三星蘋果領(lǐng)頭被打破 國產(chǎn)手機(jī)祭安全牌絞殺

　　移動通信網(wǎng)(mscbsc)訊  10月11日消息，長期霸占智能手機(jī)霸主地位的三星正面臨著實(shí)質(zhì)性業(yè)績衰退的局面，第三季度凈利潤同比下降59.7%，連續(xù)第四個季度業(yè)績下滑，無不顯露出其所面臨的強(qiáng)大競爭壓力。分析人士指出，隨著三星業(yè)績的大幅下滑，未來全球市場很可能由兩極壟斷演變成蘋果一家獨(dú)大的格局，與此同時，國產(chǎn)手機(jī)也有望再度迎來新的發(fā)展機(jī)遇，目前在全球市場華為、聯(lián)想、酷派等企業(yè)快速崛起，全球市場占有率步步提升，中國“軍團(tuán)”已有7家躋身于全球TOP10。

　　蘋果或一家獨(dú)大

　　智能手機(jī)的快速崛起，曾令三星業(yè)績快速增長登上全球智能手機(jī)霸主。但過度依賴手機(jī)業(yè)務(wù)，也給它帶來了隱患，三星開始面臨實(shí)質(zhì)性業(yè)績衰退的局面。財報顯示，這是三星單季營業(yè)利潤繼2011年第四季度后時隔11個季度、近3年來首次降至5萬億韓元以下，也是繼2011年第三季度(4.33萬億韓元)后再創(chuàng)新低。三星電子第三季度銷售額為47萬億韓元，比今年第二季度下降10.22%，比去年同期下降20.45%，這也是三星自2012年第一季度以來創(chuàng)下的最低值。

　　事實(shí)上，隨著全球智能手機(jī)市場的成長放緩，不斷發(fā)展的中國國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)不斷發(fā)布廉價智能手機(jī)蠶食市場，此前身陷泄露門事件的原競爭對手蘋果推出iPhone 6新品，蘋果通過和新運(yùn)營商合作在日本和中國的銷量也不斷上升，這些都對三星造成了更加巨大的競爭壓力。

　　市場分析師表示，三星現(xiàn)在面臨著最艱難的一年，已經(jīng)連續(xù)四個季度營業(yè)利潤下降，這比分析師預(yù)期的情況還要糟糕。在高端市場，三星一直面臨來自蘋果的有力競爭；在低端市場，中國手機(jī)廠商給予了強(qiáng)悍的阻擊。在三星銷售額和占有率均出現(xiàn)大幅下挫的境況下，全球市場很可能由此前三星蘋果的兩極壟斷逐步演變成蘋果一家獨(dú)大的格局。

　　逐步蠶食洋品牌份額

　　反觀全球最大的中國智能手機(jī)市場，人們對國產(chǎn)手機(jī)的印象應(yīng)該還停留在低端市場的強(qiáng)勢崛起，但事實(shí)上，三星所面臨的壓力可能還不僅如此，蘋果在華的前景也不容樂觀。隨著酷派、華為等國產(chǎn)品牌近期開始策略謀變，從低端智能機(jī)集中轉(zhuǎn)向中高端市場發(fā)力，中國手機(jī)市場很可能再度迎來一輪新的洗牌，三星和蘋果或?qū)⒚媾R份額被進(jìn)一步蠶食的境地。

　　先是躋身國內(nèi)4G第一的酷派近期展開的積極轉(zhuǎn)型。按其規(guī)劃，酷派今后將從運(yùn)營商渠道、電商渠道、公開渠道三個模式齊頭并進(jìn)中實(shí)現(xiàn)全面突破，在每個市場都保持前三的主力地位。同時，酷派還將整體機(jī)型數(shù)量減少50%，回歸精品化路線，聚焦中高端市場和品牌。作為在低端智能機(jī)市場擁有絕對用戶量與話語權(quán)的手機(jī)品牌，酷派此前依靠強(qiáng)大的性價比優(yōu)勢成功絞殺了眾多對手，此番轉(zhuǎn)型中高端搶食三星和蘋果的意圖十分明顯。

　　此外，華為、聯(lián)想等廠商也都在開始相繼宣布調(diào)整架構(gòu)，并已發(fā)布出了多款中高端產(chǎn)品，意欲分食蘋果和三星在中高端市場的份額。以華為而言，三星此前剛剛發(fā)布了Note4，華為第二天即發(fā)布了最新巨屏旗艦機(jī)型Mate 7，在一星期后蘋果推出了iPhone 6，大膽選擇在三星和蘋果發(fā)布會的中期發(fā)布，前有強(qiáng)敵，后有追兵，與兩大國際巨頭短兵相接，華為的這一選擇可謂火藥味十足。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，三星擁有全球最完善的供應(yīng)鏈體系，在自有體系內(nèi)縮短供應(yīng)鏈，不僅降低硬件成本，同時可保證產(chǎn)品的快速供應(yīng)，國產(chǎn)廠商殺入中高端市場在硬件競爭沒有優(yōu)勢，沒有一家可以單獨(dú)抗衡三星。但在國內(nèi)市場，酷派等國產(chǎn)品牌存在著先天的優(yōu)勢，在政府近年來力推信息安全的大背景下，主打安全牌將成為它們殺入中高端市場的重大突破點(diǎn)。

　　國產(chǎn)手機(jī)或打安全牌絞殺競品

　　智能手機(jī)屢屢爆出的安全事件，無疑是蘋果和三星等國際廠商深耕中國市場所面臨的最大短板。在政府力推國家信息安全的大背景下，蘋果被央視曝出泄露個人隱私事件，但事未平息一波又起，好萊塢艷照泄露事件再度曝出的信息漏洞讓人們開始重新審視iPhone所存在的極大安全隱患，而三星所面臨的安全問題也同樣嚴(yán)峻，酷派、華為等國產(chǎn)手機(jī)廠商或借此絞殺競品。

　　事實(shí)上，酷派等國產(chǎn)廠商已在手機(jī)安全上展開了積極的布局，并紛紛推出搭載安全應(yīng)用的手機(jī)�？崤稍�2009年就開始做保密、安全方面的認(rèn)證，已推出過15款產(chǎn)品。其中，酷派S6已成為國內(nèi)首款4G手機(jī)號段通過加密認(rèn)證的4G手機(jī)，酷派高端旗艦機(jī)大觀4雙卡尊享版也成為目前國內(nèi)市場上最為安全的高端手機(jī)。

　　據(jù)透露，酷派目前正在研發(fā)一款高端手機(jī)大觀5，主打安全性能，酷派豪言這款產(chǎn)品將是全球最為安全的手機(jī)，將從硬件、軟件和操作系統(tǒng)等多個層級設(shè)計安全防護(hù)，將超過用戶的預(yù)期，預(yù)計這款產(chǎn)品將于11月發(fā)布，安全性能將成為其鮮明特色。此外，另一家廠商華為最新推出的高端手機(jī)Mate 7所具備的指紋功能也同樣突出了安全特性。種種跡象表明，眾多國產(chǎn)手機(jī)廠商都在密切關(guān)注安全手機(jī)市場。老牌手機(jī)巨頭黑莓便是憑借安全牌賺得盆滿缽滿，酷派認(rèn)為，未來安全手機(jī)行業(yè)將會迎來新的爆發(fā)，而提前布局者到時將享受到市場的紅利。

　　分析人士認(rèn)為，屢屢爆發(fā)的安全問題將成為國產(chǎn)手機(jī)新的發(fā)展契機(jī)。從去年開始，我國的部分政府機(jī)構(gòu)及部隊已經(jīng)被禁止使用蘋果手機(jī)，繼上海不少機(jī)關(guān)公務(wù)員開始更換國產(chǎn)加密手機(jī)來規(guī)避信息泄露的風(fēng)險之后，加密手機(jī)的熱潮又迅速波及到河北、河南、湖北等地，可見信息安全問題已提升至國家高度。該人士指出，安全問題既是熱點(diǎn)也是終端差異化的突破口，這也是iPhone等洋品牌暴露出來的軟肋。十年前國產(chǎn)手機(jī)力壓摩托、諾基亞，今天，曾經(jīng)的巨頭已逝，酷派、華為等國產(chǎn)旗艦?zāi)芊窠璋踩�牌在中高端市場逆襲蘋果、三星，尚待進(jìn)一步考證。（銀刀）