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臺(tái)灣地區(qū)智能手機(jī)制造商HTC，從今年春季開始將其中端智能手機(jī)生產(chǎn)外包給其他代工工廠。據(jù)悉，至少有三款HTC新型手機(jī)外包給仁寶電子和聞泰公司。這兩家公司從春季開始就為HTC大量生產(chǎn)智能手機(jī)產(chǎn)品。在此之前，HTC一直使用自己的工廠進(jìn)行生產(chǎn)。
有分析指出，HTC此舉在于進(jìn)一步削減成本，追逐新興市場(chǎng)的消費(fèi)者。為了實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，在開展上述行動(dòng)之外，HTC還祭出了一系列其他舉措。去年，公司董事長(zhǎng)王雪紅在日常運(yùn)營(yíng)方面開始扮演更加積極的角色。近期，HTC還聘請(qǐng)了前三星美國(guó)市場(chǎng)首席營(yíng)銷官戈登，以增強(qiáng)營(yíng)銷實(shí)力。
長(zhǎng)期以來(lái)，HTC一直專注手機(jī)生產(chǎn)，拒絕代工。即使其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 蘋果 和 諾基亞 積極尋求代工，將重心放在設(shè)計(jì)和節(jié)約成本上，HTC還在堅(jiān)持自主生產(chǎn)。隨著公司的市場(chǎng)份額逐漸被三星和其他手機(jī)制造商蠶食，HTC今年決定在代工廠商的幫助下推出更為低價(jià)的手機(jī)產(chǎn)品。
2011年，HTC的發(fā)展曾經(jīng)勢(shì)不可擋，其智能手機(jī)出貨量曾位列全球第一。由于市場(chǎng)推廣受挫、供應(yīng)鏈出現(xiàn)問題以及日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，該公司股價(jià)的跌幅超過86%。今年第一季度，HTC再次出現(xiàn)凈虧損。不過，HTC預(yù)計(jì)，憑借今年3月發(fā)布的新款旗艦手機(jī)HTC One M8，它將于第二季度扭虧為盈。
今年早些時(shí)候，HTC CFO張嘉林表示，該公司手機(jī)產(chǎn)品今年的最低價(jià)可降至150美元至200美元。有分析認(rèn)為，HTC中端手機(jī)產(chǎn)品的降價(jià)將吸引對(duì)預(yù)算較為敏感的消費(fèi)者。
巴克萊銀行分析師蓋欣山說(shuō)：“外包可以幫助HTC降低部分研發(fā)費(fèi)用。不過，由于HTC主要產(chǎn)品仍在自主工廠生產(chǎn)，這一轉(zhuǎn)變?nèi)圆粫?huì)成為公司扭虧為盈的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。”
孫震寰
