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每經(jīng)記者 孫衛(wèi)濤 發(fā)自北京
電視購物市場正逐步成為廣電企業(yè)的香餑餑。
北京 歌華有線 電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司(以下簡稱歌華有線)日前發(fā)布公告稱，公司與北京環(huán)球國廣商貿(mào)有限公司、上海東方希杰商務(wù)有限公司簽署了股權(quán)合作協(xié)議書，并已與上述兩家公司旗下的 “環(huán)球購物”和“東方購物”兩個頻道開展了節(jié)目收轉(zhuǎn)合作。
融合網(wǎng)總編、三網(wǎng)融合研究專家吳純勇對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，歌華有線等有線電視企業(yè)在這一領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)展了不少優(yōu)質(zhì)付費用戶，為這部分用戶提供新的增值服務(wù)是一個不錯的業(yè)務(wù)拓展，也是新的利潤增長點。
據(jù)了解，北京環(huán)球商貿(mào)系中國國際廣播電臺下屬的全國性家庭購物頻道“環(huán)球購物”頻道的經(jīng)營主體單位，于2009年被批準(zhǔn)成立。上海東方希杰為上海文廣新聞傳媒集團(tuán)與韓國CJ家庭購物株式會社投資成立的專業(yè)購物公司，其旗下“東方CJ家庭購物”節(jié)目于2004年4月1日起在上海電視臺東方購物頻道播出。
歌華有線在公告中表示，將利用有線廣播電視網(wǎng)絡(luò)，在數(shù)字電視平臺上傳輸“環(huán)球購物”和“東方購物”頻道節(jié)目，并積極探索廣告業(yè)務(wù)、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷等增值業(yè)務(wù)合作。
據(jù)了解，開展節(jié)目收轉(zhuǎn)合作只是歌華有線的初步計劃，未來歌華有線還將對上述兩家公司進(jìn)行股權(quán)層面的合作。根據(jù)協(xié)議，歌華有線未來將以2222萬元的優(yōu)惠行權(quán)價格，增資認(rèn)購北京環(huán)球商貿(mào)10%股權(quán)，而上海東方希杰在北京地區(qū)設(shè)立的全資子公司，也將為歌華有線保留20%的股權(quán)期權(quán)。
吳純勇對記者表示，歌華有線有著大量的有線電視付費用戶，且這部分用戶有著不錯的消費能力。
歌華有線2013年的年報顯示，截至2012年底，公司的有線電視注冊用戶達(dá)到524萬戶，比去年同期增長26萬戶；家庭寬帶用戶23.8萬戶，比去年同期增長4.4萬戶；歌華飛視用戶26萬戶，比去年同期增長13萬戶；公司高清交互數(shù)字電視用戶已達(dá)到382萬戶，比去年同期增長72萬戶。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，繼PC、平板電腦和手機(jī)之后，家庭中客廳的電視屏幕已成為傳統(tǒng)企業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的爭奪對象，這當(dāng)中，除了在線影音和游戲外，電視購物與支付被認(rèn)為最具有商業(yè)應(yīng)用價值。
不過，吳純勇對記者表示，雖然電視購物發(fā)展速度很快，而且前景不錯，但是因為虛假宣傳、產(chǎn)品不合格和售后服務(wù)等方面的問題，讓不少用戶對電視購物存在不少質(zhì)疑。
今年5月28日，江蘇省質(zhì)監(jiān)局公布電視購物配套床上用品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果，由于電視購物平臺缺少有效的質(zhì)量監(jiān)管措施，導(dǎo)致各平臺的產(chǎn)品質(zhì)量狀況不容樂觀，不合格率達(dá)46.7%。此次監(jiān)督抽查的樣品通過7家電視購物平臺隨機(jī)購買后發(fā)現(xiàn)，合格率為33.3%～100%不等，不過，中央電視臺的中視購物，不合格率達(dá)到100%。
