蘋(píng)果銷(xiāo)量下滑的隱憂(yōu)，必須直面的三大問(wèn)題

近日，據(jù)外媒消息稱(chēng)，受時(shí)間段及市場(chǎng)同類(lèi)競(jìng)品表現(xiàn)影響，iPhone 7和iPhone 7Plus的銷(xiāo)量或可保持在6500萬(wàn)部~7000萬(wàn)或7500萬(wàn)部之間。然而若是和前代iPhone 6s比，iPhone 7銷(xiāo)量或不及iPhone 6s。

早前，曾有報(bào)道稱(chēng)，蘋(píng)果在明年第一季度的芯片訂單將下降20%，該預(yù)測(cè)來(lái)自模擬芯片供應(yīng)商。蘋(píng)果在第三季度給出5000萬(wàn)臺(tái)iPhone電路板訂單，到第四季度這一訂單縮減為4500萬(wàn)，到了2017年的第一季度，這一數(shù)字將減為3500萬(wàn)-3700萬(wàn)。也就是說(shuō)，蘋(píng)果推出的iPhone7并沒(méi)有成為救命良方，其銷(xiāo)量下滑體現(xiàn)明顯。

另?yè)?jù)數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果第二大市場(chǎng)中國(guó)市場(chǎng)，在第二財(cái)季的業(yè)績(jī)也出現(xiàn)了大幅度下滑，數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果公司第二財(cái)季中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收為124.86億美元，比去年同期的168.23億美元下滑26%。

一直以來(lái)，蘋(píng)果的產(chǎn)品都是行業(yè)的標(biāo)桿，其在多領(lǐng)域的創(chuàng)新都成了其他廠(chǎng)商競(jìng)相模仿學(xué)習(xí)的地方。但是自iPhone7推出以后，外界褒貶不一�？此瞥煽�(jī)斐然，供不應(yīng)求。實(shí)際卻暗藏危機(jī)，撲朔迷離。到底是什么讓蘋(píng)果走進(jìn)了這一低谷?而這所謂的低谷對(duì)于行業(yè)又有怎樣的警示?

巨頭轉(zhuǎn)身困難，標(biāo)簽易貼不易撕

從諾基亞到蘋(píng)果，歷史的一幕幕總是驚人的相似。當(dāng)年貴為機(jī)皇的諾基亞，在蘋(píng)果發(fā)布iPhone4之后一敗涂地。那時(shí)候的諾基亞不是沒(méi)有意識(shí)到危機(jī)，但是作為行業(yè)巨頭轉(zhuǎn)身困難，諾基亞曾調(diào)查中國(guó) 用戶(hù)關(guān)于觸碰智能手機(jī)的看法，得到的答復(fù)是沒(méi)有觸控筆怎么寫(xiě)字?而這所謂的理由也體現(xiàn)了作為行業(yè)巨頭身上的固有標(biāo)簽貼上容易撕下困難。

今日的蘋(píng)果一直貫徹極簡(jiǎn)主義。從喬布斯時(shí)代到庫(kù)克領(lǐng)銜。蘋(píng)果的產(chǎn)品以精致，簡(jiǎn)約著稱(chēng)。而這也大大限制了蘋(píng)果的進(jìn)步。近乎不變的外觀，大部分在競(jìng)品身上都能找到原型的創(chuàng)新怎么可能刺激到用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲望。其一直打造的極簡(jiǎn)主義甚至已經(jīng)成了禁錮蘋(píng)果創(chuàng)新的枷鎖。盡管一直在不停的更迭換代，但是很難走出自己給自己定的界限。

優(yōu)秀競(jìng)品層出不窮，產(chǎn)品問(wèn)題連續(xù)不斷

眾所周知，蘋(píng)果在華的銷(xiāo)售地位已經(jīng)滑落至第五位。其市場(chǎng)占有率已經(jīng)不能與同類(lèi)企業(yè)的優(yōu)質(zhì)競(jìng)品相抗衡。自小米推出狙擊蘋(píng)果以后，智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)在逐步向低價(jià)高配的方向轉(zhuǎn)換。如今國(guó)內(nèi)一線(xiàn)的手機(jī)廠(chǎng)商，無(wú)論是在創(chuàng)新還是配置以及價(jià)格上，都在努力擠壓蘋(píng)果的市場(chǎng)。若非三星迎來(lái)爆炸門(mén)，恐怕蘋(píng)果的實(shí)際銷(xiāo)售情況還會(huì)大打折扣。

而相較于競(jìng)品的強(qiáng)勢(shì)崛起，蘋(píng)果顯得步履蹣跚而且準(zhǔn)備不足。之前一直被三大運(yùn)營(yíng)商捧在手心上寶 貝，如今變成了僅僅補(bǔ)貼30元的移動(dòng)設(shè)備，蘋(píng)果無(wú)法兼顧其在市場(chǎng)和用戶(hù)心中的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的地位。而且新推出的iPhone7產(chǎn)品爆發(fā)的問(wèn)題不斷。此前藍(lán)鯨也曾曝出其有不正當(dāng)發(fā)熱;新款A(yù)ir Pods耳機(jī)可正常接收到聲音但會(huì)發(fā)生線(xiàn)控失靈;手機(jī)的屏幕在有背光源照射的一面和沒(méi)有背光源照射的一面 顏色會(huì)出現(xiàn)較明顯的色差等問(wèn)題。

而且不僅僅是手機(jī)，根據(jù)IDC發(fā)布了今年第二季度全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)研究報(bào)告，蘋(píng)果在全球可穿 戴設(shè)備市場(chǎng)落后于數(shù)家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。IDC的數(shù)據(jù)顯示，第二季度，蘋(píng)果在全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的份額同比下降約57%，它的出貨量為160萬(wàn)，低于去年同期360萬(wàn)，市場(chǎng)份額從去年同期的20.3%下降至7%。蘋(píng)果全線(xiàn)的產(chǎn)品下滑是不爭(zhēng)的事實(shí)。

這讓蘋(píng)果的處境雪上加霜，其在產(chǎn)品的品控上出現(xiàn)了大幅度滑坡。而且作為主打配色的亮黑色，也不斷曝出易臟，脆弱易刮蹭等問(wèn)題，表面上供不應(yīng)求，實(shí)際上是產(chǎn)品本身的品控不達(dá)標(biāo)，涉及不合理，工序過(guò)于復(fù)雜等導(dǎo)致的。根據(jù)爆料其最暢銷(xiāo)的亮黑色128giPhone7的良品率僅有70%不到。

智能手機(jī)瓶頸已到，創(chuàng)新不再手到擒來(lái)

根據(jù)現(xiàn)有事實(shí)表明，對(duì)于智能手機(jī)而言，其市場(chǎng)已經(jīng)趨近飽和，其創(chuàng)新思路趨近一致，市場(chǎng)分層也已逐漸明確。例如iPhone7和Note7的兩款旗艦產(chǎn)品在許多功能上的相似之處，iPhone7所謂的黑科技在國(guó)產(chǎn)手機(jī)上早有體現(xiàn)。說(shuō)明行業(yè)領(lǐng)先的廠(chǎng)商都沒(méi)找到更好的創(chuàng)新方向。 而大家所在研究的創(chuàng)新 模式已經(jīng)趨近一致。

華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線(xiàn)總裁何剛在接受藍(lán)鯨采訪(fǎng)時(shí)表示，一直以來(lái)，蘋(píng)果都是行業(yè)的領(lǐng)跑者，但是近幾年，蘋(píng)果在創(chuàng)新上并不能信手拈來(lái)，其創(chuàng)新已經(jīng)不是像過(guò)去那么吸引消費(fèi)者。而國(guó)內(nèi)手機(jī)的發(fā)展速度迅猛，導(dǎo)致蘋(píng)果銷(xiāo)量產(chǎn)生下滑。

對(duì)于所有的手機(jī)廠(chǎng)商來(lái)講，創(chuàng)新是其發(fā)展的不竭動(dòng)力，而在硬件不斷提高，設(shè)備精度普遍上調(diào)的今天，創(chuàng)新一詞更難體現(xiàn)，喬布斯所言的改變世界，已經(jīng)不再像前幾年一樣的觸手可及。

不管是對(duì)于蘋(píng)果而言，還是對(duì)于行業(yè)而言，智能手機(jī)領(lǐng)域已經(jīng)不再是資本隨意進(jìn)入的領(lǐng)域。錘子手 機(jī)的失利對(duì)于行業(yè)來(lái)講就是一個(gè)鮮活的例子。今年剛剛千呼萬(wàn)喚始初來(lái)的iphone7手機(jī)，一出場(chǎng)就吸引了所有人的眼球，但是在其所謂緊俏的數(shù)據(jù)背后透露的是蘋(píng)果深深的危機(jī)。作為這個(gè)行業(yè)近乎標(biāo) 桿性的企業(yè)。它的案例和模式從過(guò)去到未來(lái)都會(huì)是其他企業(yè)競(jìng)相研究的對(duì)象。而蘋(píng)果也需從這樣萎 靡的數(shù)據(jù)上尋找原因，到底移動(dòng)終端，在未來(lái)會(huì)扮演怎樣的角色，更該往哪個(gè)領(lǐng)域發(fā)展，是包括蘋(píng) 果在內(nèi)的所有廠(chǎng)商厄待解決的重要問(wèn)題。