè)形式全方位展現(xiàn)。
4G+渠道政策：更開放 盤活資源
配合著網(wǎng)絡(luò)和終端升級(jí)，在渠道方面，中國(guó)移動(dòng)也進(jìn)行了改變，業(yè)務(wù)范圍更廣、合作方式更全以及資源投入更多，中國(guó)移動(dòng)希望終端政策與渠道政策掛鉤，盤活資源、合作共贏。
其中，業(yè)務(wù)范圍從單一業(yè)務(wù)向全業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變。在合作方式方式上，實(shí)體渠道開始注重能力輸出和渠道共享，而電商渠道也注重一點(diǎn)對(duì)接
而在資源投入上，實(shí)行中國(guó)移動(dòng)和終端廠商相結(jié)合的方式，中國(guó)移動(dòng)主要在酬金和補(bǔ)貼、引商入柜、直營(yíng)店傳播和促銷員激勵(lì)等投入；終端廠商主要在產(chǎn)品供貨、價(jià)格優(yōu)惠、開放專營(yíng)店、VI補(bǔ)貼和投入促銷員上投入。
另外，對(duì)4G+聯(lián)合營(yíng)銷優(yōu)化使其更具影響力。這主要在廠商選擇、機(jī)型選擇上以及資源互投和聯(lián)合推廣上。
其中機(jī)型選擇上，主要是采用市場(chǎng)接受度高的1款手機(jī)和廠商自主推薦的2款手機(jī)，其他如當(dāng)月新機(jī)以及價(jià)位在1000元及以上。
在資源互投方面，主要是固定資源＋其他方式，在而聯(lián)合推廣方面主要是粉絲運(yùn)營(yíng)結(jié)合渠道上架。“期望廠商投入對(duì)等促銷、傳播資源、共享渠道。”
