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2014年注定將成為國產(chǎn)手機(jī)廠商市場分水嶺。今年前兩個(gè)季度，傳統(tǒng)的中華酷聯(lián)等手機(jī)國產(chǎn)大廠就在4G呈現(xiàn)出不同競爭格局。
在3G初期，國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)曾處于運(yùn)營商訂制策略不斷變化與供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)之間的矛盾。在4G初期，國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)是否還會(huì)“穿新鞋走老路”？能否規(guī)避其中的風(fēng)險(xiǎn)？酷派常務(wù)副總裁李旺就此接受了筆者專訪。
4G市場初期風(fēng)險(xiǎn)依然存在
在4G初期，中國移動(dòng)4G訂制終端策略曾一度在三模與五模之間搖擺，這也給手機(jī)廠商在新品研發(fā)和供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)加大了不確定風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)由于FDD牌照并未發(fā)放，中國電信與中國聯(lián)通具體的4G訂制終端要求也懸而未決。
李旺從2013年開始，負(fù)責(zé)酷派供應(yīng)鏈體系，是目前國內(nèi)4G手機(jī)供應(yīng)鏈體系比較有經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)高管。李旺稱，從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，4G初期遠(yuǎn)高于3G時(shí)期，如中國移動(dòng)在3G發(fā)牌的前3年產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)際上都沒有跟上中國移動(dòng)要求。但在4G初期，無論是芯片、終端，還是網(wǎng)絡(luò)都已比較成熟，唯一的問題是增加產(chǎn)業(yè)鏈厚度，加強(qiáng)芯片與終端的競爭和選擇。
李旺稱，從供應(yīng)鏈角度，今年8-9月，聯(lián)發(fā)科、Marvell五模4G芯片平臺(tái)將正式投放市場。因此，2014年國內(nèi)4G終端市場必然會(huì)爆發(fā)，而運(yùn)營商在4G時(shí)代對(duì)終端市場的主導(dǎo)地位依然不容置疑。
599元是三模/五模4G手機(jī)分水嶺
在業(yè)內(nèi)糾結(jié)的三模和五模4G終端方面，李旺認(rèn)為，運(yùn)營商發(fā)展4G用戶也會(huì)順應(yīng)市場現(xiàn)實(shí)和規(guī)律。中國移動(dòng)目標(biāo)年內(nèi)4G用戶5000萬，這種目標(biāo)意味著4G終端年內(nèi)必然會(huì)進(jìn)入四線和五線市場，而消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比更高的三模4G手機(jī)需求也是客觀存在，因此2014年國內(nèi)三模4G手機(jī)的市場規(guī)模會(huì)很大，三模與五模將會(huì)并行存在發(fā)展。
酷派是國內(nèi)第一個(gè)推出千元4G手機(jī)的國產(chǎn)廠商，預(yù)計(jì)下半年將推出599元，甚至299元的4G智能手機(jī)�？崤捎�5月23日宣布其1000萬臺(tái)4G手機(jī)下線，目標(biāo)年內(nèi)4G手機(jī)出貨4000萬臺(tái)。
李旺認(rèn)為，受制造和研發(fā)成本、射頻天線、專利費(fèi)用等影響，三模與無模未來在1000元以上價(jià)位成本相差不大，但在數(shù)百年的價(jià)位段對(duì)成本將有較大影響，而599元將是未來一年內(nèi)三模與五模4G手機(jī)的定價(jià)“分水嶺”。
短期內(nèi)行業(yè)盈利水平不會(huì)改善
3G時(shí)代，國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)都獲得了市場份額的大幅提升，但盈利水平并未改善，4G是否會(huì)是一個(gè)提高機(jī)遇？
李旺對(duì)此表示，手機(jī)已到了全行業(yè)洗牌時(shí)期，有些類似于之前國內(nèi)PC與家電的大洗牌階段，結(jié)局是只有市場上少數(shù)幾家能夠活下來，形成產(chǎn)業(yè)巨頭后，盈利才恢復(fù)到正常的水平。目前國內(nèi)手機(jī)行業(yè)普遍處于毛利率在15-20%的水平，短期內(nèi)行業(yè)盈利水平也不會(huì)大幅提高。
李旺認(rèn)為，對(duì)于手機(jī)行業(yè)來說，依靠大規(guī)模硬件制造來獲得高利潤的時(shí)代已經(jīng)一去不再復(fù)返。硬件微利對(duì)于中國企業(yè)走向全球競爭來說是一個(gè)好機(jī)遇，但同時(shí)必須尋求向高端手機(jī)和全球品牌才會(huì)在最終的市場競爭中存活。(責(zé)任編輯：余瀚洋)
