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在國內(nèi)很多手機(jī)廠商都在大玩“網(wǎng)絡(luò)營銷”時(shí)，華為已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變思路，從線上回歸線下。8月24日，華為與消費(fèi)者零距離接觸的大篷車開到了北京，并借此機(jī)會發(fā)布了新品手機(jī)華為榮耀3C暢玩版及榮耀首款平板電腦。
作為從線上回歸線下，讓品牌貼近消費(fèi)者的重要方式，華為的大篷車系列巡展從今年6月7日正式啟動，計(jì)劃走訪全國20余個城市，橫跨1萬5千公里。通過大篷車，消費(fèi)者不僅能試用、體驗(yàn)華為在終端領(lǐng)域的全系列產(chǎn)品，包括手機(jī)、Pad、配件、可穿戴設(shè)備、視頻會議系統(tǒng)等，更能體驗(yàn)3D拍照、4G互動等趣味環(huán)節(jié)。華為此次一改以往過度強(qiáng)調(diào)硬件信息的傳統(tǒng)形象，將主要內(nèi)容轉(zhuǎn)向“用戶體驗(yàn)”，重點(diǎn)打造華為的“親民形象”。
近年來，中國智能手機(jī)市場競爭之激烈，史無前例。從硬件、粉絲到營銷模式，每個手機(jī)廠商都傾盡全力。網(wǎng)絡(luò)營銷一方面大行其道，另一方面“饑餓營銷”、“情懷營銷”等卻讓消費(fèi)者感到審美疲勞。
“華為大篷車之旅”逆道而行，從線上走到線下，讓品牌貼近消費(fèi)者，打造真實(shí)體驗(yàn)感，真正做到了以用戶為中心。這樣接地氣的形式，形成了手機(jī)營銷的一種新方法。
另外，華為大篷車也充分調(diào)動了粉絲們的創(chuàng)新積極性，敢于讓品牌與消費(fèi)者零距離真實(shí)互動，在這種面對面的互動中，華為搜集了用戶的真實(shí)反饋、需求偏好，從而回溯至產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié)。與此同時(shí)，華為品牌的技術(shù)成果、發(fā)展歷程、理念文化也能得到傳播與認(rèn)同。
此次華為大篷車在北京活動的最大亮點(diǎn)，即是華為榮耀3C暢玩版的發(fā)布。榮耀3C暢玩版599元全球首發(fā)，支持聯(lián)通與移動。作為500-700元檔位的頂配百元智能手機(jī)，榮耀3C暢玩版從硬件配置到軟件，為消費(fèi)者帶來了百元智能手機(jī)的最佳體驗(yàn)，是目前中國手機(jī)市場上位于該價(jià)格檔位最具市場競爭力的性價(jià)比標(biāo)桿手機(jī)。
此外，讓市場猜測許久的“好玩不貴”的榮耀新品類終于揭曉，這一新品類是華為榮耀旗下首款平板產(chǎn)品——售價(jià)799元起的榮耀平板，因其出色配置和超親民售價(jià)，該平板在發(fā)布會現(xiàn)場也被網(wǎng)友稱之為“中國好平板”。 (記者古曉宇)
