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本報(bào)記者 蔡曉卿
在數(shù)字信息時(shí)代，用智能手機(jī)自拍已成為社交網(wǎng)絡(luò)的一種潮流，而這也直接推動(dòng)了智能手機(jī)廠商在自拍產(chǎn)品上大做文章。最近，微軟和索尼陸續(xù)推出了自己的自拍手機(jī)Lumia 730和Xperia C3，同樣注重手機(jī)前置攝像頭的還有HTC和聯(lián)想等，他們也帶來(lái)了能幫助用戶更好自拍的新產(chǎn)品。在這場(chǎng)智能手機(jī)的盛宴里，各家自拍手機(jī)百花齊放。
隨著智能手機(jī)市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分，自拍手機(jī)等概念手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化。但如果僅依靠一方面的特色，而沒(méi)有其他方面的同步提高，概念手機(jī)恐不能吸引消費(fèi)者，很容易淪為宣傳噱頭。
自拍手機(jī)市場(chǎng)成廠商新掘金地
“自拍”已經(jīng)成為一種時(shí)尚行為，其英文名更是入選了牛津詞典2013年年度熱詞，它也已經(jīng)成為社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中的新寵兒，從明星到草根、從政要到平民，都樂(lè)于參與其中。而在這股時(shí)代熱潮中，涌現(xiàn)出了許多圍繞自拍而設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，引爆智能手機(jī)市場(chǎng)。
近日，微軟推出首款主打自拍功能的智能手機(jī)產(chǎn)品Lumia 730。硬件上，這款產(chǎn)品配備有500萬(wàn)像素的前置廣角鏡頭，微軟表示其廣角表現(xiàn)可與目前市面上的旗艦機(jī)型相媲美。軟件部分，Lumia 730內(nèi)置有一款名為L(zhǎng)umia Selfie的自拍應(yīng)用程序，能夠讓用戶更快地進(jìn)入自拍模式，還能提供諸如濾鏡、美顏這樣的編輯功能，讓使用者的自拍變得更漂亮。
而索尼的Xperia C3號(hào)稱是“全球最佳自拍手機(jī)”，索尼為該機(jī)配備了500萬(wàn)像素前置攝像頭，并且為80度視角的25mm廣角鏡頭，并首度增添了LED閃光燈，借助“雙擊背面拍照”功能，用戶只要在手機(jī)背面輕輕敲兩下，便會(huì)輕松進(jìn)行自拍。同時(shí)，該機(jī)的自拍可以進(jìn)行實(shí)時(shí)渲染，提供更漂亮的畫(huà)面，用戶借助“實(shí)時(shí)變妝”功能，可自主選擇自己喜歡的風(fēng)格。
HTC近年來(lái)很是注重設(shè)備的自拍功能。不僅有攝像頭搭載第二個(gè)景深傳感器的旗艦機(jī)HTC One M8，還有搭載800萬(wàn)前置攝像頭的HTC Desire 820，再次刷新了HTC硬件配置數(shù)值。另外，據(jù)報(bào)道，HTC日前發(fā)布邀請(qǐng)函暗示10月9日將有“自拍”新機(jī)亮相。
此外，還有一些關(guān)注自拍功能的產(chǎn)品，如聯(lián)想Vibe Z2、朵唯S2、OPPO N1等等，不難發(fā)現(xiàn)，自拍手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)成為諸多廠商蜂擁而至的新領(lǐng)域。
細(xì)分市場(chǎng)下自拍手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生
自拍浪潮席卷整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)，五花八門(mén)的自拍手機(jī)層出不窮，那是什么原因?qū)е聫S商對(duì)自拍手機(jī)越來(lái)越重視呢？
首先，從市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，智能手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)白熱化狀態(tài)，市場(chǎng)繁榮的同時(shí)仍然難以擺脫“同質(zhì)化”的詬病。同樣的觸摸屏、同樣的尺寸、同樣的薄厚程度，市面上的手機(jī)不僅在外觀上“千機(jī)一面”，連操作系統(tǒng)、內(nèi)在配置和功能設(shè)計(jì)等都大同小異，打著最大屏幕、最新處理器等招牌的說(shuō)法已經(jīng)難以燃起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情。廠商們?yōu)榱粟A得用戶的芳心，多分到智能手機(jī)市場(chǎng)的一塊蛋糕，必須殺出一條獨(dú)具特色的差異化道路。自拍手機(jī)正是廠商切入用戶內(nèi)心的新利器。
其次，隨著智能手機(jī)市場(chǎng)向成熟期發(fā)展，“大眾”的概念在手機(jī)時(shí)代逐漸變?nèi)�，許多手機(jī)廠商開(kāi)始主攻能夠更好發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的細(xì)分市場(chǎng)。如今的智能手機(jī)市場(chǎng)，如果沒(méi)有一技之長(zhǎng)或者令人眼前一亮的絕招，是不可能令消費(fèi)者停下腳步駐足觀望的。雖然現(xiàn)在智能手機(jī)能夠?yàn)橄M(fèi)者提供較多的個(gè)人信息處理功能，但在某些程度上不能滿足一部分特定人群的需求，而這潛在的市場(chǎng)需求也給自拍手機(jī)市場(chǎng)提供了發(fā)展空間。
第三，個(gè)性化需求和習(xí)慣受到前所未有的關(guān)注。微博、微信等新一代社交方式的興起，廣大的用戶希望獲得即時(shí)分享照片的移動(dòng)互聯(lián)體驗(yàn)。他們通過(guò)分享來(lái)滿足自己的內(nèi)心需求，因此也對(duì)智能手機(jī)的自拍要求越來(lái)越高。
另外，智能手機(jī)的主攝像頭像素已足夠滿足用戶的基本需求，而前置攝像頭還有著充足的深耕空間。為了滿足用戶的自拍習(xí)慣，手機(jī)廠商紛紛著眼于技術(shù)升級(jí)，通過(guò)使用軟件和特色功能來(lái)使自己的產(chǎn)品獨(dú)樹(shù)一幟。
拼概念不如拼實(shí)力
近年來(lái)，智能手機(jī)行業(yè)更新?lián)Q代速度加快，幾年前堪稱身份地位代表的高端手機(jī)也已淪為“街機(jī)”，在核數(shù)、攝像頭、屏幕等參數(shù)都達(dá)到相對(duì)飽和狀態(tài)之后，手機(jī)廠商已經(jīng)黔驢技窮。隨著智能手機(jī)的迅速普及，行業(yè)不可避免地陷入發(fā)展瓶頸，許多主流手機(jī)，尤其是國(guó)內(nèi)興起的產(chǎn)品，試圖打造“大而全”產(chǎn)品形象的方案已不再奏效。經(jīng)歷過(guò)一場(chǎng)場(chǎng)價(jià)格和配置的比拼之后，各大手機(jī)廠商幡然醒悟，過(guò)去的競(jìng)爭(zhēng)方式太過(guò)于粗放，開(kāi)始推出個(gè)性化服務(wù)，智能手機(jī)品牌通過(guò)細(xì)分受眾市場(chǎng)將能獲得想象不到的優(yōu)勢(shì)。
一時(shí)間，智能手機(jī)市場(chǎng)上演了一場(chǎng)諸侯混戰(zhàn)的戲碼。自拍手機(jī)、音樂(lè)手機(jī)、三防手機(jī)、定制手機(jī)等等新興智能機(jī)你方唱罷我登場(chǎng)，好不熱鬧。但這些產(chǎn)品都大打手機(jī)概念牌，除了一些硬件參數(shù)的上升外，實(shí)質(zhì)上并沒(méi)有多少標(biāo)志性的創(chuàng)新，那些吸引眼球的詞匯很多都言過(guò)其實(shí)，智能手機(jī)進(jìn)入了拼噱頭的時(shí)代。例如，目前市面上來(lái)勢(shì)洶洶的女性智能手機(jī)，手機(jī)顏色和圖案可以被各種個(gè)性彩殼所覆蓋和取代，各種功能強(qiáng)大的美膚APP也對(duì)號(hào)稱美顏的相機(jī)構(gòu)成正面威脅。但事實(shí)上，女性手機(jī)在設(shè)計(jì)、功能等內(nèi)在方面卻沒(méi)有真正切合女性需求。在這種瘋狂營(yíng)銷的背后，無(wú)論是人云亦云去跟風(fēng)還是靠營(yíng)銷炒作賺取眼球，恐怕很難對(duì)消費(fèi)者形成真正的吸引力，當(dāng)消費(fèi)者逐漸恢復(fù)理性的時(shí)候，手機(jī)廠商將面臨更加嚴(yán)峻的考驗(yàn)。
分析人士指出，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的火熱對(duì)于如今手機(jī)廠商的功力有了更高的要求，尤其是4G開(kāi)啟大幕后，又一輪競(jìng)爭(zhēng)高潮將來(lái)臨，如果廠商不潛下心來(lái)練好內(nèi)功，待市場(chǎng)洗牌之際，將只能淪為曇花一現(xiàn)。所以，手機(jī)廠商要想笑到最后，必須在找準(zhǔn)市場(chǎng)定位后，深入挖掘目標(biāo)用戶的真正需求，打造出具有特色的品牌產(chǎn)品。
