4G“錢”力多大？

   市場(chǎng)上各種功能的手機(jī)琳瑯滿目。記者陳楓攝 市場(chǎng)上各種功能的手機(jī)琳瑯滿目。記者陳楓攝

　　通信資費(fèi)迎來(lái)調(diào)整窗口

　　或難借節(jié)掀起3C消費(fèi)熱潮

　　文/記者馬駿

　　對(duì)本周即將如期而至的電信日，無(wú)論是運(yùn)營(yíng)商還是連鎖零售商都蠢蠢欲動(dòng)，費(fèi)盡思量熱搭這一順風(fēng)車，從而刺激和挖食4G的消費(fèi)“錢力”，甚或趁勢(shì)掀起一股3C消費(fèi)熱潮。在這一節(jié)骨眼上，相關(guān)的通信資費(fèi)有無(wú)松動(dòng)，4G手機(jī)陣營(yíng)是否漸具雛形，消費(fèi)者又可以享受哪些優(yōu)惠著數(shù)？

　　對(duì)于該節(jié)的拉升刺激效應(yīng)，也有業(yè)內(nèi)人士冷靜認(rèn)為，將在一定程度上拉動(dòng)手機(jī)消費(fèi)，但對(duì)數(shù)碼、電腦的拉抬效應(yīng)不大，或更多的僅是“一廂情愿”而已。

　　通信資費(fèi)正迎來(lái)調(diào)整窗口

　　自三大運(yùn)營(yíng)商今年陸續(xù)公布4G套餐資費(fèi)以來(lái)，盡管4G消費(fèi)尚未全面走熱，但其資費(fèi)大戰(zhàn)卻已全面打響，并很可能引發(fā)業(yè)內(nèi)的連鎖反應(yīng)。

　　3月中旬， 廣東移動(dòng) 率先推出58元、88元兩檔“破冰價(jià)”套餐，進(jìn)一步降低4G資費(fèi)門檻。而前日下午，中國(guó)移動(dòng)又公布了新的4G資費(fèi)方案，內(nèi)容包括4G自選、飛享、上網(wǎng)和商務(wù)4款主套餐，以及一款4G流量可選包，其流量套餐門檻從之前的40元降至30元，所包含的500M流量卻明顯高于原40元套餐檔的400M。其余7檔流量套餐雖資費(fèi)未變，但流量分別增加300M到1G不等，流量單價(jià)最高降幅達(dá)50%。同時(shí)推出30元至90元、60元至180元的6檔季度流量包和半年流量包，并首次嘗試流量分享服務(wù)，用戶可授權(quán)1到4名親友分享自己套餐內(nèi)的流量，每人每月收取10元功能費(fèi)，從而打破了流量月度清零的計(jì)費(fèi)方式。這一新方案將于6月1日起，面向全國(guó)客戶正式推行。

　　東莞電信自本周電信日起，對(duì)純寬帶用戶也釋放出了較具吸引力的包年優(yōu)惠，如4M用戶包一年、包兩年分別低至960元、1600元，這意味著最低800元即可在網(wǎng)上暢游一年。

　　對(duì)此有關(guān)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前傳統(tǒng)語(yǔ)音資費(fèi)下調(diào)空間已不大，但流量資費(fèi)仍存調(diào)整空間，后一調(diào)整窗口一旦開(kāi)啟，于激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下其他運(yùn)營(yíng)商或?qū)⑨j釀應(yīng)變，從而催生一系列新調(diào)整。

　　4G陣營(yíng)初具 合資機(jī)占上風(fēng)

　　資費(fèi)走低對(duì)注重實(shí)惠的消費(fèi)者而言，無(wú)疑是一大利好消息和一場(chǎng)“及時(shí)雨”。如今3G用戶無(wú)需換號(hào)、只需換卡即可暢享4G，但擁有一部4G手機(jī)則是前提必備。在經(jīng)歷了近半年的喧囂與培育之后，4G手機(jī)陣營(yíng)是否已漸具雛形，又是否涵蓋了高中低各檔次？

　　記者日前走訪運(yùn)營(yíng)商、家電和手機(jī)連鎖城區(qū)門店發(fā)現(xiàn)，4G手機(jī)機(jī)型已漸達(dá)30至40款，整體陣營(yíng)已初具規(guī)模。其中“高大上”的明星機(jī)型，有iPhone5S、三星Galaxy S5，以及HTC ONE MAX、索尼Z1等；中高端機(jī)型則囊括了LG E985T、索尼T2，酷派8970L和華為D2等；經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的千元智能機(jī)，主要有酷派8720L、聯(lián)想A788T、中興Q802T、天語(yǔ)touch 3。相對(duì)而言，高端機(jī)和千元智能機(jī)較受消費(fèi)者青睞。

　　“4G網(wǎng)絡(luò)剛起步，支持4G網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)也正陸續(xù)上市，但相對(duì)于3G手機(jī)市場(chǎng)占比仍不高�！睎|莞蘇寧市場(chǎng)策劃部部長(zhǎng)丁怡說(shuō)，對(duì)比這幾個(gè)月，4G手機(jī)銷售量上漲了35%。據(jù)其介紹，入市機(jī)型方面，國(guó)產(chǎn)和合資4G手機(jī)在品類上約各占一半。本土連鎖時(shí)尚電器市場(chǎng)發(fā)展部副經(jīng)理陳權(quán)威亦認(rèn)為，4G手機(jī)會(huì)對(duì)3G手機(jī)造成一定的市場(chǎng)沖擊，但目前尚不具備顛覆性。

　　來(lái)自大地通訊和東莞國(guó)美的銷售數(shù)據(jù)顯示， 蘋果 、三星、HTC的4G機(jī)型分列消費(fèi)榜單前三強(qiáng)， 索尼 和華為則在第四名上展開(kāi)較量，而酷派尚位居第五位，相較而言4G合資機(jī)型暫時(shí)略占上風(fēng)。

　　熱搭順風(fēng)車 運(yùn)營(yíng)商出招搶客

　　對(duì)于即將到來(lái)的電信日，無(wú)論是運(yùn)營(yíng)商還是連鎖零售都無(wú)法“淡定”，相繼熱搭順風(fēng)車以挖食4G的消費(fèi)“錢力”。

　　運(yùn)營(yíng)商方面，東莞電信拋出“讓東莞紅起來(lái)”系列活動(dòng)頗具聲勢(shì)，電信日當(dāng)天凡名字中有“紅”字，或穿紅衣和過(guò)生日的消費(fèi)者，選購(gòu)活動(dòng)禮包即獲100元禮品或6G閑時(shí)流量。其間千臺(tái)紅米手機(jī)799元搶購(gòu)、千元大屏機(jī)517元放量惠賣，購(gòu)機(jī)即有機(jī)會(huì)獲取演唱會(huì)門票，參與“啤酒爭(zhēng)霸”，還可“翼喝成名”，并有望獲贈(zèng)價(jià)值不等的手機(jī)。東莞移動(dòng)亦推出購(gòu)機(jī)優(yōu)惠，選買聯(lián)想A788T、三星S5或G9008V、HTC8088等4G手機(jī)，即返贈(zèng)150元至400元話費(fèi)。

　　東莞蘇寧則主打性價(jià)比牌，特推先鋒E71t、索尼S39h、HTC D816三款熱銷機(jī)型，搶購(gòu)價(jià)分別低至699元、1196元、1899元。用戶在時(shí)尚電器開(kāi)通4G套餐即送15G體驗(yàn)流量，購(gòu)指定機(jī)型并4G開(kāi)戶則加送600元到1150元話費(fèi)。東莞國(guó)美方面，4G合約機(jī)5折起惠賣，手機(jī)類買滿1000元直降200元。

　　手機(jī)連鎖大地通訊則刻意刺激換新升級(jí)消費(fèi)，電信日期間用戶3G升4G除話費(fèi)大贈(zèng)送外，手機(jī)以舊換新更可低至6折換購(gòu)，并加派299元超值大禮包。

　　電信日難掀起3C消費(fèi)熱潮

　　如今的零售行業(yè)正經(jīng)歷各種震蕩沖擊，這也包括渠道和模式的變革。對(duì)家電連鎖而言，在自造節(jié)日營(yíng)銷威力狂減的現(xiàn)實(shí)窘?jīng)r下，趕節(jié)搭車消費(fèi)正越來(lái)越普遍，其中多少有些無(wú)奈和寒磣，實(shí)在是有些“不得已而為之”。

　　原本一天的電信日，正被家電連鎖刻意營(yíng)造成一個(gè)持續(xù)3天的消費(fèi)檔期。據(jù)東莞國(guó)美相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，消費(fèi)者提前預(yù)存10元即可獲得900元3C優(yōu)惠券，本周3天3C特賣周期間，數(shù)碼、電腦將連同手機(jī)一并讓利，部分特價(jià)機(jī)型放量惠賣。東莞蘇寧“3C潮BUY團(tuán)”同樣“熱惠”3天，全場(chǎng)品牌3C宣稱3折起開(kāi)搶，先鋒相機(jī)SL1612B搶購(gòu)價(jià)1199元，華碩i3娛樂(lè)筆記本則直降400元。在以海量特惠機(jī)型搶分市場(chǎng)的同時(shí)，顧客選購(gòu)3C還可獲得20元“打的費(fèi)”。時(shí)尚電器亦聯(lián)合運(yùn)營(yíng)商，向購(gòu)買手機(jī)、電腦的顧客提供高額4G補(bǔ)貼。

　　在連鎖賣場(chǎng)的一派熱鬧景象中，也有相關(guān)人士冷靜認(rèn)為，電信日對(duì)通訊行業(yè)實(shí)際上極具節(jié)日和象征意義，因此按慣常操作運(yùn)營(yíng)商一般會(huì)放利釋惠，以刺激手機(jī)和相關(guān)業(yè)務(wù)消費(fèi)，部分手機(jī)廠商也會(huì)跟風(fēng)造勢(shì)，在一定程度上確能拉動(dòng)手機(jī)消費(fèi)。但對(duì)數(shù)碼、電腦的拉升效應(yīng)并不明顯，也難以掀起3C整體消費(fèi)熱，更多的僅是“一廂情愿”而已。