酷派百億打造新品牌ivvi

  當(dāng)華為、聯(lián)想、小米等爭搶中國第一之時(shí),老牌本土勁旅酷派也有了大動(dòng)作。近日,酷派聯(lián)合渠道商斥資百億元打造全新手機(jī)品牌ivvi,加碼中高端市場。這種由企業(yè)、高管和渠道商共同出資成立新品牌的模式在業(yè)內(nèi)尚屬首次?崤捎璐嗽趪鴥(nèi)手機(jī)市場新一輪洗牌中占據(jù)制高點(diǎn)。

  高管領(lǐng)銜創(chuàng)立ivvi品牌

  據(jù)了解,ivvi是由酷派兩名高管打造創(chuàng)立的一個(gè)新品牌,定位于中高端時(shí)尚手機(jī),提出了在中高端市場替代國際品牌的目標(biāo)。

  目前,ivvi品牌已經(jīng)注冊了“酷派移動(dòng)科技公司”專門運(yùn)營?崤梢苿(dòng)科技公司由酷派、酷派兩位高管以及渠道商三方共同出資近10億元成立,該公司在市場、品牌、財(cái)務(wù)、人員等各方面都將跳出酷派原有體制而獨(dú)立運(yùn)營。未來幾年,酷派移動(dòng)科技公司計(jì)劃持續(xù)投入近百億元巨資打造ivvi品牌。

  酷派副總裁張光強(qiáng)指出, ivvi品牌手機(jī)將聚焦中高端市場的精品化路線,與酷派既有品牌Coolpad實(shí)現(xiàn)差異化。ivvi的面世,將進(jìn)一步拉低洋品牌的市場號(hào)召力。

  需要指出的是,酷派前不久已成立了電商公司,運(yùn)營“大神”品牌,此番創(chuàng)建ivvi新品牌,是酷派重塑渠道體系的重要內(nèi)容。

  加碼中高端市場

  隨著ivvi品牌的創(chuàng)立,旗下的首款產(chǎn)品同時(shí)面市,首款手機(jī)命名為酷派新K1,采用雙面流光寶石鏡面屏幕,其防刮傷能力與普通屏幕相比提升了5倍。厚度和重量分別為5.9mm和110克,方便用戶攜帶。

  值得一提的是,酷派此前打造的高端機(jī)型“大觀”系列也將納入酷派移動(dòng)科技公司運(yùn)營,其品牌名也將隨之更改?崤纱笥^系列是酷派的高端旗艦商務(wù)機(jī)型,如今在國內(nèi)已擁有數(shù)百萬用戶。在大觀系列納入ivvi品牌之后,酷派移動(dòng)科技公司的中高端基因也將變得更濃。

  酷派內(nèi)部人士向北京商報(bào)記者 透露,酷派原計(jì)劃于今年底推出的高端旗艦手機(jī)大觀5也會(huì)易名,以酷派移動(dòng)科技公司首款高端產(chǎn)品身份上市推出。ivvi新品牌也有望借此正式吹響進(jìn)軍中高端市場的號(hào)角。

  有觀察人士指出,在酷派之前,華為、OPPO、聯(lián)想等國產(chǎn)廠商近一段時(shí)間來也開始向中高端市場發(fā)起新一輪的沖擊,甚至蠶食掉三星等的市場份額,多款國產(chǎn)旗艦級(jí)機(jī)型成為“爆款”,這有望改寫長期以來國產(chǎn)手機(jī)“有銷量、無品牌”的尷尬局面。

  入局“中國第一”爭奪戰(zhàn)

  據(jù)透露,酷派移動(dòng)科技公司已完成了組織架構(gòu)的搭建,成立了統(tǒng)一操盤團(tuán)隊(duì),銷售、研發(fā)的中高端團(tuán)隊(duì)已全部實(shí)現(xiàn)獨(dú)立,質(zhì)量系統(tǒng)全部獨(dú)立,所屬體系將完全按照中高端市場的規(guī)律來進(jìn)行作業(yè)管理,同時(shí)實(shí)施完全不同的考核機(jī)制。

  作為我國擁有產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、制造全線能力的手機(jī)廠商,酷派此前確定了以運(yùn)營商、電商、社會(huì)化渠道三種模式為突破的發(fā)展路線。

  值得注意的是,近期以來,華為、小米、聯(lián)想、OPPO等國產(chǎn)廠商積極爭搶“中國第一”,甚至向三星、 蘋果 發(fā)起挑戰(zhàn)。在重塑渠道完成后,酷派自然也不甘示弱,加入了中國第一大手機(jī)廠商的爭奪戰(zhàn)。

  酷派移動(dòng)科技公司稱,ivvi手機(jī)將成為酷派加速布局社會(huì)公開渠道、建立廠商一體化渠道運(yùn)營新模式最重要的產(chǎn)品系列,這將彌補(bǔ)酷派以往的短板,為其迎來更加廣闊的發(fā)展前景?梢哉fivvi品牌也是酷派明確回歸精品化路線聚焦中高端市場之后最重要的轉(zhuǎn)型實(shí)踐,這是酷派繼公司從尋呼機(jī)向智能終端轉(zhuǎn)型、2008年運(yùn)營商重組之后的第三次重要變革。

  酷派董事長郭德英表示,在過去,酷派的手機(jī)渠道以運(yùn)營商渠道為主,后來酷派打開了電商渠道并躋身三強(qiáng),今天ivvi全新品牌的問世,意味著酷派正式完成了對(duì)社會(huì)公開渠道的布局,同時(shí)也奠定了酷派回歸產(chǎn)品精品化的路線,這對(duì)酷派三駕馬車并行發(fā)展有著重要的戰(zhàn)略意義。“手機(jī)行業(yè)競爭日趨激烈,但我們對(duì)ivvi手機(jī)抱有很大的信心和決心,酷派領(lǐng)跑4G之后的路依然漫長,如何進(jìn)一步提高ivvi品牌的影響力并搶占高端市場,是酷派的又一個(gè)挑戰(zhàn)!

  北京商報(bào)記者 吳辰光


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