智能手機(jī)市場(chǎng)到底還需不需要諾基亞？

諾基亞，這個(gè)曾經(jīng)的手機(jī)巨頭幾經(jīng)沉浮，先后經(jīng)歷了拆分、被收購(gòu)、再轉(zhuǎn)手等一系列重大的變革。今年，諾基亞“借殼”再度回歸，受到了業(yè)界廣泛關(guān)注。不過，諾基亞的品牌認(rèn)可度在國(guó)內(nèi)已遠(yuǎn)非當(dāng)年那般，加之渠道受限、產(chǎn)品定位不準(zhǔn)等因素，諾基亞的回歸并不樂觀。

“情懷”還能讓諾基亞走多遠(yuǎn)？

在功能手機(jī)時(shí)代和智能手機(jī)初期，諾基亞是風(fēng)光無限的。最輝煌的時(shí)候，諾基亞占據(jù)了全球手機(jī)市場(chǎng)份額的42%，智能手機(jī)市場(chǎng)的80%以上。但在蘋果推出iPhone手機(jī)和谷歌推出Android系統(tǒng)，三星、摩托羅拉、HTC以及后來中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)紛紛推出Android智能手機(jī)后，諾基亞一落千丈。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于諾基亞的印象到智能手機(jī)時(shí)代來臨前便戛然而止，剩下的只有過往歲月的回憶和對(duì)曾經(jīng)的手機(jī)巨頭折戟的唏噓。

衰落后的諾基亞公司被拆分和甩賣。去年5月18日，微軟宣布出售其功能機(jī)業(yè)務(wù)，向芬蘭公司HMD global Oy授予全球獨(dú)家專利使用權(quán)。與此同時(shí)，HMD公司與富士康公司旗下的富智康公司達(dá)成了伙伴關(guān)系，共同開發(fā)諾基亞品牌的功能機(jī)以及安卓智能機(jī)。

公司HMD global Oy授予全球獨(dú)家專利使用權(quán)。與此同時(shí)，HMD公司與富士康公司旗下的富智康公司達(dá)成了伙伴關(guān)系，共同開發(fā)諾基亞品牌的功能機(jī)以及安卓智能機(jī)。

HMD公司試圖借諾基亞品牌激起中國(guó)用戶懷舊情緒，然而如今的諾基亞除了情懷、品牌、前員工，可謂一無所有。

諾基亞6可以算是HMD送給中國(guó)用戶的見面禮，采用了高通驍龍430八核處理器，4GB內(nèi)存，5.5英寸1080P屏幕，后置1600萬像素鏡頭+前置800萬像素鏡頭，支持雙卡雙待，支持三網(wǎng)通，支持雙揚(yáng)聲器，預(yù)裝最新的Android 7.0系統(tǒng)，電池容量3000mAh。

是的，沒有黑科技、沒有差異化的創(chuàng)新，更沒有性價(jià)比。售價(jià)1699元/1499元的諾基亞6，我們可以在這個(gè)價(jià)格區(qū)間找到硬件規(guī)格更好的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，vivo、小米、榮耀、魅族、OPPO。。。。。此時(shí)“情懷”便淪為一句蒼白的口號(hào)。

當(dāng)然，諾基亞6依然會(huì)有大量70后，80后諾基亞鐵粉為“情懷”買單，但他們會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們喜歡的諾基亞，只是10多年前功能機(jī)時(shí)代的諾基亞，不是微軟Lumia系統(tǒng)智能機(jī)，也不是安卓7.0系統(tǒng)的智能機(jī)。

那個(gè)創(chuàng)新的諾基亞已離我們遠(yuǎn)去

隨著市場(chǎng)飽和，用戶換機(jī)頻次降低，智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)開始進(jìn)入品質(zhì)和品牌爭(zhēng)奪的階段。這一階段，誰(shuí)能做出精益求精的好產(chǎn)品，誰(shuí)的產(chǎn)品品質(zhì)贏得用戶口碑，誰(shuí)將在未來的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。這也從另一個(gè)角度解釋了為什么市面上比較吃得開的廠商是華為、vivo、OPPO、小米，這也是目前國(guó)內(nèi)出貨排名居前的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商。

華為將手機(jī)定位于中高端人群。大屏幕，金屬外觀，長(zhǎng)續(xù)航時(shí)間，萊卡雙攝像頭，華為擊中了用戶的痛點(diǎn)，疊加其強(qiáng)大的品牌，幫助華為登頂國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)。

vivo和OPPO這對(duì)藍(lán)綠兄弟組合則專注于差異化。音樂一直是vivo的強(qiáng)項(xiàng)，依托音樂的差異化定位，vivo在發(fā)展之初就與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做了明顯的區(qū)隔，從Hi-Fi、超薄、極致影像極致體驗(yàn)再到手品之美，vivo在產(chǎn)品創(chuàng)新上一直不遺余力。而OPPO的拍照和快充技術(shù)贏得了更多年輕用戶。

諾基亞也曾是創(chuàng)新的代言人，在功能機(jī)時(shí)代，論娛樂拍照，既有諾基亞 3250、5300 這樣的音樂手機(jī)，也有 N90、Lumia 1020 這樣的拍照手機(jī)；論工藝設(shè)計(jì)，既有像諾基亞 8800、N95 這般精致的產(chǎn)品；也有如 7280、N-Gage 這樣不按常理出牌的設(shè)計(jì)。

現(xiàn)如今，當(dāng)我們?cè)诳催@款諾基亞6，除了經(jīng)典的“NOKIA”LOGO，也就再無其他。